一句“想去哪拍，就去哪拍”，曾讓鉑爵旅拍火遍全國、家喻戶曉?？棵芗瘡V告投放坐穩婚紗旅拍頭部位置。如今這家昔日行業龍頭深陷巨額債務泥潭。

近日，中國執行信息公開網更新風險信息：鉑爵旅拍文化集團有限公司（以下簡稱“鉑爵旅拍”）被列入失信被執行人名單，公司實際控股人許春盛被限制高消費、股權凍結、司法案件纏身。

受債務重壓影響，品牌經營全面崩塌，線下門店全數關停、線上運營渠道全面停擺，大批預繳費用的消費者退款訴求遲遲得不到妥善處理。

連續31次被列為被執行人

根據中國執行信息公開網的信息，鉑爵旅拍此次失信涉案案由為房屋租賃合同糾紛，申請執行人為浙江瑪歌酒業有限公司，涉案標的金額63.09萬元。因拒不履行還款義務、違反財產報告制度等，鉑爵旅拍早已被正式列入失信名單，同時企業法定代表人、實際控制人許春盛同步收到新增限制消費令。

據天眼查數據顯示，截至2026年6月22日，鉑爵旅拍已連續31次被列為被執行人，涉案類型包括金融借款合同糾紛、企業債權轉股權合同糾紛、勞動爭議等多種事由，涉案金額由幾萬元到數千萬元不等，近一年累計被執行金額2.19億元，其中尚有22項被執行案件共計1.64億元還未償還，最高單項執行標的為0.78億元。

早前，鉑爵旅拍多次成為被執行人。

2025年7月1日，鉑爵旅拍被執行2.59萬元，執行法院為廈門市翔安區人民法院；2025年9月4日，鉑爵旅拍新增一則被執行人信息，執行標的2.2萬元，執行法院為廈門市翔安區人民法院。此外，鉑爵旅拍目前共有12條股權凍結信息。據統計，其被凍結股權數額超過6700萬元；2025年11月，鉑爵旅拍再被執行1.75億元，執行法院為福建省廈門市中級人民法院。

資料顯示，鉑爵旅拍成立于2014年12月，法定代表人、董事長、總經理均為許春盛，注冊資本約5657萬人民幣。股東信息顯示，該公司由許春盛、謝家章、許春德等共同持股。

發展初期，公司借婚紗旅拍風口快速擴張，走出了一條重營銷、輕服務的擴張路線。品牌常年冠名熱門綜藝、投放全國電梯廣告、布局頭部主播直播間，洗腦廣告語深入人心。公開信息顯示，其旅拍目的地曾覆蓋全球100多個國家和地區，主打中高端市場一站式蜜月旅拍，以“旅行+攝影”的創新模式吸引年輕消費者。

線下門店全部關停

早在2025年7月，鉑爵旅拍被曝出經營問題。當時，網上流傳的一張蓋有“鉑爵旅拍文化集團”公章的《婚紗旅拍業務放假告知書》顯示，自2020年起，鉑爵旅拍業務面臨訂單銳減、營收下滑、成本高等壓力，資金周轉困難且連續多年虧損。為此，鉑爵旅拍決定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍業務線放“淡季假”。期間，跟拍、寫真肖像等低消費業務正常經營，僅留部分人員保障未完成訂單的拍攝及后期交付。

所謂的放假并非短期調整，后續品牌開啟大規模收縮動作：多地門店關停，線上平臺淘寶、京東旗艦店已無法檢索，小紅書官方賬號最后更新為2025年7月19日發布的《關于近期市場傳聞的鄭重聲明》，稱自2020年起，婚紗旅拍業務持續虧損，故決定縮減該板塊、關停部分門店并組織優化。廈門市翔安區市場監督管理局證實該公司已處于停業狀態。

據鉑爵旅拍員工反映，鉑爵旅拍廈門總部自2025年3月起未再發放薪資。2025年7月離職的開發測試崗員工小劉稱，其與全國共256名員工集體申請勞動仲裁，二審調解確認鉑爵旅拍應向小劉支付工資23240.08元，約定最遲于2026年1月31日前履行，但截至該日仍未支付；小劉后續申請強制執行，未獲反饋。

在小紅書、微博、黑貓投訴等社交及投訴平臺，記者看到多條鉑爵旅拍消費者維權帖，消費者陷入“交錢無人服務、退款無人受理”的困境。線下門店接連閉店，官方客服熱線停機、銷售微信全部失聯，消費者繳納定金甚至全款后，既無法按約拍攝，退款訴求也無處受理，大批訂單陷入停滯。

有消費者在黑貓投訴平臺反饋，其于2021年10月29日，通過微信支付向伯爵旅拍文化集團有限公司支付定金人民幣1000元，約定用于拍攝婚紗照，并已按約定履行付款義務，但該商家于2025年突然倒閉關門、注銷公司，停止經營、負責人失聯，導致合同目的無法實現。當時有電子合同，在伯爵旅拍的公眾號會員訂單里可以查看，沒想到公司會倒閉，當時就沒有備份存檔，現在已經登錄不上查看不了。經多次嘗試聯系商家均未果。

6月25日下午，記者致電鉑爵旅拍官網客服熱線，接線工作人員表示，鉑爵旅拍現已倒閉，全國線下門店均永久關停，后續也不會再次開放。該工作人員稱自己為兼職接聽售后電話，至今仍被企業拖欠薪資。據其介紹，目前有的售后分流方案僅針對已支付定金、尚未結清尾款的客戶，此類人群可轉至合作承接門店完成拍攝。至于去哪里查詢可承接的門店，該客服人員推薦去小紅書查詢；而已付清全款的消費者暫無對應的轉接處置渠道，退款訴求亦無法落實。工作人員同時確認，深圳區域已無正常運營的直營門店，僅有一家合作店鋪可承接尚有尾款未付客戶的拍攝訂單。

婚紗旅拍賽道早已大規模洗牌

旅拍行業巨頭的暴雷，引發了市場的廣泛關注和討論。

一位旅拍行業的從業者坦言，鉑爵旅拍并非孤例，婚紗旅拍賽道早已迎來大規模洗牌，韓國藝匠、唯一旅拍等網紅品牌相繼收縮門店、資金鏈斷裂，海量客訴堆積投訴平臺。

盡管面臨諸多挑戰，但旅拍市場的潛力依然巨大。隨著生活水平的提高和消費升級趨勢明顯，越來越多的人愿意為高品質的旅行紀念品付費。特別是年輕一代消費者，他們更加注重個性化表達和情感價值，對于傳統影樓式的流水線作業已經產生了審美疲勞。因此，那些能夠提供定制化服務、注重用戶體驗的品牌仍然有機會脫穎而出。

“鉑爵旅拍的暴雷，也并非意味著旅拍市場不好了，而是在全新的市場邏輯下，旅拍的業務邏輯發生了根本性的變化?！鄙鲜鰪臉I者表示，隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的加劇，旅拍市場正逐漸呈現出本地化、碎片化、個性化的發展趨勢。在這一新邏輯下，成功的旅拍企業將不再是“重資產、大團隊、廣覆蓋”的傳統模式，而是轉向“平臺化整合”“內容驅動”和“社群運營”的輕資產模式。

鉑爵旅拍的爆雷，也為預付費消費市場敲響警鐘?；榧啍z影、健身、美容等行業普遍采用提前收款模式，不少企業重營銷擴張、輕資金儲備，一旦經營遇冷，極易出現關門跑路、無力退款的情況。消費者選擇預付式服務時，應當提前查詢企業失信、被執行記錄，盡量減少大額全款預付，留存合同、轉賬記錄等憑證，便于后續維權。

曾經憑借海量營銷走紅的婚嫁旅拍龍頭，因資金鏈斷裂、拒不履行生效債務淪為失信企業。鉑爵旅拍的衰敗，源于企業粗放擴張與財務風控缺位，也暴露出預付費行業潛藏的經營風險，值得消費者與相關從業者共同警醒。

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