舒愛民

當前，通過包裝成商品成分、生產工藝等的“心機商標”，成為誤導消費者的“套路工具”。商標法修訂草案二審稿6月23日提請十四屆全國人大常委會第二十三次會議審議，草案加大對以誤導公眾的方式使用注冊商標行為的打擊力度。這一動向，標志著我國商標治理正從打擊“假冒”向規制“惡意注冊”深化，直擊當前知識產權保護中的深層痛點。

長期以來，公眾對商標侵權的認知，大多停留在“假冒”“盜版”等明顯違法行為。但現實中更隱蔽、更棘手的問題，是一些市場主體鉆商標注冊制度的空子，披著形式合法的外衣實施不正當競爭。他們要么精心注冊與知名品牌高度近似的商標，要么在商品包裝、宣傳物料中刻意模仿他人商標的視覺元素，雖持有商標注冊證，實則是在混淆市場、搭便車、傍名牌。這類行為長期游走于法律灰色地帶，表面看全流程合規，實質上卻是實打實的侵權，既嚴重侵蝕品牌方的創新動力，又直接擾亂市場公平秩序，最終損害的還是普通消費者的合法權益。

此次修法擬瞄準的靶心，正是這類“以合法商標注冊形式掩蓋惡意誤導消費者”的非法牟利行為。新規跳出了此前“僅以是否完成注冊判定合法性”的單一標準，轉而將核心判定依據錨定在商標的實際使用行為上，重點核查其是否誤導公眾、是否構成不正當競爭。這體現了立法理念的重大進步：從“重注冊流程合規”轉向“重實際使用效果”，從“形式合規”轉向“實質正義”。商標的生命力在于使用，其價值源于市場認可。若商標注冊之初就帶著明顯惡意，后續使用環節又刻意制造認知混淆，即便走完了全部注冊程序、看似形式完全合法，也應給出明確的法律否定性評價。

這一修訂，正是對當前商標領域“注冊泡沫”與“權利濫用”問題的有力回應。近年來，部分企業把商標注冊異化為“圈地”工具，大量囤積商標、搶注他人品牌，甚至手握搶注商標當籌碼，進行惡意訴訟或漫天要價高價轉讓。這類行為不僅浪費了行政資源，更擠壓了真正創新者的品牌生存空間。此次修法通過強化對誤導性商標使用行為的剛性規制，有助于遏制商標制度異化，推動商標回歸其本源功能——識別來源、保障品質、積累商譽。

當然，法律的生命在于落地實施。此次修訂草案的通過只是起點，關鍵在于后續執法與司法環節，能否精準劃清“誤導公眾”的行為邊界。這就要求有關部門提升專業判斷能力，結合商標相似度、商品關聯性、實際使用方式、消費者認知等多維度完成綜合評估；司法機關則要在個案審理中厘清正當經營與惡意攀附的界限，避免“一刀切”，確保法律適用的公平性與精準度。

此次調整，是知識產權強國建設的重要一步。它向市場傳遞明確信號：法律保護的是誠實經營的品牌，而非投機取巧的“注冊游戲”。唯有讓商標制度真正服務于創新與誠信，才能激發企業打造百年老店的內生動力，為高質量發展筑牢品牌根基。我們期待，隨著法律不斷完善與落地，中國的市場環境將更加清朗，企業的創新活力將更加澎湃。