齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 楊雪

6月26日，青島市政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹第36屆青島國(guó)際啤酒節(jié)總體情況。第36屆青島國(guó)際啤酒節(jié)，將于7月17日至8月15日舉辦，為期30天。本屆啤酒節(jié)由青島市政府主辦，西海岸新區(qū)管理委員會(huì)、嶗山區(qū)人民政府、市南區(qū)人民政府、市北區(qū)人民政府、市歷史城區(qū)保護(hù)更新指揮部辦公室聯(lián)合承辦。

活動(dòng)延續(xù)“青島與世界干杯”主題，設(shè)西海岸、嶗山、青島老城三大會(huì)場(chǎng)，其他區(qū)（市）同步推出啤酒嘉年華等特色活動(dòng)。本屆啤酒節(jié)堅(jiān)持全域統(tǒng)籌、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)國(guó)際范、體驗(yàn)感、文化味，以啤酒文化激活消費(fèi)動(dòng)能，全力擦亮“中國(guó)啤酒之都”城市品牌。

三大會(huì)場(chǎng)各展風(fēng)采，全域狂歡精彩紛呈

西海岸會(huì)場(chǎng)將打造世界級(jí)啤酒狂歡勝地。依托全球最大的啤酒城，西海岸會(huì)場(chǎng)聚力打造全球規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的啤酒主題狂歡盛宴，規(guī)劃七大特色功能分區(qū)，步步皆景致、處處有歡樂(lè)。星光大道區(qū)流光溢彩，慶典花籃、彩燈燈廊錯(cuò)落排布，裸眼3D光影藝術(shù)氛圍感拉滿。每晚兩場(chǎng)1500架次無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演輪番上演，搭配升級(jí)后的高空焰火秀與啤酒主題花藝景觀，勾勒出熱烈狂歡的節(jié)慶“畫(huà)卷”。啤酒大篷區(qū)酒香四溢，9座啤酒大篷齊聚全球知名啤酒與本土精釀，升級(jí)青啤、青西金啤、“金花獎(jiǎng)”精釀、德國(guó)沃斯坦啤酒等大篷品質(zhì)，全新引入科技未來(lái)主題啤酒大篷，結(jié)合常態(tài)化運(yùn)營(yíng)引入劉老根大舞臺(tái)品牌，推出“開(kāi)整酒倉(cāng)”啤酒大篷，將精彩演藝與暢飲體驗(yàn)深度融合。

廣場(chǎng)游樂(lè)區(qū)熱鬧非凡，《炫彩啤酒城》大型光影秀優(yōu)化升級(jí)，“超級(jí)PENG”酒墻陳列“金花獎(jiǎng)”精釀佳作。酒王爭(zhēng)霸賽、啤酒女神選拔、主題之夜、時(shí)尚體育節(jié)等賽事活動(dòng)接連上演，每晚推出3場(chǎng)機(jī)器人互動(dòng)表演，趣味十足。休閑美食區(qū)風(fēng)味薈萃，鳳凰里美食街、哈舅精釀美食花園集結(jié)經(jīng)典青島小吃與國(guó)內(nèi)外特色美食，青西金啤體驗(yàn)館可供游客近距離觀摩啤酒釀造工藝，品嘗當(dāng)日新鮮特色精釀，打造高品質(zhì)餐飲業(yè)態(tài)。

時(shí)尚潮流區(qū)活力滿滿，低碳傘咖休閑空間兼具休憩、商業(yè)、亮化多重功能，設(shè)置藝術(shù)集裝箱店鋪，引入青啤夜貓子、喜力啤酒聯(lián)名主題店等觀海小店，打造年輕時(shí)尚的潮流聚集地。啤文博覽區(qū)多元交融，哈舅大本營(yíng)推出潮玩配飾、生活好物、藝術(shù)藏品三大產(chǎn)品矩陣，啤酒文化博物館繼續(xù)推出啤酒歷史文化之旅，文創(chuàng)驛站售賣(mài)哈舅文創(chuàng)、國(guó)內(nèi)知名IP文創(chuàng)及國(guó)內(nèi)外特色旅游紀(jì)念品。中心舞臺(tái)區(qū)備受矚目，全新舞美驚艷亮相，7月17日開(kāi)幕式在此盛大舉行，“開(kāi)啟第一桶酒”等特色節(jié)目精彩呈現(xiàn)，融山海城風(fēng)貌，展青島城市風(fēng)采。活動(dòng)期間還將上演25場(chǎng)演出，樂(lè)隊(duì)演唱、經(jīng)典演唱會(huì)、主題專(zhuān)場(chǎng)、公益演出輪番登臺(tái)，唱響歡樂(lè)樂(lè)章。

嶗山會(huì)場(chǎng)解鎖新潮游園沉浸式體驗(yàn)。嶗山會(huì)場(chǎng)位于世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城，立足“啤酒+時(shí)尚+浪漫”發(fā)展定位，圍繞“啤酒節(jié)樂(lè)園化”全新升級(jí)，打造南廣場(chǎng)“啤酒CHILL樂(lè)園”、中廣場(chǎng)“青島漲潮街區(qū)”兩大特色街區(qū)。依托開(kāi)放式空間與創(chuàng)意動(dòng)線，從場(chǎng)景打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、演藝運(yùn)營(yíng)、全域聯(lián)動(dòng)四大維度全面提質(zhì)，打造全齡友好的沉浸式游園新體驗(yàn)。

場(chǎng)景業(yè)態(tài)迭代出新。引入人氣市集IP，打造萌寵互動(dòng)區(qū)、情緒發(fā)酵廠、文創(chuàng)及農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)等新潮場(chǎng)景，豐富休閑業(yè)態(tài)，塑造城市潮流休閑新場(chǎng)景。酒水體驗(yàn)創(chuàng)新升級(jí)。集結(jié)青島啤酒全系列產(chǎn)品、酒廠直供鮮啤、特色精釀，以年輕化消費(fèi)形態(tài)，打造全新暢飲體驗(yàn)。文娛演藝多元煥新。落地潮流音樂(lè)節(jié)、大學(xué)生歌會(huì)周、酒王爭(zhēng)霸賽等系列特色演藝賽事。升級(jí)每日開(kāi)城巡游，兼顧潮流時(shí)尚氛圍與全民互動(dòng)屬性，打造全天候、高熱度的文娛盛宴。全域玩法重磅革新。首發(fā)啤酒節(jié)消費(fèi)IP“哈酒幣”，獨(dú)創(chuàng)節(jié)慶專(zhuān)屬代幣游玩體系，打通會(huì)場(chǎng)全業(yè)態(tài)消費(fèi)鏈路，實(shí)現(xiàn)“一幣通玩、暢游全場(chǎng)”，不斷釋放啤酒節(jié)對(duì)“周末經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”的倍增效應(yīng)。

青島老城會(huì)場(chǎng)品讀島城百年啤酒文化、里院文化。青島老城會(huì)場(chǎng)位于上街里和大鮑島街區(qū)，圍繞“啤酒+潮流+音樂(lè)”休閑啤酒節(jié)定位，深度融合青島百年啤酒文化、百年里院文化，打造“可逛、可品、可玩、可憶”的沉浸式啤酒主題街區(qū)，策劃實(shí)施一系列特色活動(dòng)。一是品“食”：啤酒節(jié)+老城好風(fēng)味。聯(lián)合全球知名啤酒廠商打造沉浸式啤酒消費(fèi)街區(qū)，挖掘老字號(hào)資源與地方特色餐飲，舉辦“鄰里歡聚啤酒宴”等活動(dòng)，深化“啤酒+美食+文化”復(fù)合消費(fèi)模式。二是探“游”：啤酒節(jié)+老城好景致。深度融合里院建筑文化，打造沉浸式啤酒主題街區(qū)，升級(jí)“啤酒加油站”、“鐺鐺車(chē)啤酒主題巡游”等打卡點(diǎn)，推出“微型釀造工坊”、“一票玩轉(zhuǎn)啤酒節(jié)”等新潮體驗(yàn)玩法。三是享“購(gòu)”：啤酒節(jié)+老城好物集。打造“里院限定、老城專(zhuān)屬”的創(chuàng)新市集，聯(lián)動(dòng)影視及文創(chuàng)IP，在中山路整合街頭散點(diǎn)演藝與品牌快閃售賣(mài)，構(gòu)建晝夜全天候的演藝體系與消費(fèi)場(chǎng)景。四是悅“娛”：啤酒節(jié)+老城好戲連。舉辦沉浸式藝術(shù)展演、巡游表演、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、快閃舞蹈等主題演出，圍繞里院文化策劃傳統(tǒng)戲曲、現(xiàn)代音樂(lè)、光影藝術(shù)等多元化體驗(yàn)。

五大亮點(diǎn)賦能升級(jí)，節(jié)慶盛會(huì)新意十足

本屆啤酒節(jié)在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上全面創(chuàng)新突破，五大特色亮點(diǎn)精彩紛呈，為市民游客奉上一場(chǎng)高品質(zhì)、多元化、沉浸式的夏日狂歡。

本屆啤酒節(jié)匯集2300余款國(guó)內(nèi)外品牌啤酒，重點(diǎn)推出啤酒節(jié)專(zhuān)屬產(chǎn)品、特調(diào)飲品及新品，兼顧不同人群品飲需求。啤酒特色佐食新鮮上線，豐富味蕾體驗(yàn)。美食街區(qū)包羅萬(wàn)象，特色大排檔、地方風(fēng)味、非遺小吃、中華老字號(hào)一應(yīng)俱全。兩個(gè)海鮮生鮮大篷直供新鮮海味，從捕撈、冷鏈到現(xiàn)場(chǎng)加工，讓游客盡享地道濱海美味。

“金花獎(jiǎng)”精釀大賽廣邀海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌參賽，匯聚全球精釀風(fēng)味。舉辦國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制系列活動(dòng)，開(kāi)展“萬(wàn)名韓國(guó)游客暢游啤酒節(jié)”等活動(dòng)，以節(jié)為媒，廣結(jié)賓朋。會(huì)場(chǎng)設(shè)置多語(yǔ)言指示導(dǎo)覽，提供多語(yǔ)言志愿服務(wù)和多幣種支付服務(wù)，貼心服務(wù)盡顯國(guó)際風(fēng)范，持續(xù)提升青島啤酒節(jié)全球影響力。

西海岸會(huì)場(chǎng)策劃舉辦啤酒品飲、文體展演、國(guó)際交流等七大類(lèi)2000余場(chǎng)活動(dòng)，在提升酒王爭(zhēng)霸賽等經(jīng)典活動(dòng)及藝術(shù)巡游等傳統(tǒng)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，還將開(kāi)展歌舞劇、魔術(shù)專(zhuān)場(chǎng)、電音節(jié)等多品類(lèi)文藝展演。嶗山會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)每晚舉辦潮流音樂(lè)派對(duì)，副舞臺(tái)采用環(huán)繞式無(wú)距離觀演設(shè)計(jì)，可品酒聽(tīng)歌近距離互動(dòng)。青島老城會(huì)場(chǎng)深挖百年里院、中山路歷史文脈，多點(diǎn)分散布局舞臺(tái)，融匯傳統(tǒng)民俗、潮流音樂(lè)、親子互動(dòng)等多元演藝形態(tài)，打造全齡適配的演藝矩陣。

科技與節(jié)慶深度融合，西海岸科技主題啤酒大篷推出機(jī)器人互動(dòng)表演與智能服務(wù)，裸眼3D、燈光秀、無(wú)人機(jī)、焰火秀打造視覺(jué)盛宴。嶗山會(huì)場(chǎng)引入情緒療愈互動(dòng)項(xiàng)目，上線智能自助炒菜機(jī)等趣味科技體驗(yàn)，打造白啤生活家露營(yíng)區(qū)等時(shí)尚打卡場(chǎng)景。老城街區(qū)上線沉浸式劇游、AI共創(chuàng)啤酒節(jié)、特色酒桌比拼等創(chuàng)意玩法，精心規(guī)劃四條主題游覽線路。新潮互動(dòng)搭配炫酷場(chǎng)景，全方位打造沉浸式游玩體驗(yàn)。

推出惠民套餐、消費(fèi)優(yōu)惠券、優(yōu)選酒水菜品等多重福利，刺激現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)消費(fèi)。聯(lián)動(dòng)影視、體育、演唱會(huì)、展會(huì)等業(yè)態(tài)，打造“啤酒+”多元消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)二次消費(fèi)。新增無(wú)醇飲品、特調(diào)酒品，配套移動(dòng)啤酒車(chē)等便民設(shè)施，推出“啤酒特派員”背包打酒，凸顯“移步換景，酒飲隨行”體驗(yàn)。藝術(shù)市集、文創(chuàng)驛站、跨境商超拓展消費(fèi)空間，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

持續(xù)提升服務(wù)保障，傾力打造品質(zhì)盛會(huì)

進(jìn)一步完善了啤酒節(jié)服務(wù)保障機(jī)制，市區(qū)兩級(jí)組成7個(gè)工作組，細(xì)化分工、壓實(shí)責(zé)任。三大會(huì)場(chǎng)所在區(qū)（市）分別成立現(xiàn)場(chǎng)指揮部，制定縝密工作方案，確保各項(xiàng)工作落地見(jiàn)效。

三大會(huì)場(chǎng)延續(xù)免門(mén)票入園政策，延長(zhǎng)公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間，提升出行便利度。西海岸升級(jí)智慧景區(qū)、智慧街區(qū)系統(tǒng)，實(shí)行網(wǎng)格化管理，嚴(yán)守環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。嶗山統(tǒng)籌周邊萬(wàn)余個(gè)停車(chē)泊位，開(kāi)放區(qū)政府東北角停車(chē)場(chǎng)作為停車(chē)區(qū)域，依托智慧交通實(shí)時(shí)推送路況，落實(shí)全流程巡檢，快速處置各類(lèi)問(wèn)題。青島老城兼顧節(jié)慶活力與居民生活，推行綠色展陳、柔性管理，科學(xué)規(guī)劃街巷動(dòng)線、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與停車(chē)接駁，保障人流、車(chē)流有序通行，以精細(xì)化服務(wù)護(hù)航整場(chǎng)盛會(huì)。

面向國(guó)際客群定向引流，在韓國(guó)、泰國(guó)等7國(guó)電子錢(qián)包頁(yè)面上線啤酒節(jié)主題城市推薦專(zhuān)欄，擬分別在韓國(guó)、德國(guó)舉辦啤酒節(jié)推介活動(dòng)。用好離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)。節(jié)慶期間籌劃舉辦第18屆88購(gòu)物嘉年華等全城活動(dòng)，形成同頻共振。聯(lián)動(dòng)支付寶、美團(tuán)等頭部平臺(tái)發(fā)放“碰一下·樂(lè)購(gòu)青島”消費(fèi)券包、舉辦“樂(lè)購(gòu)青島·趣玩山海”城市主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，加大惠民力度。深化節(jié)慶業(yè)態(tài)與演藝經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)，推出演唱會(huì)票證專(zhuān)屬優(yōu)惠、合作酒店特惠等一攬子舉措。整合海上夜游、老城街區(qū)、啤酒研學(xué)、文創(chuàng)產(chǎn)品等特色資源，豐富沉浸式啤酒主題消費(fèi)場(chǎng)景。

精準(zhǔn)施策，加強(qiáng)管理。市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)提前介入、全程監(jiān)管，健全商戶準(zhǔn)入審核機(jī)制，嚴(yán)格審查餐飲品質(zhì)和食材安全相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。持續(xù)開(kāi)展青島啤酒打假整治，嚴(yán)格落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)制度，常態(tài)化開(kāi)展明察暗訪，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)違法違規(guī)行為，規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序，全力凈化消費(fèi)環(huán)境。