北京
【VidCon 2026現(xiàn)場報道】“我們?yōu)槭裁匆臋M版視頻？明明所有人都豎著看。”說出這句話的不是某個短視頻創(chuàng)業(yè)者，而是1987年聯(lián)合創(chuàng)辦E!娛樂電視臺的拉里·納默。
在全球內(nèi)容創(chuàng)作者大會VidCon 2026的舞臺上，這位打造了流行文化標(biāo)志性品牌的電視老將，拋出了一個簡單到讓好萊塢尷尬的觀點：娛樂產(chǎn)業(yè)有個壞習(xí)慣——觀眾早就走了，他們還死守老格式不放。
納默的判斷建立在一個具體發(fā)現(xiàn)上。他曾在中國制作一檔名人新聞節(jié)目，調(diào)研數(shù)據(jù)讓他當(dāng)場愣住：近四分之三的觀眾用手機或平板觀看。他立刻質(zhì)問制作團隊：“為什么我們在拍橫版，觀眾卻在用豎屏？”隨后團隊推倒重來，從燈光、構(gòu)圖到主持人走位，全部圍繞用戶實際使用的屏幕重新設(shè)計。在納默看來，這不是什么遠(yuǎn)見，就是常識。
2030年，豎屏短視頻會成為娛樂消費的主要方式
正是這段經(jīng)歷，讓納默做出了一個在好萊塢仍顯激進(jìn)的預(yù)測：到2030年，豎屏短視頻將成為人們消費娛樂的核心渠道。
他的邏輯不靠趨勢報告，也不追風(fēng)口，只基于觀察到的用戶習(xí)慣。“講故事本身沒有變，”納默說，“變的是傳遞故事的技術(shù)……觀眾行為已經(jīng)完全不同了。”
這種思維方式貫穿他整個職業(yè)生涯。如果今天有人問他會不會再建一個E!那樣的有線電視網(wǎng)，他的答案很干脆：不會。他依然看好名人文化和娛樂新聞的市場需求，但絕不會用老辦法包裝。“我會用非線性方式推出，”納默解釋，觀眾要的是想看什么就看什么，想什么時候看就什么時候看，手里拿著什么設(shè)備就在那上面看。
別反抗AI，音樂產(chǎn)業(yè)的教訓(xùn)就在眼前
當(dāng)話題轉(zhuǎn)向人工智能，納默給出了一個讓傳統(tǒng)媒體公司不太舒服的忠告：別反抗了。
他把當(dāng)下的AI懷疑論，直接對標(biāo)二十年前音樂產(chǎn)業(yè)對數(shù)字發(fā)行的抵制。唱片公司花了好幾年試圖阻擋不可逆的浪潮，結(jié)果是交出主動權(quán)，讓Spotify和iTunes接管了整個生意。納默認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體正在犯同樣的錯誤——假裝AI可以視而不見。“不管你喜歡與否，技術(shù)都會往前走。”他說。
這位經(jīng)歷過有線電視黃金時代、也親眼看到移動互聯(lián)網(wǎng)重塑內(nèi)容消費的老人，實際上在重復(fù)一個簡單原則：誰跟著用戶走，誰就能活下來。問題的關(guān)鍵從不是技術(shù)本身有多新，而是你愿不愿意低頭看一眼用戶手里握著什么。
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