北京
人民網(wǎng)記者 申佳平 方經(jīng)綸
從茶葉到茶飲，從熊貓玩偶到IP文創(chuàng)，從絲綢瓷器到智能科技……近年來，外國游客的來華“必買清單”不斷“上新”。
數(shù)據(jù)顯示，2025年入境外國游客3517萬人次，同比增長30.6%，入境游客總花費同比增長39.2%。清單之變，成為觀察中國品牌發(fā)展的窗口。
新消費“爆款”——中國設(shè)計登上世界舞臺。在上海，山下有松等國產(chǎn)時尚品牌門店外，常能見到拖著行李箱的外籍游客排隊等候。
同時，中國新消費品牌正加速走向全球。泡泡瑪特2025年財報數(shù)據(jù)顯示，公司全年營收達371.2億元，其中海外收入占比超過四成；蜜雪集團公布的財報顯示，2025年蜜雪冰城中國內(nèi)地以外的門店達4467家，分布在十幾個不同的國家和地區(qū)。
硬科技“新款”——中國智造日益受到歡迎。國產(chǎn)品牌電子產(chǎn)品成為外國游客“中國購”的熱門品類。安徽省稅收數(shù)據(jù)顯示，2025年，境外旅客辦理離境退稅的電子產(chǎn)品中，57%以上是以華為手機為代表的國產(chǎn)智能設(shè)備。
老字號“特別款”——中華文化“煥新”出海。近年來，我國老字號品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展，以更加年輕、開放的方式融入消費場景，吸引外國游客將“中國風”打包進行李箱?！吨腥A老字號年度發(fā)展報告(2025)》顯示，2024年，中華老字號企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入超2萬億元，海外營收超過500億元。
三類“新特產(chǎn)”各展所長，背后是中國企業(yè)整體實力的持續(xù)增強。“2025中國企業(yè)500強”榜單顯示，我國千億元規(guī)模企業(yè)增至267家，15家企業(yè)營業(yè)收入突破萬億元。
中國品牌“走出去”，離不開政策“扶一程”?！笆逦濉币?guī)劃綱要提出，“強化品牌引領(lǐng)、標準升級、新技術(shù)應(yīng)用，穩(wěn)定大宗消費，促進消費品更新?lián)Q代，滿足多層次消費品需求?！迸c此同時，免簽擴容、離境退稅、支付便利等政策接續(xù)助力，為外國游客來華消費、中國企業(yè)出海發(fā)展創(chuàng)造了更多良好條件。國家稅務(wù)總局數(shù)據(jù)顯示，2025年，辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長305%，退稅商品銷售額同比增長95.9%。
外國游客行李箱里的“特產(chǎn)清單”，既因中國制造而豐富，又因中國品牌而更加亮眼。
《 人民日報 》( 2026年06月26日 14 版)
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