每經(jīng)記者：可楊 每經(jīng)編輯：張益銘

2026年高考出分季，一場(chǎng)圍繞志愿填報(bào)的AI（人工智能）競(jìng)賽正在上演。

數(shù)據(jù)顯示，高考后至6月24日，已有超過1400萬用戶使用千問AI高考志愿Agent（智能體）。6月24日，元寶宣布“元寶高考通”已回答近8000萬個(gè)高考志愿相關(guān)問題。6月25日，百度官方發(fā)布數(shù)據(jù)：截至目前，今年高考期間累計(jì)約有2.5億用戶、超12億人次使用了百度高考服務(wù)，其中1500萬人使用百度AI志愿助手填報(bào)志愿。

與此同時(shí)，另一面則是傳統(tǒng)志愿咨詢市場(chǎng)的亂象頻頻被曝光。

6月25日，央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上部分所謂高考志愿規(guī)劃師實(shí)際上只是銷售崗位，“20多位員工，絕大部分入職不到兩個(gè)月”，甚至存在偽造資質(zhì)證書、刻意制造焦慮等行為。一些機(jī)構(gòu)動(dòng)輒收費(fèi)數(shù)千元乃至上萬元，卻并不存在所謂內(nèi)部數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)鎖校。

教育部也連續(xù)發(fā)布預(yù)警，明確指出從未發(fā)放過高考志愿規(guī)劃師職業(yè)資格證書，各省考試機(jī)構(gòu)和高校都會(huì)公開錄取信息，并不存在所謂的內(nèi)部信息和內(nèi)部錄取數(shù)據(jù)。

在這樣的背景下，免費(fèi)的AI工具，開始成為打破信息差的新力量。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)高考志愿填報(bào)市場(chǎng)付費(fèi)規(guī)模已達(dá)10.9億元，預(yù)計(jì)2027年將增至12.2億元。過去，這個(gè)市場(chǎng)的核心價(jià)值來自信息不對(duì)稱；而今天，AI正在快速抹平這種差距。

AI究竟能不能承擔(dān)起規(guī)劃師的職責(zé)？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以同一名江蘇考生為樣本，選科組合為歷史、生物、政治，高考成績(jī)640分，考生本人MBTI（一種性格測(cè)試工具）為ENFP（競(jìng)選者型，特點(diǎn)是熱情、善于溝通、富有創(chuàng)造力），在完全相同的信息條件下，分別使用百度、千問和元寶生成志愿報(bào)告，并對(duì)三份報(bào)告進(jìn)行了完整測(cè)評(píng)。

千問、百度、元寶截圖

同一個(gè)640分考生，三份完全不同的“最優(yōu)解”

最直觀的差異，首先來自報(bào)告的結(jié)構(gòu)。

千問的報(bào)告包括考生情況解讀、志愿填報(bào)明細(xì)、志愿表解讀、重點(diǎn)志愿解讀、風(fēng)險(xiǎn)提示和附錄六個(gè)部分。每所重點(diǎn)院校均單獨(dú)設(shè)置專業(yè)介紹、就業(yè)前景、升學(xué)深造、考公考編以及“AI時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”等模塊。

百度生成的志愿報(bào)告包括考生基本信息、填報(bào)策略設(shè)計(jì)、志愿表詳情、推薦結(jié)果解讀和風(fēng)險(xiǎn)提示五個(gè)板塊，并配有錄取概率折線圖、院校地區(qū)分布柱狀圖以及行業(yè)就業(yè)分析。

元寶則包括考生信息、策略說明、AI志愿表、志愿表分析、重點(diǎn)院校解讀和風(fēng)險(xiǎn)提示六部分。其中，重點(diǎn)院校部分設(shè)置了推薦專業(yè)的介紹、畢業(yè)生適合從事的行業(yè)，以及AI時(shí)代的前景。

三家產(chǎn)品都生成了40個(gè)志愿，但梯度配置卻截然不同。

百度采用“2個(gè)可沖擊、17個(gè)較穩(wěn)妥、21個(gè)可保底”的結(jié)構(gòu)，中間層最厚，整體梯度相對(duì)均衡；千問則呈現(xiàn)出明顯的安全導(dǎo)向，僅設(shè)置1個(gè)沖刺志愿、4個(gè)穩(wěn)妥志愿和35個(gè)保底志愿，穩(wěn)層很薄，而保底層很厚；元寶則給出了“6個(gè)可沖擊、12個(gè)較穩(wěn)妥、22個(gè)可保底”的配置，沖檔數(shù)量是三家中最多的。

此外，同一個(gè)640分考生，在三份報(bào)告中被推薦到了不同層級(jí)的高校。

百度的報(bào)告認(rèn)為，南京大學(xué)和浙江大學(xué)屬于“沖一沖”的目標(biāo)，錄取概率分別約為40%和47%；武漢大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、南開大學(xué)等高校，則被納入穩(wěn)妥層。

千問則更加保守，它將浙江大學(xué)作為唯一沖檔院校，武漢大學(xué)、南開大學(xué)和同濟(jì)大學(xué)成為穩(wěn)妥層院校，而在保底層中，則引入了中國(guó)礦業(yè)大學(xué)、南京師范大學(xué)、蘇州大學(xué)等211高校，同時(shí)把中央民族大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)等985高校也放進(jìn)了保底池，部分志愿錄取概率達(dá)到99%。

相比之下，元寶的沖檔志愿直接指向北京大學(xué)04專業(yè)組，錄取概率為4%；隨后依次是上海交通大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)和武漢大學(xué)，錄取概率分別為4%、9%、9%、27%和49%。

同樣是南京大學(xué)和浙江大學(xué)，百度將其視為沖刺目標(biāo)，千問將浙大作為唯一沖檔，而元寶卻直接將浙大、南大歸入“較穩(wěn)妥”梯隊(duì)，錄取概率達(dá)到77%至83%。

同一份成績(jī)、同一個(gè)位次，三家模型給出了完全不同的院校定位。

從數(shù)據(jù)到策略 三種完全不同的產(chǎn)品邏輯

如果把三份報(bào)告看作三位志愿規(guī)劃師，那么三家的“產(chǎn)品人格”非常鮮明。

千問在報(bào)告開篇引入MBTI人格分析，并將性格分析貫穿整個(gè)報(bào)告。推薦浙江大學(xué)外國(guó)語言文學(xué)類時(shí)，它寫道，該專業(yè)與ENFP善于溝通、熱愛探索的特質(zhì)較為契合；分析武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)時(shí)，則指出相關(guān)崗位能夠發(fā)揮其社會(huì)洞察力和溝通優(yōu)勢(shì)。

在志愿表中，千問增加了入選理由和專業(yè)說明兩欄。例如，浙江大學(xué)外國(guó)語言文學(xué)類被特別注明包含涉外法治雙學(xué)位項(xiàng)目；武漢大學(xué)弘毅學(xué)堂被定義為拔尖人才培養(yǎng)；天津大學(xué)社會(huì)科學(xué)試驗(yàn)班則被概括為新文科和新工科融合培養(yǎng)。

此外，千問對(duì)每所重點(diǎn)院校設(shè)置“AI時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”專欄，無論是漢語言文學(xué)、外國(guó)語言文學(xué)還是社會(huì)學(xué)，報(bào)告都討論了人工智能可能帶來的崗位替代與新機(jī)會(huì)。例如，在分析外語專業(yè)時(shí)，報(bào)告明確指出機(jī)器翻譯已經(jīng)能夠高效處理絕大部分常規(guī)文本轉(zhuǎn)換任務(wù)，未來需要培養(yǎng)復(fù)合型能力。

百度則首先分析同分考生的流向，報(bào)告顯示，江蘇歷史類640分至645分考生中，過去選擇南京大學(xué)的占88.42%，選擇浙江大學(xué)的占9.47%，熱門專業(yè)排名第一的是社會(huì)科學(xué)試驗(yàn)班。

在此基礎(chǔ)上，百度在報(bào)告中逐一列出每個(gè)志愿近三年的最低錄取分、最低位次、招生人數(shù)、學(xué)費(fèi)等信息，并針對(duì)南京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)政法大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、中央民族大學(xué)等院校進(jìn)行了重點(diǎn)解讀。同時(shí)，還專門設(shè)置行業(yè)分析模塊，對(duì)媒體、咨詢服務(wù)、金融投資、房地產(chǎn)等行業(yè)分別進(jìn)行了行業(yè)現(xiàn)狀、人才需求趨勢(shì)和崗位薪資分析。

對(duì)于關(guān)注就業(yè)前景的家庭而言，這些信息的參考價(jià)值較高。

元寶在報(bào)告中專門設(shè)置了分?jǐn)?shù)分析、選科分析、性格分析和綜合分析四個(gè)模塊。例如，它指出，“歷史、生物、政治”組合在人文社科、法學(xué)、經(jīng)管和外語方向具有較強(qiáng)兼容性，同時(shí)提醒如果未來考慮跨考純理工類研究生，需要補(bǔ)充數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。同時(shí)對(duì)于調(diào)劑跨度、學(xué)費(fèi)等也作出提示。

此外，元寶的報(bào)告系統(tǒng)討論了地域邏輯，專門解釋為什么志愿集中在北京、上海、南京和武漢等城市，并認(rèn)為這些城市能夠提供更豐富的實(shí)習(xí)資源和產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，它也提醒哈爾濱、長(zhǎng)春冬季寒冷，廈門氣候濕熱，不同城市的生活環(huán)境同樣會(huì)影響大學(xué)體驗(yàn)。

AI能否取代“天價(jià)”規(guī)劃師？

從結(jié)果來看，三份報(bào)告在核心判斷上其實(shí)高度趨同。

它們都認(rèn)為，這名640分、全省約570名的江蘇歷史類考生，已經(jīng)具備沖擊南京大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)等頭部985高校的能力；在人文社科方向上，法學(xué)、社會(huì)科學(xué)、外語、新聞傳播等領(lǐng)域都屬于較高適配度的選擇。

三份報(bào)告也都在首頁或正文中反復(fù)強(qiáng)調(diào)：報(bào)告由AI生成，僅供輔助參考，正式填報(bào)仍需結(jié)合招生章程和官方信息謹(jǐn)慎決策。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授胡延平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從近期與一些學(xué)生家長(zhǎng)的溝通情況來看，使用高考AI志愿填報(bào)的比例不低，但最終還是考生和家庭自身的考慮為主，AI只是參考，但其已經(jīng)比資訊階段的參考價(jià)值和影響力大了很多，成為志愿填報(bào)深度決策的一部分。

胡延平認(rèn)為，一些評(píng)測(cè)顯示，高考AI志愿填報(bào)在一些標(biāo)準(zhǔn)問答和模擬志愿填報(bào)中超越了人類咨詢師，但是事實(shí)性幻覺問題、數(shù)據(jù)滯后、規(guī)則類錯(cuò)誤等還是存在，歷年投檔等數(shù)據(jù)依然不可知，責(zé)任邊界相對(duì)比較模糊。在相當(dāng)一部分需要實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、個(gè)性化分析的場(chǎng)景，還是不及人類咨詢師。今年AI競(jìng)猜世界杯比賽結(jié)果的熱潮不低，預(yù)測(cè)結(jié)果卻不盡如人意，從另一個(gè)側(cè)面也印證了AI高考志愿填報(bào)的不確定性，產(chǎn)品服務(wù)能力還有待進(jìn)一步提高。

對(duì)于嘗試使用AI志愿填報(bào)的考生和家長(zhǎng)，胡延平建議，第一，在使用AI志愿填報(bào)服務(wù)作為參考的同時(shí)，更要注意各大院校發(fā)布的招生動(dòng)態(tài)、專業(yè)調(diào)整、教育改革等方面的最新實(shí)際情況以及各省考分信息等，考生自己也可以通過使用智能體將這些信息納入決策變量中去。第二，要注意如何避免AI趨同導(dǎo)致過度競(jìng)爭(zhēng)志愿落選，大家都問AI，都讓算法說了算，被算法看中的專業(yè)有可能出現(xiàn)扎堆情況，有可能導(dǎo)致志愿填報(bào)變成高風(fēng)險(xiǎn)。第三，考生更需要分析自身興趣、學(xué)科優(yōu)勢(shì)、能力長(zhǎng)板、長(zhǎng)期想從事什么方向和性格適合什么類型的職業(yè)等，在親子協(xié)商、價(jià)值取舍等情況下，還是需真人互相討論說了算。

胡延平提示，考生和家長(zhǎng)還是要隨時(shí)跟蹤關(guān)注，不能把一切都交給AI。AI只是“參謀”，不是“決策者”，志愿填報(bào)真正的決策者，還是考生和家長(zhǎng)們自己。

事實(shí)上，高考志愿從來不是一道簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題，分?jǐn)?shù)和位次只是基礎(chǔ)變量，興趣、性格、職業(yè)規(guī)劃、家庭經(jīng)濟(jì)條件、城市偏好和未來升學(xué)意愿，同樣會(huì)影響最終選擇。

AI可以幫助考生整理數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)規(guī)律、生成方案，但無法替代價(jià)值排序本身。

不過，與部分動(dòng)輒收費(fèi)數(shù)千元甚至上萬元的志愿咨詢服務(wù)相比，AI已經(jīng)展示出相當(dāng)強(qiáng)的替代能力。過去，這個(gè)行業(yè)的核心價(jià)值來自信息差；今天，AI正迅速消解這種信息差。不過，無論是AI還是高考志愿填報(bào)師，都無法替代考生作出最終選擇。