當(dāng)千年文物邂逅人間煙火,會碰撞出怎樣的火花?近期,河南本土速食品牌宛禾與河南博物院聯(lián)手,以館藏“綠釉立姿陶狗”為靈感,打造了一場跨越兩千年的“陪伴”之旅。一只憨態(tài)可掬的漢代陶狗,從展柜中“出逃”,化身年輕人心中的“千年飯搭子”,在社交平臺引發(fā)熱議。

一方是深耕地方風(fēng)味、把河南特色速食做成網(wǎng)紅爆款的本土品牌,另一方是坐擁海量國寶、承載厚重中原文明的文博殿堂。看似風(fēng)格、賽道截然不同的兩個主體,卻圍繞“千年陪伴”這一核心主題,完成了一場充滿溫情與創(chuàng)意的跨界碰撞,讓傳統(tǒng)文化走出展館,讓煙火美食增添文化底蘊。

精準(zhǔn)踩中兩大核心需求

在當(dāng)下的消費市場中,品牌聯(lián)名早已不是新鮮事,但能真正實現(xiàn)長效傳播的案例才深入人心。宛禾這次聯(lián)名從開局就贏了大半——它精準(zhǔn)踩中了當(dāng)代年輕人的兩大核心剛需:文化認(rèn)同與情感慰藉。

一方面,年輕人愈發(fā)偏愛有歷史、有底蘊、有故事的國風(fēng)內(nèi)容,愿意為傳統(tǒng)文化背書的本土品牌買單;另一方面,加班、獨居、熬夜早已成為日常,深夜的孤獨與焦慮急需溫柔的情緒出口。據(jù)統(tǒng)計,中國寵物市場消費規(guī)模連年攀升,“寵物治愈”已成為年輕人最硬核的情緒剛需。

看透這一點的宛禾,錨定河南博物院館藏珍寶——漢代綠釉立姿陶狗,解鎖了一個獨一無二的品牌故事。這件高32.5厘米的漢代陶狗,穿著胸背、戴著項圈,耳朵直立、雙目圓睜,四肢矯健有力。它把冰冷的文物、煙火的美食、孤獨的人心,還有年輕人對“毛孩子”的愛,緊緊綁定在一起。

主題視頻引爆全網(wǎng)熱度

本次合作推出的主題視頻《這一碗等你兩千年》,是引爆全網(wǎng)熱度的核心載體。視頻構(gòu)建了一個浪漫奇幻的場景:河南博物院閉館后,文物們集體“復(fù)活”,而主角“小綠狗”寫下一張俏皮的請假條,悄悄離開展館奔赴現(xiàn)代人間,只為尋找千年前曾與它相伴的故人。

鏡頭一轉(zhuǎn),場景落回當(dāng)代年輕人最熟悉的深夜加班時刻——年輕女孩獨自伏案忙碌,疲憊孤寂。小綠狗悄然出現(xiàn),靜靜守候在她身旁,憨態(tài)可掬的模樣溫柔又治愈。這一幕讓不少深夜趕方案的年輕人感嘆:加班到崩潰時,要是也有一只小綠狗陪著就好了。

這正是宛禾本次聯(lián)名的Slogan—— “總有一種陪伴,跨越時間,暖到心底” 。質(zhì)樸溫柔的劇情,讓千年文物不再是冰冷的館藏標(biāo)本,而是治愈現(xiàn)代人孤獨的溫柔伙伴。河南話“中不中”的加入,更讓莊重的千年國寶化身俏皮有趣的“小伙伴”,古今反差感拉滿,既沒有消解文物的文化底蘊,又貼合年輕群體的審美喜好。

線上線下立體聯(lián)動

線上傳播之外,宛禾打造了“小綠狗聯(lián)名快閃店”,煮粉的煙火氣、派送的儀式感、打卡拍照的分享欲,迅速使其成為網(wǎng)紅打卡地。快閃店還邀請人氣博主擔(dān)任“一日店長”,現(xiàn)場人氣爆棚,“人帶人、人傳人”的裂變效應(yīng)隨之形成。

與此同時,宛禾推出了足金貼、聯(lián)名徽章、手機支架等周邊產(chǎn)品大禮包。軟萌的小綠狗形象契合年輕人熱愛萌物、收集治愈系文創(chuàng)的喜好,讓消費者在品嘗地道河南風(fēng)味的同時,也能把中原文化和溫柔治愈的陪伴感一起帶回家。

關(guān)于宛禾品牌

宛禾,宛為南陽簡稱,禾為稻谷之稱。品牌自創(chuàng)立之初,便肩負(fù)著“讓地道風(fēng)味隨時抵達”的使命。一切始于2016年南陽街角那一碗現(xiàn)煮的麻醬米線。2018年,宛禾將這碗招牌風(fēng)味首次裝入預(yù)包裝,讓“堂食風(fēng)味,輕松入戶”成為現(xiàn)實。

行業(yè)獎項:2023年造物者“年度產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新獎”、2024中國年度“市場增長最快新消費品牌獎”、2024年宛禾麻醬米線與砂鍋土豆粉年銷破億袋,雙雙斬獲“全國銷量第一”。

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結(jié)語

當(dāng)一碗香氣撲鼻的粉端上來,那只兩千年前守護墓主人的小綠狗走出博物館,跨越時光——歷史與當(dāng)下、文化與煙火、品牌與用戶在此刻連接。

千年文物不語,卻溫柔守護歲月山河;人間煙火尋常,卻能治愈世間萬般疲憊。這不僅是一次成功的品牌跨界,更是一次優(yōu)秀的文化傳播:讓厚重的中原文化走進年輕人的日常餐桌,讓本土速食品牌跳出內(nèi)卷,用溫柔的力量打贏這場差異化營銷之戰(zhàn)。

宛禾和河南博物院的這次聯(lián)名,真中。

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