近日，湖北省黃石市陽新縣一名個體經營者反映，其經營的“陽新縣興國鎮美如家快捷酒店”因名稱中包含“如家”二字，被連鎖酒店品牌如家以侵害商標權為由起訴，索賠10萬元。此事迅速引發網友熱議。和美酒店管理（上海）有限公司回應，會將相關問題反饋給公司相關部門，隨后回復。

酒店經營困難，希望能給一次改過機會

6月25日，二三里資訊記者聯系到“陽新縣興國鎮美如家快捷酒店”經營負責人。其告訴記者，當年辦理營業執照注冊登記時，曾專門咨詢過工商部門工作人員。“當時我們詢問名字里包含‘如家’二字是否會構成侵權，工作人員告知不會侵權，因為整體名稱并不相同。十幾年前工商部門工作人員或許對此并不熟知，我們普通經營者更是不懂，直到今年收到如家酒店的起訴通知，才知曉自身行為涉嫌侵權。”

該負責人稱，自己當年不了解相關法律法規，并無主觀侵權故意，一直以為只要完成工商注冊、整體名稱不完全一致，就不會構成侵權。“我們清楚和品牌名稱完全一致屬于侵權，但確實不知道名稱相似也會構成侵權。應該是如家酒店將各類近似的相關商標全部注冊了。如果以前就知曉相關規定，我們絕不會這么做。”

據了解，目前陽新縣興國鎮美如家快捷酒店已完成營業執照名稱變更，線上店鋪也已申請停業。該負責人說：“如家酒店是上市連鎖品牌，而我們只是小門店，客房定價僅50元至80元。即便我們對外宣稱是如家連鎖，也不會有人相信。希望對方能給我們一次改過的機會。”

該負責人坦言，門店本就經營困難、瀕臨停業。事發后他查閱相關資料發現，如家酒店并非僅起訴本店，而是批量起訴了全國多家名稱與“如家”相近的酒店。他表示，目前門店已徹底整改，希望品牌方能酌情降低賠償金額，給小微商戶一次生存的機會。

而該酒店另一位工作人員告訴記者，媒體報道他們的事情后，如家酒店那邊本來24日可以協商的，現在也不愿協商了，而且還要加錢。

“陽新縣興國鎮美如家快捷酒店”已改名為“陽新美佳家賓館”

25日，記者通過天眼查發現，2026年5月30日，“陽新縣興國鎮美如家快捷酒店”名稱變更為“陽新美佳家賓館”，酒店成立于2011年，位于湖北省黃石市，是一家以從事住宿業為主的企業。

和美酒店公司：會將相關問題反饋給公司相關部門

對此，記者致電和美酒店管理（上海）有限公司，記者表明身份后，工作人員表示會將相關問題反饋給公司相關部門，隨后給記者回復。截至發稿時，記者未收到官方正式回復。

圖為天眼查APP截圖

據了解，和美酒店管理（上海）有限公司作為首旅如家集團的核心運營主體，公司提供涵蓋奢華高端至經濟型的全系列酒店管理服務，包括品牌運營、技術支持及供應鏈優化。天眼查信息顯示，和美酒店管理（上海）有限公司成立于2005年1月7日，司法案件統計信息顯示，70.65%的案件案由為侵害商標權糾紛，侵害商標權糾紛有963件。

律師：若無主觀惡意且已整改更名，可酌情降低賠償金額

對此，陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為：該個體酒店使用含“如家”字號經營住宿，客觀構成商標侵權，營業執照核準不能豁免侵權責任。依據《商標法》第五十七條、五十八條及相關司法解釋，和美酒店管理公司在先注冊“如家”服務類商標，具備較高市場知名度，酒店字號核心識別文字“如家”與注冊商標高度近似，二者同屬酒店住宿同類服務，極易使普通消費者產生關聯混淆，屬于侵害商標專用權、不正當競爭行為；企業名稱登記與商標注冊分屬兩套獨立監管體系，市場監管部門核準字號僅作地域內商事登記，不代表取得商標合法使用權，經營者不能以“工商允許注冊”作為免責理由。

趙良善表示，店主無主觀侵權惡意、已主動整改更名的情節，僅可酌情降低賠償金額，無法完全免除停止侵權、賠償損失的民事責任。根據《商標法》第六十四條規定，合法來源免責僅適用于商品銷售場景，本案為自身字號使用，不適用該抗辯；店主早年不熟悉知識產權法規、咨詢基層工作人員產生認知偏差、客房低價經營無攀附牟利意圖，且收到起訴后立即變更店名、關停線上店鋪，均屬于法院裁量賠償數額時從輕考量的事實，結合小微商戶經營困難、侵權獲利微薄的情形，10萬元索賠金額存在大幅下調空間。

圖為酒店房間內景

趙良善指出，品牌方批量起訴各地近似字號商戶的維權行為需恪守權利邊界，不得違背《民法典》第一百三十二條禁止權利濫用、誠實信用原則。知識產權維權初衷是制止混淆、凈化市場，而非單純向底層小微商戶索取高額賠償；本案中商戶主動整改后品牌方拒絕協商、反而提高索賠，司法實踐中法院會綜合考量權利人是否優先采取告知整改、源頭治理等低成本方式化解糾紛，若維權方式明顯超出合理限度，會對賠償金額進一步調低，平衡品牌知識產權保護與個體小微經營者生存權益。

類似事件頻出引發網友熱議

記者注意到，近期類似“美如家快捷酒店”被“如家”起訴的事件，頻繁登上網絡熱搜，引發網友廣泛關注和討論。如桔子酒店訴橘子賓館事件，河南平頂山僅有16間客房的平價小店 “橘子賓館”，因店名與連鎖品牌 “桔子酒店” 同音同義，被桔子酒店管理（中國）有限公司以侵害商標權起訴，品牌方訴求賠償10萬元并要求店家更換全部近似標識。

更早引發全網熱議的還有連鎖餐飲品牌“遇見小面” 起訴河南南陽夫妻小店 “渝見小面” ，品牌方索賠七八千元，微薄利潤的小面館店主哭訴高額賠償需要售賣上千碗面條才能補齊。輿論廣泛發酵后，品牌方主動撤銷全部訴訟，深刻反思維權流程，其創始人發布公開信向店家誠懇致歉，還將注冊完成的 “渝見小面” 商標無償贈予小店經營者。

來源 | 二三里資訊