今天（6月26日）

青島市政府新聞辦召開新聞發布會

介紹第36屆青島國際啤酒節總體情況

一起來了解！

青島國際啤酒節歷經三十五載匠心耕耘，已成為城市亮麗名片。備受期待的第36屆青島國際啤酒節（以下簡稱啤酒節），將于7月17日至8月15日舉辦，為期30天。本屆啤酒節由青島市政府主辦，西海岸新區管理委員會、嶗山區人民政府、市南區人民政府、市北區人民政府、市歷史城區保護更新指揮部辦公室聯合承辦。

活動延續“青島與世界干杯”主題，設西海岸、嶗山、青島老城三大會場，其他區（市）同步推出啤酒嘉年華等特色活動。本屆啤酒節堅持全域統籌、多點聯動，持續增強國際范、體驗感、文化味，以啤酒文化激活消費動能，全力擦亮“中國啤酒之都”城市品牌。

下面， 介紹一下本屆啤酒節的有關情況：

三大會場各展風采

全域狂歡精彩紛呈

西海岸會場：打造世界級啤酒狂歡勝地

依托全球最大的啤酒城，西海岸會場聚力打造全球規模最大、持續時間最長的啤酒主題狂歡盛宴，規劃七大特色功能分區，步步皆景致、處處有歡樂。

星光大道區流光溢彩，慶典花籃、彩燈燈廊錯落排布，裸眼3D光影藝術氛圍感拉滿。每晚兩場1500架次無人機編隊表演輪番上演，搭配升級后的高空焰火秀與啤酒主題花藝景觀，勾勒出熱烈狂歡的節慶“畫卷”。

啤酒大篷區酒香四溢，9座啤酒大篷齊聚全球知名啤酒與本土精釀，升級青啤、青西金啤、“金花獎”精釀、德國沃斯坦啤酒等大篷品質，全新引入科技未來主題啤酒大篷，結合常態化運營引入劉老根大舞臺品牌，推出“開整酒倉”啤酒大篷，將精彩演藝與暢飲體驗深度融合。

廣場游樂區熱鬧非凡，《炫彩啤酒城》大型光影秀優化升級，“超級PENG”酒墻陳列“金花獎”精釀佳作。酒王爭霸賽、啤酒女神選拔、主題之夜、時尚體育節等賽事活動接連上演，每晚推出3場機器人互動表演，趣味十足。

休閑美食區風味薈萃，鳳凰里美食街、哈舅精釀美食花園集結經典青島小吃與國內外特色美食，青西金啤體驗館可供游客近距離觀摩啤酒釀造工藝，品嘗當日新鮮特色精釀，打造高品質餐飲業態。

時尚潮流區活力滿滿，低碳傘咖休閑空間兼具休憩、商業、亮化多重功能，設置藝術集裝箱店鋪，引入青啤夜貓子、喜力啤酒聯名主題店等觀海小店，打造年輕時尚的潮流聚集地。

啤文博覽區多元交融，哈舅大本營推出潮玩配飾、生活好物、藝術藏品三大產品矩陣，啤酒文化博物館繼續推出啤酒歷史文化之旅，文創驛站售賣哈舅文創、國內知名IP文創及國內外特色旅游紀念品。

中心舞臺區備受矚目，全新舞美驚艷亮相，7月17日開幕式在此盛大舉行，“開啟第一桶酒”等特色節目精彩呈現，融山海城風貌，展青島城市風采。活動期間還將上演25場演出，樂隊演唱、經典演唱會、主題專場、公益演出輪番登臺，唱響歡樂樂章。

嶗山會場：解鎖新潮游園沉浸式體驗

嶗山會場位于世紀廣場啤酒城，立足“啤酒+時尚+浪漫”發展定位，圍繞“啤酒節樂園化”全新升級，打造南廣場“啤酒CHILL樂園”、中廣場“青島漲潮街區”兩大特色街區。依托開放式空間與創意動線，從場景打造、產品創新、演藝運營、全域聯動四大維度全面提質，打造全齡友好的沉浸式游園新體驗。

場景業態迭代出新。引入人氣市集IP，打造萌寵互動區、情緒發酵廠、文創及農特產品展銷等新潮場景，豐富休閑業態，塑造城市潮流休閑新場景。

酒水體驗創新升級。集結青島啤酒全系列產品、酒廠直供鮮啤、特色精釀，以年輕化消費形態，打造全新暢飲體驗。

文娛演藝多元煥新。落地潮流音樂節、大學生歌會周、酒王爭霸賽等系列特色演藝賽事。升級每日開城巡游，兼顧潮流時尚氛圍與全民互動屬性，打造全天候、高熱度的文娛盛宴。

全域玩法重磅革新。首發啤酒節消費IP“哈酒幣”，獨創節慶專屬代幣游玩體系，打通會場全業態消費鏈路，實現“一幣通玩、暢游全場”，不斷釋放啤酒節對“周末經濟”“夜經濟”的倍增效應。

青島老城會場：品讀島城百年啤酒文化、里院文化

青島老城會場位于上街里和大鮑島街區，圍繞“啤酒+潮流+音樂”休閑啤酒節定位，深度融合青島百年啤酒文化、百年里院文化，打造“可逛、可品、可玩、可憶”的沉浸式啤酒主題街區，策劃實施一系列特色活動。

一是品“食”：啤酒節+老城好風味。聯合全球知名啤酒廠商打造沉浸式啤酒消費街區，挖掘老字號資源與地方特色餐飲，舉辦“鄰里歡聚啤酒宴”等活動，深化“啤酒+美食+文化”復合消費模式。

二是探“游”：啤酒節+老城好景致。深度融合里院建筑文化，打造沉浸式啤酒主題街區，升級“啤酒加油站”、“鐺鐺車啤酒主題巡游”等打卡點，推出“微型釀造工坊”、“一票玩轉啤酒節”等新潮體驗玩法。

三是享“購”：啤酒節+老城好物集。打造“里院限定、老城專屬”的創新市集，聯動影視及文創IP，在中山路整合街頭散點演藝與品牌快閃售賣，構建晝夜全天候的演藝體系與消費場景。

四是悅“娛”：啤酒節+老城好戲連。舉辦沉浸式藝術展演、巡游表演、音樂現場、快閃舞蹈等主題演出，圍繞里院文化策劃傳統戲曲、現代音樂、光影藝術等多元化體驗。

五大亮點賦能升級

節慶盛會新意十足

本屆啤酒節在傳承經典的基礎上全面創新突破，五大特色亮點精彩紛呈，為市民游客奉上一場高品質、多元化、沉浸式的夏日狂歡。

美酒美食薈萃，悅享舌尖盛宴

本屆啤酒節匯集2300余款國內外品牌啤酒，重點推出啤酒節專屬產品、特調飲品及新品，兼顧不同人群品飲需求。啤酒特色佐食新鮮上線，豐富味蕾體驗。美食街區包羅萬象，特色大排檔、地方風味、非遺小吃、中華老字號一應俱全。兩個海鮮生鮮大篷直供新鮮海味，從捕撈、冷鏈到現場加工，讓游客盡享地道濱海美味。

國際元素交融，搭建交流橋梁

“金花獎”精釀大賽廣邀海內外優質品牌參賽，匯聚全球精釀風味。舉辦國際啤酒節聯盟合作機制系列活動，開展“萬名韓國游客暢游啤酒節”等活動，以節為媒，廣結賓朋。會場設置多語言指示導覽，提供多語言志愿服務和多幣種支付服務，貼心服務盡顯國際風范，持續提升青島啤酒節全球影響力。

傳承啤酒文化，豐富文娛矩陣

西海岸會場策劃舉辦啤酒品飲、文體展演、國際交流等七大類2000余場活動，在提升酒王爭霸賽等經典活動及藝術巡游等傳統項目基礎上，還將開展歌舞劇、魔術專場、電音節等多品類文藝展演。嶗山會場主舞臺每晚舉辦潮流音樂派對，副舞臺采用環繞式無距離觀演設計，可品酒聽歌近距離互動。青島老城會場深挖百年里院、中山路歷史文脈，多點分散布局舞臺，融匯傳統民俗、潮流音樂、親子互動等多元演藝形態，打造全齡適配的演藝矩陣。

潮流玩法迭新，沉浸歡樂時光

科技與節慶深度融合，西海岸科技主題啤酒大篷推出機器人互動表演與智能服務，裸眼3D、燈光秀、無人機、焰火秀打造視覺盛宴。嶗山會場引入情緒療愈互動項目，上線智能自助炒菜機等趣味科技體驗，打造白啤生活家露營區等時尚打卡場景。老城街區上線沉浸式劇游、AI共創啤酒節、特色酒桌比拼等創意玩法，精心規劃四條主題游覽線路。新潮互動搭配炫酷場景，全方位打造沉浸式游玩體驗。

豐富消費場景，激活市場活力

推出惠民套餐、消費優惠券、優選酒水菜品等多重福利，刺激現場即時消費。聯動影視、體育、演唱會、展會等業態，打造“啤酒+”多元消費場景，帶動二次消費。新增無醇飲品、特調酒品，配套移動啤酒車等便民設施，推出“啤酒特派員”背包打酒，凸顯“移步換景，酒飲隨行”體驗。藝術市集、文創驛站、跨境商超拓展消費空間，持續釋放消費潛力。

持續提升服務保障

傾力打造品質盛會

加強全市統籌

進一步完善了啤酒節服務保障機制，市區兩級組成7個工作組，細化分工、壓實責任。三大會場所在區（市）分別成立現場指揮部，制定縝密工作方案，確保各項工作落地見效。

提升現場服務

三大會場延續免門票入園政策，延長公共交通運營時間，提升出行便利度。西海岸升級智慧景區、智慧街區系統，實行網格化管理，嚴守環境衛生標準。嶗山統籌周邊萬余個停車泊位，開放區政府東北角停車場作為停車區域，依托智慧交通實時推送路況，落實全流程巡檢，快速處置各類問題。青島老城兼顧節慶活力與居民生活，推行綠色展陳、柔性管理，科學規劃街巷動線、標識系統與停車接駁，保障人流、車流有序通行，以精細化服務護航整場盛會。

放大節慶效應

面向國際客群定向引流，在韓國、泰國等7國電子錢包頁面上線啤酒節主題城市推薦專欄，擬分別在韓國、德國舉辦啤酒節推介活動。用好離境退稅政策擴大入境消費。節慶期間籌劃舉辦第18屆88購物嘉年華等全城活動，形成同頻共振。聯動支付寶、美團等頭部平臺發放“碰一下·樂購青島”消費券包、舉辦“樂購青島·趣玩山海”城市主題營銷活動等，加大惠民力度。深化節慶業態與演藝經濟聯動，推出演唱會票證專屬優惠、合作酒店特惠等一攬子舉措。整合海上夜游、老城街區、啤酒研學、文創產品等特色資源，豐富沉浸式啤酒主題消費場景。

強化市場監管

精準施策，加強管理。市場監管等部門提前介入、全程監管，健全商戶準入審核機制，嚴格審查餐飲品質和食材安全相關經營資質。持續開展青島啤酒打假整治，嚴格落實明碼標價制度，常態化開展明查暗訪，嚴厲打擊各類違法違規行為，規范經營秩序，全力凈化消費環境。

還有這些大家關心的問題

一起來看

Q1

中廣中文網記者：今年啤酒節西海岸會場有哪些新業態和新內容？

青島市黃島區人民政府黨組成員、副區長、新聞發言人趙英民：本屆啤酒節西海岸會場聚焦增強國際范、體驗感、文化味，引進了許多新的經營業態，創新優化了活動內容，打造了新的消費場景，不斷提升節日的品質。

一是餐飲業態更豐富。引入全球知名品牌啤酒和本地特色精釀啤酒，打造了9個啤酒大篷。這里面包含3個國外品牌啤酒大篷（荷蘭喜力、丹麥嘉士伯、德國沃斯坦），3個國內品牌啤酒大篷（青島啤酒1903、青島純生和西海岸本土精釀品牌——青西金啤），還有突出精釀特色的“金花獎”精釀啤酒大篷，突出科技主題、主打智能機器人表演和服務的未來啤酒工廠啤酒大篷，突出民間喜劇演藝特色、與劉老根大舞臺演出聯動的開整酒倉啤酒大篷。除上述啤酒大篷外，今年還引入了2個海鮮生鮮大篷，從海洋牧場、冷鏈物流到現場加工，提供“海鮮+啤酒”特色體驗。另外，在鳳凰里休閑美食街引入中華老字號美食、非遺美食等，并設置美食市集，匯聚特色小吃、網紅小吃等，進一步豐富啤酒美食體驗。

二是活動內容更精彩。策劃了精彩恢弘的“開幕儀式+演唱會”，中心舞臺日常將推出25場港臺流行歌曲、影視金曲等演出活動。全新策劃舉辦酒王爭霸賽、啤酒女神選拔賽、主題之夜、潮玩市集、動漫嘉年華、藝術巡游、時尚體育節等文體活動2000余場次。鳳凰之聲大劇院推出劉老根大舞臺等喜劇、歌舞劇、魔術秀、電音節演出。青島時尚體育節設置啦啦操、氣排球、街舞、搏擊、籃球等12項觀賞性強、大眾參與度高的賽事。

三是節日氛圍更熱烈。今年的無人機表演增加了數量，每晚上演兩場1500架次的編隊表演；高空焰火秀每周推出不同主題，效果更加震撼。燈光秀、裸眼3D、彩燈等也都進行了內容優化，全面呈現啤酒節的品牌魅力和文化魅力。

在這里，我們誠摯歡迎海內外游客蒞臨西海岸，共赴啤酒之約，共享歡樂時光，感受一屆品質更高、精彩紛呈、安全有序的世界頂級啤酒盛會。

Q2

大眾網記者：剛才提到嶗山會場今年將以“啤酒節樂園化”模式辦節，這聽起來非常新穎。能否詳細介紹一下，這究竟是一種怎樣的辦節新理念？

青島市嶗山區人民政府黨組成員、副區長、新聞發言人王立園：嶗山會場今年采用全開放式場地布局，將啤酒城變為一站式全齡夏日游樂園，五大核心亮點紛呈，邀您共赴山海微醺狂歡。

一是空間布局不重樣：雙街區劃分，逛吃游玩各有潮趣。依托中廣場、南廣場劃分兩大特色街區：南廣場為啤酒CHILL樂園，設青島啤酒廣場、保拉納啤酒花園、奧古特啤酒花園以及白啤生活家、情緒發酵廠、電視餐車等體驗空間；中廣場為青島漲潮街區，匯聚萌寵互動、游樂市集、品牌快閃區等業態，銀鹽市集IP將首次落地青島，在中廣場設100余個特色攤位，涵蓋手作、潮玩、復古好物；還將落地頭部品牌快閃店，引入太空艙機器人文創超市，打造“科技+文旅+消費”新場景。

二是酒水選擇超多元：全品類集結，暢享博物館同款原漿。匯聚國內外多款知名酒類品牌，集結青島啤酒全系列產品，不僅有當下熱門的青島啤酒博物館同款原漿，還有一世傳奇、奧古特A6等高端臻品，以及純生、白啤、黑啤等經典鮮啤，同時引入草莓西柚、渾濁IPA、藤椒賽松等潮流精釀，更有專屬節慶特調、移動打酒車，并升級暢享歡聚打酒包，輕量化解鎖隨飲新樂趣。

三是舌尖體驗有新意：美食不重樣，本地海味全球風味。引入智能自助炒菜機，機器人現場烹制地道家常風味，明廚亮灶看得見，舒心暢享“市民廚房”般的放心美味；保拉納啤酒花園將獨家出品德式烤豬肘等美食；潮流市集區還將引入全國各地特色小吃，不管是朋友小聚、夜游打卡，都能找到合適的舌尖美味。

四是演藝玩法再升級：全民音樂節，舞臺巡游不停歇。首次推出主副雙舞臺設計，開幕式集結本地樂隊、小麥島人氣歌手、青大網紅學生歌手；開幕式次日，攜程「如歌的旅程」專屬演唱會落地嶗山會場，多位知名歌手獻唱，打造全民音樂狂歡。副舞臺采用環繞式無距離觀演設計，并設置落日、世界杯、露營、美食派送四大主題周。每日專屬開城巡游，集結巨型啤酒人偶、泡沫精靈、移動啤酒車、青啤特派員組成方陣，還有啤酒精靈、玩偶、哈酒鴨IP等近距離互動。每日精彩演出活動將提前一天在“文旅嶗山”公眾號對外發布，敬請關注。

五是休閑場景巧跨界：情緒+體驗，解壓互動微醺社交。首次在南廣場打造情緒發酵廠互動專區，落地情緒實驗室IP，以“微醺+社交+情緒療愈”的新模式，打造獨屬于嶗山會場的情緒社交標簽。引入白啤生活家IP，創新布局“啤酒+露營”場景，還原多年前市民來嶗山參加啤酒節席地而坐、打酒品飲的輕松自在氛圍。聯動國際會展中心舉辦青島汽摩特技嘉年華，活動將于7月1日-8月31日開展，啤酒節前夕，將組織8臺賽車、2臺重機車全城巡游，串聯文旅、啤酒節、汽摩嘉年華三大IP，打造“山海潮啤·極速嶗山”夏日城市名片。

為最大限度保障周邊居民出行便捷和市民游客參觀體驗，嶗山會場將取消全天封路，實行周邊道路錯時封閉，統籌調配周邊上萬處停車泊位，并免費開放嶗山區政府東北角作為停車區域。

嶗山水釀百年醉，啤酒節邀山海情。2026第36屆青島國際啤酒節嶗山會場，靜待全城市民與八方游客舉杯相聚！

Q3

界面新聞記者：青島老城會場作為唯一一個橫跨市南、市北兩區的會場，如何兼顧好兩個區域的風格，既保留各自的街區韻味，又能實現整體上的統一與聯動呢？

青島市歷史城區保護更新指揮部辦公室執行主任陳啟：今年青島老城會場將深入聚焦“青島與世界干杯”主題，我們著力堅持“團隊、主題、標識、標準、保障”五統一，力爭為市民游客打造一場精彩紛呈的老城啤酒盛宴。具體包括：

統一運營體系，開展多元共創。堅持“市級統籌、兩區聯動、跨界共創”的工作格局，由市歷史城區保護更新指揮部辦公室牽頭抓總，統一組建老城會場管理運營團隊。同時，在市南、市北兩區組委會及行政工作組基礎上，創新引入主理人共創模式，廣泛招募潮流廠牌、青年創客、文化主理人等市場化力量，深度參與活動策劃運營，真正實現活動成果共創共享。

統一節慶主題，實現全域共鳴。緊扣“年輕潮流、全齡友好、情緒共鳴”導向，做深做透“因為一杯酒，走遍一座城”城市文化游線，確保市南、市北兩區同頻共振、相互賦能。在資源整合上，將住宿、餐飲、零售等優勢業態串珠成鏈，構建“松弛煙火、潮玩社交、鄰里溫情、全城共享”的情緒體驗產品；同步策劃特色“Citywalk（城市漫步）”“Citydrink（城市品飲）”等游覽線路，把上街里、大鮑島等全域文旅資源串聯成可讀可游的“故事線”，配套發放各類消費券，放大節慶引流效應，讓市民游客在啤酒節的熱烈氛圍中，真正愛上這座城。

統一視覺體系，提升品牌特色。市歷史城區保護更新指揮部辦公室將統一把關節會方案、現場布局及整體呈現效果，統籌活動視覺體系、場地導引、氛圍營造、夜間光影等核心要素，在充分還原中山路、大鮑島風貌特色的前提下，把百年老城獨有的文化底蘊，轉化為具有鮮明辨識度的視覺形象，著力打造“出片率高、傳播力強”的美學場景，形成風格統一、識別清晰、氛圍濃厚的整體感受，切實增強老城會場的品牌影響力和文化感染力。

統一提升節會標準，打造精品體驗。我們將深入落實《青島老城文化旅游區管理規范》，將標準貫穿于活動策劃、場地管理、服務保障全流程。文化演藝方面，依托中山路、百年里院等寶貴歷史資源，多點布局演藝舞臺，有機融合傳統民俗、潮流音樂、親子互動等多元演藝形態，實現“處處有戲、時時可游”；業態打造方面，將啤酒文化、里院民俗與國際潮流深度融合，持續擦亮“老城鄰里情”“里院家宴”等惠民品牌，打造復合型消費街區。同時，在執行統一標準時，我們也將兼顧消費活力與居民休憩的平衡，推行綠色環保展陳、柔性延時管理等精細化舉措，力爭做到規范一致、品質相當、服務同標、主客共融。

統一安全保障，筑牢堅實底線。著力構建老城會場應急保障一體化格局，實現保障隊伍統一調配、雙向聯動，確保響應迅速、協同高效。在環境保障上，加大保潔頻次，營造干凈整潔的游覽環境；在交通保障上，針對老城街巷特點，進行柔性疏導，科學規劃微循環動線和人員通道，統一規范指示標識設置與停車接駁；在食品安全上，強化全鏈條統一監管，守護“舌尖上的安全”；在應急處置上，建立敏捷響應通道和熱點話題預警清單，做到早發現、快處置、善引導。我們將以細致入微的保障舉措，確保會場整體秩序井然、活力充盈，讓大家在老城喝得放心、玩得開心、逛得舒心。

總之，我們希望通過“五統一”，讓老城區的百年文脈與街巷煙火交相輝映，讓每一位走進老城會場的市民游客，都能真切體驗一場“分域同頻、共同精彩”的啤酒盛宴。

青島老城會場的各項籌備工作正在緊鑼密鼓地籌備中。我們誠摯邀請廣大市民游客今年夏天走進青島老城會場，舉杯山海老城、漫步百年街巷。

來源：青島發布

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