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2026年6月12日，中國電視劇制作產業協會、中國網絡視聽節目服務協會、中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會三大行業協會聯合下發通知，7月10日起所有首播影視劇全面執行署名新規。

演員優先標注法定本名，藝名只能放在括號里備注，排位統一按姓氏筆畫排序，宣傳頭銜精簡為三類。

上海電視節上騰訊視頻已經率先落地試點，馮紹峰等一眾藝人的本名接連曝光，整個行業的流量游戲迎來徹底洗牌。

新規落地

這次的署名新規，三條核心要求直接戳中行業多年的慣性玩法。

第一條是實名署名，所有影視劇片頭片尾、官方宣傳物料，演員名字必須先寫身份證上的法定本名，已經被大眾熟知的藝名，只能跟在本名后面用括號標注，不允許單獨使用藝名對外宣傳。

第二條是固定排位，同頭銜的演員，統一按照本名的姓氏筆畫從少到多排序，筆畫相同再依次比對后面的字，徹底取消資本協商排位的操作空間。

第三條是精簡頭銜，只保留領銜主演、特別出演、出演三類稱謂，特別出演人數不超過十人，其余五花八門的花式頭銜全部作廢。

新規發布十天后，騰訊視頻在上海電視節的年度發布會上率先試點。到場藝人的名單全部標注本名加括號藝名的格式，排序嚴格按照姓氏筆畫來。

名單里馮紹峰的本名馮威排在前列，很多觀眾看了才知道，他用了二十多年的藝名，原本是當年簽香港經紀公司時，為了走偶像路線專門改的。

除此之外，孫儷本名孫麗，李一桐本名李雪，宋祖兒本名孫凡清，丁禹兮本名丁舟杰，穎兒本名劉穎，這些常年被藝名覆蓋的真實姓名，第一次集中出現在官方宣傳物料里。

試點名單放出當天就沖上了熱搜。很多觀眾表示，看了十幾年的劇，第一次知道這些演員的真名。

還有人調侃，以前記藝名記了半天，現在改回本名，反倒像換了一批人。對普通觀眾來說只是換個稱呼，對整個行業來說，卻是直接動了流量明星的核心利益。

新規出臺不是臨時決定，是行業亂象攢到一定程度的必然結果。最先失控的是撕番風氣。早些年演員排位基本按戲份和角色重要性來，流量時代到來之后，番位直接綁定藝人的咖位、片酬、商務報價。

經紀團隊為了爭一個片頭首位，能跟片方拉扯幾個月，合同里要寫死排位順序，海報上要卡字體大小和位置高低。

粉絲群體為了自家偶像的番位，天天在網上控評互撕，動不動就刷話題抵制劇方，嚴重的時候能逼得劇組停更宣傳、重新制作物料。

比撕番更隱蔽的是藝名玩法。經紀公司包裝新人，第一步就是改名字。找專人算筆畫、定人設，普通的本名改得洋氣又有記憶點，方便打造人設抬高身價。

有些藝人出道十幾年，本名幾乎沒人知道，全靠藝名維持公眾形象。更離譜的是，有過負面記錄、甚至有劣跡的藝人，換個藝名就能重新出道，過往的從業記錄和爭議全部清零，觀眾根本查不到底細。藝名成了洗白身份、規避監管的工具。

頭銜通脹也是重災區。早年一部劇只有領銜主演和主演兩類，后來為了平衡各方利益，片方不斷發明新頭銜。

特邀主演、特別主演、友情出演、聯合主演、友情客串，名目越搞越多，有時候一部劇光主演就能列出十幾個。

看似是給足各方面子，實際就是注水抬咖，讓很多沒多少戲份的演員，也能頂著高級頭銜出去談商務報價。整個行業不拼演技拼排位，不拼作品拼名頭，創作重心嚴重偏移。

這些亂象攢了快十年，觀眾早就看煩了。一部劇還沒開播，先吵三個月番位，播出來劇情一塌糊涂。

觀眾看劇先看演員表認人頭，分不清誰是誰，記不住誰演了什么。行業協會這次出手，就是從最基礎的署名環節下手，把這些歪風邪氣直接掐斷。

沖擊分化

新規落地之后，不同類型的演員受到的影響完全不一樣。受沖擊最大的，是常年靠流量和人設吃飯的藝人。這類演員沒什么拿得出手的代表作，全靠團隊包裝人設、維持熱度。

藝名是他們人設的一部分，番位是他們咖位的證明。現在本名一露，人設濾鏡直接碎了一半。排位按筆畫來，再也沒法靠資本運作壓別人一頭，商務報價少了番位背書，自然也要跟著縮水。

還有一類靠改名換身份混圈子的藝人，以后基本行不通了。統一標注本名之后，演員的從業經歷、過往作品、負面記錄都能對應上，想換個名字重新開始的路被堵死。

這也倒逼所有從業者約束自身言行，一旦出了問題，走到哪都有記錄，沒法靠改名蒙混過關。

反觀靠作品和演技立身的實力派演員，基本不受影響。他們的觀眾認可度靠角色積累，不是靠藝名和番位堆出來的。

叫本名還是叫藝名，排位在前還是在后，都不影響觀眾對他們演技的評價。甚至有些老戲骨，觀眾本來就習慣叫他們的本名，新規執行起來沒有任何違和感。

片方和制作公司也省了很多麻煩。以前談項目，光談演員排位就能耗掉一半精力，還要平衡各家經紀公司的訴求。

現在有統一規則，按筆畫排序，誰都沒話說。省下來的時間精力，能更多放在劇本和拍攝上。對觀眾來說，以后看劇不用再看粉絲撕番，不用再分辨五花八門的頭銜，注意力能放回劇情本身。

這次署名整改，不是孤立的一條規定，是整個文娛行業去流量化的又一步。前些年行業追捧流量，只要有熱度，沒演技也能當主角，片酬高得離譜，作品質量卻一年不如一年。近幾年監管持續收緊，限薪令、清朗行動接連落地，流量的溢價空間一步步被壓縮。

署名新規從根源上切斷了靠虛名牟利的路徑。藝名不能單獨用，番位不能花錢爭，頭銜不能隨便加，演員的商業價值只能靠作品和演技支撐。

經紀公司以前把大量經費投在粉絲運營、番位爭奪、人設包裝上，以后這些投入都沒用了，只能把重心放回演員專業能力的培養上。

長遠來看，這對整個行業是好事。行業風氣正了，真正會演戲的人能拿到更多機會，爛片靠流量賺快錢的路走不通了。

觀眾能看到更多質量過硬的作品，不用再為流量爛片買單。整個行業慢慢回歸內容為王的正軌，靠作品說話，靠演技立足，才是長久的發展邏輯。

距離7月10日新規正式落地還有半個多月，已經有不少待播劇開始調整物料，更換演員署名格式。后續還會有更多藝人的本名陸續被大眾熟知。流量泡沫正在一點點被擠破，真正的行業洗牌才剛剛開始。

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