市集現場

6月26日至28日，徐家匯新六百YOUNG外廣場將舉辦“2026大眾點評新鮮市·一年一度必吃必玩大賞”主題市集。此次活動不僅是新六百YOUNG開業后舉辦的首個復合型市集活動，也迎來徐家匯商圈首條限時步行街開街，進一步豐富上海夜間商圈消費版圖。

本次主題市集匯聚20家大眾點評年度城市必吃優質餐飲商戶、10家頭部休閑玩樂品牌，覆蓋了本幫特色風味、各地網紅美食、火鍋海鮮、沉浸式娛樂、親子游樂等多個業態。現場設置了互動舞臺、打卡裝置、中醫體驗、直播專區等功能區，主辦方還為廣大消費者準備了9000份打卡伴手禮及9000份互動抽獎禮品。市集每天下午4時至晚上10時對外開放，精準覆蓋通勤下班、晚餐歡聚、夜間休閑等三大消費黃金時段，打造煙火氣與潮流感兼具的露天夜間消費場景。

徐家匯商圈首條限時步行街 舒抒 攝

上海此前已有安義路、茂名北路、永源路等多條限時步行街開街，其中部分形成了節假日常態化開放的模式。徐家匯商圈歷經30余年發展，此前商圈內的市集活動大多聚集在商業體內部，美羅城、港匯恒隆廣場以及衡山坊等均在內街開設過主題市集、品牌IP快閃活動，但輻射整個商圈、具有區域性顯示度的市集步行街一直存在空白，使得商圈發展夜間經濟始終缺少一處重要場景。

此次大眾點評三日限定主題市集落地衡山路近華山路一側，將市政道路暫時轉變為限時步行街，打破了傳統商業體“室內業態單一、夜間場景匱乏、戶外體驗不足”的發展瓶頸，盤活了商業體戶外廣場的公共空間資源。

市集現場

招商方面，記者注意到市集現場“必吃餐飲區”的20家商戶均為“點評上海年度必吃榜”的上榜商戶，菜系涵蓋了潮汕火鍋、本幫菜、粵菜、川菜、云南菜、海鮮、特色小吃等多元品類。左庭右院、鴻姐老火鍋、徐記海鮮以及饞三尺蟹粉小籠等人氣品牌均在現場設攤，售賣招牌特色小吃等現制現售餐品。

拉蒂娜巴西牛排館陸家嘴店總經理薛丹丹介紹，門店作為連續三次登上“必吃榜”的餐廳代表，此次來到徐家匯參與市集活動，帶來了餐廳的招牌牛排和牛肉串，希望進一步擴大門店影響力，借助市集活動為門店引流。“雖然餐廳在陸家嘴商圈有一定知名度，但還是有很多消費者不熟悉我們的品牌，跨區域參與市集活動，開展試吃、售賣小份菜品，都可以拉近我們與消費者的距離。”

消費者在拉蒂娜的攤位前了解門店位置。 舒抒 攝

鴻姐老火鍋區域運營管理負責人付先生告訴記者，線下市集能為餐廳帶來許多意料之外的外地客流。“尤其在CBD、旅游景點和大型商圈舉辦的市集，路過的游客一聽我們是‘上海必吃榜’的上榜餐廳，都會慕名前來嘗試，引流效果顯著。”本次活動，鴻姐老火鍋現場售賣小酥肉、馬蹄生椰水、藕餅、炸雞架等經典美食，均為門店根據市集需求精選的菜品。

活動現場的“必玩休閑區”集合了海昌海洋公園、上海歡樂谷、樂高樂園、沉浸式劇場、KTV、湯泉、潮玩酒館等10家文旅休閑業態品牌，并設置多處免費互動體驗項目，覆蓋親子、年輕社交及休閑娛樂等消費需求。

6月26日下午，市集還未開街已經有消費者前來水裹的攤位打卡。 舒抒 攝

上海水裹五角場店市場負責人曉悅介紹，去年初入境游進一步開放以來，門店的入境游旅客尤其是韓國游客增長顯著。雖然暑期是門店的境內外消費者客流高峰，引流壓力相對較小，但品牌依舊希望吸引更多年輕人和有商務團建需求的人士前來嘗試湯泉業態，因此在市集現場推出了多樣化的打卡贏飲品和文創贈品的活動，為上海兩家門店同步引流。

在大眾點評方面看來，市集活動帶動商戶影響力從線上榜單擴展到線下市集，市集本身也從“短時聚客的流量分發容器”，變為有長尾效應的“消費提振助推器”。

市集現場

自2017年上線以來，“大眾點評必吃榜”長期助力餐飲商戶增收、拉動城市線下消費。2023年，首屆市集就落地位于徐家匯商圈的美羅城商場，三天客流超過15萬人次，帶動美羅城線下客流和交易額創下當時的歷史新高。今年，市集再度落地徐家匯商圈，并全面升級IP為“新鮮市”，不僅從單一的美食市集拓展為“餐飲+休閑玩樂”的一站式城市體驗市集，也與舉辦地新六百YOUNG商場和徐家匯商圈展開了更深層次的聯動。

市集現場

薛丹丹介紹，拉蒂娜巴西牛排館位于新六百YOUNG的新店，在品牌位于上海的16家門店中銷售額一直排在前50%，對于一家新店來說實屬不易。市集首日，已經有不少消費者通過拉蒂娜的市集攤位獲取了新六百YOUNG門店的信息，引流效果立竿見影。

市集現場還特邀抖音上海本土人氣美食博主“跳投哥蔥油餅”開設限定一日店長專場，6月27日下午5時至晚上9時將舉辦“花式接餅大賽”，在線上線下同步發放免費參與券，廣大市民游客可現場參與趣味挑戰，體驗年輕化、潮流化的夜間社交場景。

徐匯商業集團方面表示，接下來，徐家匯商圈將持續深耕夜間經濟發展，創新戶外市集、主題節慶、沉浸式體驗等消費場景，深挖本土特色消費文化，不斷提升商圈夜間經濟的發展能級、輻射力與品牌影響力。

原標題：《連續三天！徐家匯首條限時步行街開街，20家“必吃榜”餐廳齊聚》