北京時(shí)間6月25日深夜，蘋(píng)果突然宣布面向全球市場(chǎng)上調(diào)Mac、iPad以及家居設(shè)備價(jià)格，根據(jù)蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)，MacBook Neo起售價(jià)從599美元升至699美元，MacBook Air從1099美元升至1299美元，14英寸入門(mén)款MacBook Pro從1699美元升至1999美元，11英寸iPad Pro從999美元升至1199美元，iPad Air從599美元升至749美元。上述調(diào)價(jià)為全球性漲價(jià)，iPhone價(jià)格暫未調(diào)整。

（圖片來(lái)源：雷科技制圖）

雷科技（ID：leitech）注意到，就在蘋(píng)果官宣漲價(jià)的同時(shí)，電商平臺(tái)上的Mac和iPad低內(nèi)存版本已經(jīng)全面售罄。截至發(fā)稿前，定位最低的MacBook Neo在京東、淘寶、拼多多三個(gè)電商平臺(tái)上已全部下架，只剩幾個(gè)溢價(jià)出售和賣(mài)二手的店鋪。這種“漲價(jià)+斷貨”的雙重夾擊，打得用戶措手不及。

（圖片來(lái)源：雷科技制圖）

蘋(píng)果為什么漲價(jià)？9月的iPhone 18系列會(huì)漲價(jià)嗎？蘋(píng)果這一波調(diào)價(jià)對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)有哪些影響？雷科技（ID：leitech）第一時(shí)間整理了看法。

AI導(dǎo)致存儲(chǔ)暴漲300%，蘋(píng)果成了AI受害者

蘋(píng)果不只是AI沒(méi)做好，還成了“AI受害者”，你沒(méi)看錯(cuò)，蘋(píng)果被AI給害了。

蘋(píng)果在官方聲明中給出了答案：“消費(fèi)電子行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。AI數(shù)據(jù)中心的迅猛擴(kuò)張導(dǎo)致存儲(chǔ)需求激增，我們從未見(jiàn)過(guò)零部件價(jià)格以如此幅度和速度上漲。”

這不是蘋(píng)果在找借口，而是整個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷的一場(chǎng)風(fēng)暴。

自2025年AI爆火以來(lái)，AI算力需求爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)美光科技最新財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)端業(yè)務(wù)毛利率已高達(dá)86%，而在一年前這個(gè)數(shù)字僅為15%，以DDR5內(nèi)存為例，2025年初的價(jià)格還在每GB 3美元左右，而到了2026年6月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)飆升到每GB 8美元，漲幅超過(guò)160%。NAND閃存的情況更加嚴(yán)峻，部分型號(hào)的價(jià)格漲幅甚至超過(guò)了200%。

存儲(chǔ)廠商賺得盆滿缽滿，而這些利潤(rùn)正是從這些終端品牌口袋里掏出來(lái)的。

以一臺(tái)配備16GB內(nèi)存和512GB存儲(chǔ)的MacBook Air為例，僅內(nèi)存和存儲(chǔ)的成本就增加了約1000元人民幣。這還不包括其他零部件的價(jià)格上漲。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克早在本月初就釋放了信號(hào)。他在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)，將本輪存儲(chǔ)供需失衡形容為“百年一遇的洪水”，并明確表示蘋(píng)果價(jià)格體系已經(jīng)難以維持。

（圖片來(lái)源：AI生成）

換句話說(shuō)，AI這波導(dǎo)致存儲(chǔ)短缺進(jìn)而價(jià)格暴漲，強(qiáng)如蘋(píng)果也扛不住了。

事實(shí)上，其他消費(fèi)電子品牌早就開(kāi)始漲了。手機(jī)這邊，OPPO、一加、vivo早在今年3月就啟動(dòng)了全產(chǎn)品線的價(jià)格調(diào)整，小米、榮耀旗下多款走量機(jī)型也陸續(xù)漲價(jià)，換機(jī)成本普遍上浮300-2000元。更慘的是魅族，直接宣布取消魅族22 Air的上市計(jì)劃，原因很簡(jiǎn)單：存儲(chǔ)芯片漲價(jià)太猛，新機(jī)定價(jià)根本沒(méi)法做，做出來(lái)也沒(méi)人買(mǎi)。

PC更夸張。戴爾從去年開(kāi)始就全面提高電腦售價(jià)，漲幅10%-30%，聯(lián)想拯救者R9000PAI元啟（RTX5070Ti 16G+1T）型號(hào)從最初的13699一路猛漲到17499元，四個(gè)月漲了3800元。據(jù)新浪極客前線統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)級(jí)筆記本均價(jià)較年初上漲12.7%，較去年同期暴漲21.3%，甚至部分機(jī)型出現(xiàn)了單日暴漲1100元的極端行情。

（圖片來(lái)源：雷科技制圖）

蘋(píng)果作為行業(yè)標(biāo)桿，一直試圖維持價(jià)格穩(wěn)定，但面對(duì)如此巨大的成本壓力，最終也不得不選擇“隨大流”。

現(xiàn)在蘋(píng)果漲了20%，友商們只會(huì)更肆無(wú)忌憚。道理很簡(jiǎn)單：以前蘋(píng)果憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)體系，勉強(qiáng)將價(jià)格穩(wěn)著，其他品牌不敢漲太狠——怕自己產(chǎn)品價(jià)格高了，用戶跑去買(mǎi)蘋(píng)果，事實(shí)上這件事情確實(shí)在發(fā)生，所以你會(huì)看到iPhone總是輕松霸榜，不只是產(chǎn)品力強(qiáng)，中國(guó)區(qū)有不有AI都沒(méi)所謂，安卓產(chǎn)品越漲價(jià)iPhone越香。

現(xiàn)在呢？蘋(píng)果自己都漲了，其他品牌還有什么顧慮？所以接下來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，想買(mǎi)一臺(tái)“便宜”的筆記本或手機(jī)，越來(lái)越難了。

消費(fèi)者遭遇背刺，蘋(píng)果「黃牛」又殺回來(lái)了

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)漲價(jià)潮帶來(lái)的影響是實(shí)實(shí)在在的。

第一是購(gòu)機(jī)成本大幅上升。以Macbook Air為例，漲價(jià)后起售價(jià)從8499元漲到9999元，漲幅17.6%。對(duì)于預(yù)算有限的用戶來(lái)說(shuō)，這可能意味著要降低配置要求，或者選擇其他品牌。

想去閑魚(yú)撿漏？放心，二手市場(chǎng)價(jià)格會(huì)跟著漲，而且更快更猛……由于新品漲價(jià)，大量黃牛涌入市場(chǎng)將所有庫(kù)存都一掃而空，在這種情況下，二手市場(chǎng)上的Mac和iPad產(chǎn)品價(jià)格自然也會(huì)水漲船高。雷科技在閑魚(yú)發(fā)現(xiàn)，以MacBook Air M5為例，蘋(píng)果官方漲價(jià)前二手市場(chǎng)價(jià)格約為6000元，現(xiàn)在準(zhǔn)新的已經(jīng)漲到了6800元。更夸張的是，有些二手商家開(kāi)始囤貨，等著價(jià)格繼續(xù)漲。

（圖片來(lái)源：雷科技制圖）

這就導(dǎo)致用戶陷入了買(mǎi)還是等的尷尬局面。 有些人想著“早買(mǎi)早享受”，趁現(xiàn)在趕緊入手；有些人則覺(jué)得“再等等看”，希望價(jià)格能回落。但現(xiàn)實(shí)是，想轉(zhuǎn)投Windows陣營(yíng)的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，其他品牌也在漲價(jià)，有些漲得比蘋(píng)果還狠。

這波漲價(jià)是全行業(yè)的，誰(shuí)都躲不掉。

不同群體受到的影響也不一樣。對(duì)于學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，本來(lái)預(yù)算就有限，現(xiàn)在買(mǎi)筆記本還得多出一兩千塊，相當(dāng)于一個(gè)月的生活費(fèi)；創(chuàng)作者群體本就需要大內(nèi)存和高性能配置來(lái)剪輯視頻和3D渲染，生產(chǎn)成本不斷攀升；而企業(yè)用戶最為頭疼，采購(gòu)成本成指數(shù)上升，甚至部分公司可能會(huì)考慮推遲換機(jī)計(jì)劃。

對(duì)剛需用戶來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在買(mǎi)可能還是最劃算的。因?yàn)榇鎯?chǔ)芯片價(jià)格還在漲，三季度還要漲40%-50%，四季度再漲30%-40%。等下去，只會(huì)更貴。對(duì)非剛需用戶來(lái)說(shuō)，可以再觀望一下。但要做好心理準(zhǔn)備：價(jià)格回落的可能性不大，頂多是漲幅放緩。如果預(yù)算實(shí)在緊張，可以考慮買(mǎi)上一代產(chǎn)品，或者選擇配置稍低的版本。

說(shuō)白了，用戶現(xiàn)在面臨的選擇很簡(jiǎn)單：要么接受漲價(jià)，要么放棄購(gòu)買(mǎi)。沒(méi)有第三條路。

AI改變消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，蘋(píng)果要秀「刀法」了

可以說(shuō)這場(chǎng)由AI引發(fā)的存儲(chǔ)危機(jī)，會(huì)改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)則。

由于現(xiàn)階段存儲(chǔ)廠商把大部分產(chǎn)能都給了AI，消費(fèi)電子市場(chǎng)能分到的產(chǎn)品越來(lái)越少，價(jià)格上漲早已成普遍現(xiàn)象。

（圖片來(lái)源：雷科技攝制）

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Sigmaintell預(yù)測(cè)，人工智能基礎(chǔ)設(shè)施的需求預(yù)計(jì)將推動(dòng)AI服務(wù)器在全球DRAM消費(fèi)中的份額在2028年達(dá)到50%至55%，其中包括DDR、LPDDR和高帶寬內(nèi)存（HBM）。相比之下，2025年這一比例為24%，增長(zhǎng)超過(guò)一倍。這意味著，消費(fèi)電子領(lǐng)域能拿到的存儲(chǔ)芯片將會(huì)越來(lái)越少。

過(guò)去，存儲(chǔ)芯片價(jià)格受供于需關(guān)系影響，有漲有跌，但整體還算“健康”。但現(xiàn)在，AI數(shù)據(jù)中心的需求幾乎是無(wú)限的，存儲(chǔ)廠商已經(jīng)取代了消費(fèi)電子廠商，掌握了行業(yè)定價(jià)權(quán)。

而這一局勢(shì)的改變也在影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。我們以蘋(píng)果為例，其毛利率已從2024年的43%下降到2025年的40%，預(yù)計(jì)2026年將進(jìn)一步下降到38%。

根據(jù)杰富瑞投資銀行發(fā)布的研報(bào)，AI需求會(huì)持續(xù)推高全球存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)價(jià)格，2026年第三季度全球存儲(chǔ)芯片價(jià)格環(huán)比上漲約40%~50%，而在第四季度還可能環(huán)比上漲30%~40%。這種情況可能會(huì)一直延續(xù)到2027年底。

因此面對(duì)成本壓力，蘋(píng)果可能會(huì)在配置上做文章，大秀“刀法”。比如，未來(lái)的基礎(chǔ)款MacBook Air可能會(huì)從16GB內(nèi)存提升到24GB。這樣既能提升用戶體驗(yàn)，又能讓消費(fèi)者接受更高的價(jià)格。畢竟，“加量又加價(jià)”比“直接漲價(jià)”更容易讓人接受。

此外，蘋(píng)果在芯片策略上也做了大調(diào)整。 據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果將史無(wú)前例地跳過(guò)M6芯片的高端版本（即砍掉Pro和Max版本），計(jì)劃在2027年直接推出M7 Pro和Max版本。

原因很簡(jiǎn)單：在存儲(chǔ)芯片價(jià)格暴漲的背景下，繼續(xù)按部就班地迭代高端芯片，成本根本扛不住。與其花大價(jià)錢(qián)推M6 Pro/Max，不如直接跳到M7，把AI能力一步到位，既能省成本又能增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

只是可憐了那些今年想換MacBook Pro的用戶，怕是等不到自己想要的產(chǎn)品了。

當(dāng)然，其他廠商也在想辦法。華為正在研發(fā)自己的存儲(chǔ)芯片，以減少對(duì)外部供應(yīng)商的依賴，蘋(píng)果也在考慮投資存儲(chǔ)芯片制造商，以確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。這場(chǎng)存儲(chǔ)危機(jī)，可能會(huì)加速整個(gè)行業(yè)的整合。

iPhone暫時(shí)扛住了，18定價(jià)大漲是必然

雖然蘋(píng)果這次只漲了Mac和iPad，iPhone暫時(shí)“幸免”。 但雷科技（ID：leitech）猜測(cè)，下半年iPhone等新品定價(jià)或?qū)⑷嫔险{(diào)，用戶可能要為AI的發(fā)展買(mǎi)單。

從目前的情況來(lái)看，iPhone漲價(jià)幾乎是必然的。蘋(píng)果此次只漲了Mac和iPad，而沒(méi)有動(dòng)iPhone，顯然是經(jīng)過(guò)考慮的。iPhone是蘋(píng)果的營(yíng)收主力，占總收入的一半以上，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，貿(mào)然漲價(jià)可能會(huì)影響整體銷量。

但蘋(píng)果今晚的突然襲擊，已經(jīng)為iPhone漲價(jià)埋下了伏筆：先在小范圍內(nèi)測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，如果用戶接受度較高，再考慮對(duì)iPhone等核心產(chǎn)品漲價(jià)。這種策略可以最大程度地降低風(fēng)險(xiǎn)。

（圖片來(lái)源：蘋(píng)果官方）

從供應(yīng)鏈的角度來(lái)看，iPhone漲價(jià)的壓力其實(shí)更大。iPhone的存儲(chǔ)配置普遍比Mac和iPad更高，這意味著成本增加的幅度可能更大。以iPhone 18為例，如果存儲(chǔ)成本上漲20%，那么僅存儲(chǔ)一項(xiàng)就可能增加450-600元人民幣的成本。

那么市場(chǎng)的反應(yīng)會(huì)是什么樣？這取決于蘋(píng)果的漲價(jià)幅度和策略。

如果蘋(píng)果將iPhone的漲價(jià)幅度控制在10%以內(nèi)，消費(fèi)者可能會(huì)“咬咬牙”接受。畢竟，真正用習(xí)慣iPhone的用戶，短時(shí)間內(nèi)很難轉(zhuǎn)向其他陣營(yíng)。

但如果iPhone漲價(jià)幅度過(guò)大，用戶可能會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)安卓手機(jī)。三星、華為、小米等品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)也不比iPhone差。不過(guò)其他品牌也面臨著同樣的成本壓力，價(jià)格也在上漲，用戶想要找到真正“便宜”的替代品，可能沒(méi)那么容易。

更關(guān)鍵的是，漲價(jià)雖然可以緩解成本壓力，但也可能損害品牌的形象。如果用戶認(rèn)為蘋(píng)果"不再物有所值"，可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他品牌。

寫(xiě)在最后

蘋(píng)果這次漲價(jià)，說(shuō)白了就是“成本扛不住了”。AI的發(fā)展把存儲(chǔ)芯片都搶走了，終端品牌只能漲價(jià)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這不是好消息。但換個(gè)角度想，AI的發(fā)展確實(shí)在推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，只是這個(gè)成本現(xiàn)在落到了我們頭上。

如果你正打算買(mǎi)Mac或iPad，建議盡快下手。等到iPhone 18系列發(fā)布的時(shí)候，整個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品線的價(jià)格可能會(huì)“再上一層樓”。

未來(lái)，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，存儲(chǔ)危機(jī)可能會(huì)成為常態(tài)。消費(fèi)者需要更加理性地規(guī)劃自己的購(gòu)買(mǎi)決策，終端品牌需要更加靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

這場(chǎng)由AI引發(fā)的存儲(chǔ)危機(jī)，才剛剛開(kāi)始。