2026年6月初，全球最大有機乳制品生產商之一ArlaFoods（阿拉福茲）在上海高調舉辦“牧場開放日”，正式發布其嬰幼兒配方奶粉新品“Arla寶貝與我有機菁曦”。

丹麥駐華大使親臨助陣，彰顯其對中國市場的重視。此次發布的“Arla寶貝與我有機菁曦”定位高端，主打“有機+A2蛋白”奶源、15℃低溫原萃專利技術及95%原生蛋白留存率等賣點，試圖在競爭激烈的中國嬰幼兒配方奶粉市場以“吸收效率”破局。Arla副總裁兼中國區負責人程悅表示，這是其深耕嬰幼兒營養領域的重要成果。

新國標注冊：姍姍來遲的入場券

然而，就在本次發布會前不到兩年，Arla在中國市場曾發生嚴重的品控危機。

在本次發布會前不到兩年，Arla在中國市場曾發生嚴重的品控危機。2024年9月，據南方都市報等權威媒體報道，有深圳消費者投訴在沃爾瑪旗下山姆會員店購買的Arla（阿爾樂）品牌全脂牛奶，包裝上出現大量黑色蟲卵。涉事門店回應稱該批次產品已下架，而Arla中國區相關負責人當時回應稱“暫不了解此事”。該事件直接暴露了Arla在供應鏈品控或運輸環節可能存在的漏洞，對其標榜的“丹麥品質”形象造成了沖擊。

更早之前的2023年第四季度，國家市場監管總局發布的關于12批次食品抽檢不合格情況的通告（2023年第22號）顯示，山東省青島市膠州市凱旋寶貝母嬰用品店銷售的、標稱上海市多美滋嬰幼兒食品有限公司進口的、Arla Foods amba AKAFA（原產國：丹麥）生產的美力滋幼兒配方奶粉（12—36月齡，3段，800克/罐，生產日期：2022年2月15日），其中葉黃素含量不符合產品標簽標示要求。經檢測，葉黃素檢驗值為6.90μg/100kJ，標準要求實際含量不應低于標示值的80%，而標簽標注要求為≥8μg/100kJ（明示值：10μg/100kJ）。這意味著，該產品的葉黃素實際含量僅為標示值的69%，未達到國標所要求的“不低于標示值80%”的紅線。

值得注意的是，該批次產品生產時適用的仍是舊國標（GB 10767-2010），但在新國標正式實施近9個月后被抽檢出不合格——這在一定程度上折射出Arla在過渡期內舊庫存清倉過程中的品控松懈問題。 盡管事后Arla對該批次產品進行了召回處理，但接連發生的品控事件，已讓這家標榜“丹麥皇室御用”的品牌在中國消費者心中打上了問號。

被稱為“最嚴奶粉新國標”的《食品安全國家標準嬰兒配方食品》（GB10765-2021）等系列標準于2023年2月22日正式實施，對嬰配粉的蛋白質、碳水化合物、微量元素及可選擇成分等做出了更明確嚴格的規定。按照規定，所有配方必須通過新國標注冊后方可生產銷售。

通過查詢國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺可以看到，Arla旗下“寶貝與我”品牌各系列通過新國標注冊的路徑和時間點各不相同。根據行業自媒體“小食代”2023年8月的報道，寶貝與我藍曦和Arla美力滋兩大嬰配奶粉系列“不久前已經同時拿到了新國標注冊”，公司正在加快籌備新品上市。該報道還披露，寶貝與我有機系列預計將于2023年第四季度拿到新國標注冊。

在配方升級方面，寶貝與我藍曦新國標版本在原配方基礎上融入了MFGM乳脂球膜及OPN骨橋蛋白，宣稱“激活腦腸軸”和“身心智金三角發展”。寶貝與我有機系列則采用了名為“Freshnutri一步鮮萃”的生產工藝，宣稱所有乳原料均為自家牧場有機鮮奶，通過納米膜直接物理分離得到液體牛奶、液體乳清蛋白和液體乳糖，一次性入料。

然而，新國標注冊的完成并不意味著市場優勢的即時轉化。比如“Arla寶貝與我有機菁曦”3段產品（國食注字YP20245007），其配方批準日期為2024年1月6日，且由原“愛達力法臻”配方變更而來，關鍵的品牌名稱變更（增加“Arla”商標）在2025年6月30日才獲批準。這意味著，該產品以“寶貝與我”品牌形象面市的時間尚不足一年。換句話說，Arla在中國市場力推的所謂“新品”，其配方注冊并非從零開始，而是基于原“愛達力法臻”配方變更而來

（圖源：國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺）

與國產品牌實力錯位，Arla高價難匹配高配？

此外，與本土品牌的推進速度相比，Arla的布局也并不迅速。2024年11月，Arla在進博會上全球首發了寶貝與我HMO嬰幼兒配方奶粉，試圖以此切入HMO這一新興賽道。然而，早在一年多前的2023年10月，國內品牌君樂寶就已推出升級添加HMO成分的小小魯班“詮維愛未來”奶粉，另外還有飛鶴旗下的“星飛帆卓睿”4段、伊利金領冠“珍護鉑萃”兒童成長配方奶粉等多款HMO產品、蒙牛旗下高端品牌“瑞哺恩恩至”4段配方奶粉等產品。

從市場聲量角度看，盡管部分國產競品初期推出的HMO奶粉產品大都面向3歲以上兒童的4段奶粉，而Arla一年后推出的寶貝與我HMO奶粉產品為面向0-3歲嬰配粉，但國產陣營已在HMO概念上完成了一輪消費者認知占領，并陸續完善產品鏈，Arla此時才以嬰配粉身份入場，面臨的已是一片“紅?！倍恰八{?！?。面對國產頭部品牌在HMO等熱門營養元素上的快速響應與產品落地能力，Arla不僅面臨配方研發與注冊審批的時間差挑戰，更需思考如何在后發劣勢下，從已被國產品牌預熱的市場中分得一杯羹。

與此同時，Arla寶貝與我系列定價在嬰幼兒配方奶粉市場中處于高位。奶粉智庫數據顯示，寶貝與我藍曦3段參考價約368元/800g，菁曦有機3段參考價約468元/800g。這一價格顯著高于同等配方水平的國產競品。

以飛鶴星飛帆卓睿（3段，750g，參考價約408元）為例，其第一配料同為“生牛乳”（液態乳），基礎配方邏輯與Arla藍曦的“脫脂牛奶”類似，兩者均以液態乳為第一奶基原料。而在可選擇成分上，除常規配方外，星飛帆卓睿不僅添加了與藍曦相同的益生元、DHA、ARA、膽堿、?；撬?、葉黃素，還額外添加了OPO結構脂、HMO、乳鐵蛋白等物質，營養強化覆蓋面更廣，另外因為其小分子蛋白較普通蛋白質分子量更小，具有更好消化吸收的特點。

伊利金領冠珍護鉑萃（3段，750g，參考價約328元）和君樂寶優萃（3段，800g，參考價約310元）也呈現類似規律。除常規配方外，珍護鉑萃采用A2β-酪蛋白生牛乳，額外添加OPO結構脂、乳鐵蛋白、雙重活性益生菌及HMOs；優萃則采用有機奶源，添加小分子蛋白、OPO結構脂、OPN活性蛋白、6大低聚糖及HN019+Bb-12益生菌組合等。這兩款產品的售價均比Arla藍曦價格低，且在營養成分覆蓋面上更為豐富。

在中國這一關鍵增量市場，此次“Arla寶貝與我有機菁曦”的發布，更像是一場不能輸的戰役——其成敗將檢驗一個被品控負面新聞籠罩、配方競爭力被國產競品反超的進口品牌，在中國消費者心中究竟還剩多少真實分量。