“以文塑旅、以旅彰文”，為推進文化和旅游深度融合發展，主題公園正加速從單一游樂場所向承載城市文化與情感聯結的新型文旅地標迭代升級。6月27日，北京歡樂谷20周年慶典暨歡樂谷集團“城市IP娛樂主場”戰略發布會盛大舉行，99米高的“大眼京”摩天輪正式運行，全新銀河廣場開放迎客。同日，歡樂谷集團聯合多方發起“歡樂互聯”文旅融合創新發展平臺正式啟航。

北京歡樂谷20周年慶典暨歡樂谷集團“城市IP娛樂主場”戰略發布會

從“玩設備”到“享內容”，主題樂園有了新溫度

“以前來歡樂谷是沖著刺激項目，現在發現連摩天輪轎廂里都有主題故事，孩子舍不得下來。”北京市民張女士帶著家人成為“大眼京”摩天輪首批體驗者。這座刷新京城新高度的摩天輪，配備了恒溫轎廂和VIP主題空間，從追傍晚霞光到賞城市夜景，為市民營造觸碰城市天際線的浪漫氛圍感。

北京歡樂谷20周年慶典的花車巡游，NPC與游客歡樂互動

隨著摩天輪的正式開放，北京歡樂谷20周年嘉年華及暑期夏浪狂歡節也同步開啟——“大眼京”音樂季邀請多位明星藝人為消費者帶來沉浸式音樂嘉年華；20周年主題花車巡游同步升級；元氣男團、女團也將正式出道；夏浪NPC天團開啟1V1專屬劇情互動......北京歡樂谷用一場貫穿整個暑期的慶生活動，打造嵌入城市生活方式的“音樂休閑目的地”。

“銀河廣場”作為20周年獻禮的另一新作，則通過新空間、新演藝、新商業三大核心業態破局，以“日夜雙景”模式啟動運營。廣場采用差異化演藝體系，日間主打松弛治愈的阿卡貝拉、街頭協奏等“輕休閑、氛圍感”演藝；夜間呈現夢幻燃情的“圓夢星程慶典大巡游”，花車聯動星軌、舞臺、摩天輪點亮整個空間，帶領游客進入璀璨狂歡的夜生活主場！

當下正值國家大力推動文旅融合、培育新質生產力的關鍵期。歡樂谷集團負責人表示，北京歡樂谷作為創新試點，將把“大眼京”摩天輪、銀河廣場、定制巡游等成果打磨成可復制的“樣板間”，為武漢、成都、上海等歡樂谷項目提供“首店經驗”。

“城市IP娛樂主場”戰略落地，為人民美好生活持續加碼

歡樂谷集團董事長關山在發布會上表示：“文旅是民生產業，更是幸福產業。我們思考的是，如何讓一座樂園真正融入城市生活，成為不同年齡、不同圈層都能找到歸屬感的地方。”面對一個內容革新、科技創新、存量翻新的新消費時代，歡樂谷集團在十五五起始之年，推出“城市IP娛樂主場”全新戰略，正式開啟產品轉型升級、平臺生態共建、品牌形象煥新的嶄新征程。

歡樂谷集團董事長關山發布“城市 IP 娛樂主場”戰略

戰略將圍繞“城市”、“IP”、“娛樂主場”三個維度重新定義歡樂谷的價值體系，以“城市”為根基，持續強化各地歡樂谷與所在城市的鏈接，讓樂園扎根城市語境；以“IP”為靈魂，開放擁抱優質文化符號，讓IP從授權變成玩法共創；以“娛樂主場”為產品定位，使歡樂谷成為滿足滿足消費者心理需求和精神需求的沉浸場和情感場。

過去一年，“城市IP娛樂主場”戰略已經在全國13城20多個主題樂園落地實踐：攜手中國東方演藝集團等知名機構引入優質演藝內容，與上影元、騰訊、奧飛娛樂、52TOYS等頭部IP共創沉浸式體驗，并聯合宇樹、影石等科技企業探索跨界創新玩法。

未來，歡樂谷將繼續聯動IP、文化、演藝、潮玩、科技、商業等領域優質資源，并通過慶典廣場、百變空間、藝術街區、演藝新空間、口袋廣場、自然探索樂園、Chill Park休閑空間、新家庭娛樂中心等八大創新場景模塊落地運營，持續孵化文旅消費新業態，為城市消費升級和文旅產業高質量發展注入新動能，打造充滿年輕力與創造力的城市IP娛樂主場。

“歡樂互聯”平臺首發，優質文化“飛入尋常樂園”

發布會當天，“歡樂互聯”文旅融合創新發展平臺正式啟航，一場文旅“朋友圈”的強強聯手就此落定。平臺由歡樂谷集團聯合中國東方演藝集團、上影元、中手游、奧飛娛樂以及宇樹科技共同牽頭發起，并集結IP、文化、演藝、潮玩、科技、商業等領域的30余家頭部品牌，合力打破傳統商業合作的邊界與壁壘，構建一個開放、共創、互贏、可持續的穩態文旅生態——這是文旅行業首次以如此規模和深度搭建跨行業文旅融合平臺。

未來，平臺將依托年度沙龍、內容共創、場景共建等常態化機制，以歡樂谷旗下主題樂園、度假區等實體空間為基底，推動IP、科技、潮流文化與線下場景發生深度“化學反應”——持續孵化可復制、可商業化的文旅新業態。平臺立足城市、面向行業、擁抱新消費，把原本只屬于劇場、銀幕或線上的好故事、好演出、好IP，搬到歡樂谷的草坪、廣場和演藝新空間，讓沉浸式體驗從“觀看”走向“在場”。平臺也將成為文旅新物種的先鋒孵化陣地，為行業打開無限想象空間。

“優質的文化內容，是文旅產業實現高質量發展的關鍵支撐；而多元化的空間場景，則為藝術表達提供了更廣闊的舞臺。”中國東方演藝集團相關負責人談到，與“歡樂互聯”平臺合作后，優質民族歌舞、國風音樂會等將定期走進各地歡樂谷，讓普通游客用一張門票就能享受到國家級院團的高水準演出。

一位參與活動的行業人士則評價：“這個平臺搭建的是一種共創生態，恰恰回應了當下年輕人對社群歸屬和文化參與感的渴望——樂園不再只是‘去看’，而是‘一起去創造’。”

國民樂園持續生長，為幸福產業注入歡樂新質生產力

從制造歡樂的場所,到連接人心的空間;從陪伴城市的樂園,到融入生活的伙伴。在城市IP娛樂主場的“求索之路”上，歡樂谷集團正以更開放、更多元的姿態,與城市共情共生長。

“我們希望，當人們提到一座城市時，歡樂谷不只是游樂場，而是承載歡笑、記憶和情感連接的地方。”歡樂谷集團負責人表示。

在旅游強國的大背景下，中國主題樂園正從追逐“高度”和“速度”，轉向追求“溫度”和“深度”。而歡樂谷這場以“城市IP娛樂主場”為名的變革，或許正是給億萬中國家庭的一份誠意答卷——讓快樂觸手可及，讓文化深入人心，讓每一次入園，都成為平凡日子里的一束亮光。