浙江
01.
世界杯是足球的賽場，也是廣告的賽場。
最近這幾屆世界杯回憶起來，總少不了那種為了讓大家在短時間內記住產(chǎn)品信息，通過不斷重復來達成洗腦的廣告。
今年也不例外。
從目前主觀感受來看，有四條洗腦廣告應該是被不少人記住了的。
先看第一條，王老吉 x 哈蘭德：
創(chuàng)意Agency：勝加 導演：shihao
除了成名已久的梅西和 C 羅，這屆世界杯在國內社交媒體上討論度最高的球員，應該就是哈蘭德了。
網(wǎng)友們越考古，越能發(fā)現(xiàn)他場上是「魔人」、場下是「哈寶」的反差萌。
而王老吉與哈蘭德的這次合作，借著世界杯熱度，疊加上哈蘭德帶領挪威隊在球場上的高光表現(xiàn)，不僅讓網(wǎng)友們記住了這支廣告，甚至還火到了海外。
王老吉特別制作了一個海外版，看起來也很好笑很洗腦：
用國外網(wǎng)友的話來說，這支廣告好笑的地方在于：
挪威演員哈蘭德
出演了一則中國廣告
廣告中播放了
一首由德國樂隊演繹的
和俄羅斯莫斯科有關的歌曲
并配有英文翻譯
因為廣告里使用的《哈蘭德之歌》，最開始的版本源自德國樂隊 Dschinghis Khan 演唱的那首 。
這些元素交織在一起，屬實是跨國交流在一條片子里以一種意想不到的方式完成了合體。
我也是因為這個版本，知道了王老吉在海外市場的名字叫 WALOVI。
王老吉對這個英文名，有另一番解釋：
02.
洗腦廣告第二條，麥當勞 x 向佐：
創(chuàng)意Agency : HardCandy硬糖
這條廣告我沒有看到硬廣投放的版本，應該是麥當勞主要用來在國內社交媒體上做 social 傳播。
它呼應的是今年世界杯期間，麥當勞在全球范圍內發(fā)起的一個互動活動——把球踢上金拱門。
眼尖的網(wǎng)友也可以發(fā)現(xiàn)，目前麥當勞官方賬號的頭像，都換成了下面這個樣子：
所以在短片里，麥當勞除了玩「向佐」名字的諧音梗，還在通過不斷重復「向左踢、向右踢」，來建立起麥當勞的金拱門與世界杯的足球門這兩者之間的強關聯(lián)。
另外這條短片在上線期間，恰好遇上易立競采訪向佐的內容放出。
里面向佐的坦誠表達，讓一些網(wǎng)友對他的印象大為改觀，從而也連帶這支短片，上了一波新的熱度。
03.
洗腦廣告第三條，補水啦 x 姆巴佩：
這支廣告在投放策略上尤為精準。
和往年不太一樣的是，今年世界杯上下半場各增加了一次補水時間。
這個時間段的多出，雖然讓比賽的連續(xù)性打斷了，但也給品牌增加了一個曝光的機會。
東鵬為了打響它的電解質飲料「補水啦」知名度，就特別邀請法國隊的姆巴佩作為補水啦代言人，并制作了這條 15 秒廣告選擇在比賽補水時段進行滾動播出。
相信熬夜看世界杯的人，應該都被這支廣告觸達到了。
其中有一個衍生出來的話題點，估計補水啦自己都沒有想到。
里面姆巴佩那燙嘴的中文一出來，一些球迷把「我是姆巴佩，補水啦」，直接聽成了「我是姆巴佩，不睡啦」。
想想這個場景，你正熬夜看球，姆巴佩在屏幕上對你說「不睡啦」，是不是瞬間就能清醒那么幾秒？
04.
洗腦廣告第四條，外星人電解質水 x 羅納爾多：
萬萬沒想到，巴西球星、2002 年世界杯冠軍絕對主力、人稱「外星人」的羅納爾多，在 2026 年還能接到中國品牌的商單。
因為當年他與金嗓子喉寶的故事，算得上是廣告史上魔幻的一幕。
這則廣告通過 AI 輔助，先是還原了 2002 年他在世界杯賽場上標志性的福娃頭造型，然后通過他的外號「外星人」，帶出了「外星人電解質水」。
想想如果沒有 AI，這個廣告用實拍是根本沒法完成的。
畢竟 2026 年的羅納爾多，無論是體態(tài)還是心態(tài)，都不是 2002 年的羅納爾多。
但我們看到的一些世界杯洗腦廣告，還是當年那個味。
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