北京歡樂谷摩天輪

本報記者 張蓓 黃指南 北京報道

6月27日，北京歡樂谷迎來開業二十周年，99米“大眼京”摩天輪、全新銀河廣場兩大更新項目同步對外開放，歡樂谷集團同日發布“城市IP娛樂主場”整體戰略，并上線跨行業共建的“歡樂互聯”文旅融合平臺。

國內主題樂園行業歷經多年規模擴張后，存量競爭態勢凸顯，依靠大型游樂設備拉開差距的發展路徑逐漸走到瓶頸。

本次北京歡樂谷落地的場景改造、全域內容運營及行業共建平臺，成為頭部樂園轉向內容驅動、深度綁定城市本地消費的實踐樣本。

存量空間煥新

本次二十周年升級的核心載體，并未延續行業過去加碼過山車、大型機械游樂設施的傳統思路，而是通過空間重構、內容填充完成存量資產增值。

《華夏時報》記者現場走訪看到，新投運的“大眼京”摩天輪區別于常規觀景設施，轎廂內部植入成套主題敘事內容，搭配恒溫空間、定制VIP場景，在觀景功能之外疊加沉浸式故事體驗。

北京歡樂谷摩天輪夜景

現場受訪游客張女士向本報記者表示，此前到訪樂園核心訴求是體驗刺激游樂項目，本次摩天輪配套的主題內容成為全家停留時長最長的項目，差異化內容體驗改變了家庭客群的游玩邏輯。

同步投用的銀河廣場采用“日夜雙景”差異化運營模式，形成分層內容供給體系：日間以阿卡貝拉、街頭器樂等輕量化休閑演藝適配日間散客、親子短時出游需求；夜間聯動摩天輪燈光、主題花車打造規模化巡游演藝，補齊城市夜間休閑消費場景。

依托兩大全新空間，園區同步上線貫穿整個暑期的夏浪狂歡節、音樂季、NPC劇情互動、升級主題花車巡游等系列內容產品，將樂園定位從短途旅游目的地轉向城市常態化音樂休閑空間。

北京歡樂谷元宇宙體驗館

歡樂谷集團向記者透露，北京歡樂谷本次全套更新方案將作為標準化樣板，輸出至武漢、成都、上海等全國連鎖園區。

歡樂谷集團董事長關山在現場表示，行業發展階段已發生明顯切換，企業核心命題是讓樂園深度嵌入城市日常消費，覆蓋全年齡、多元圈層消費人群。據企業披露，“城市IP娛樂主場”戰略已在全國13座城市、20余座主題樂園落地試點，核心圍繞城市在地文化綁定、IP共創、全時段娛樂場景三大維度調整運營邏輯，逐步優化過往重設備、輕內容的投入結構。

行業層面，近年新建大型游樂設施土地、建安、運維成本持續走高，同類設備同質化嚴重，難以形成長期客流吸引力。

存量園區場景翻新、內容迭代投入更低、復購拉動效果更強，已成為行業共識，北京歡樂谷本次改造為存量樂園輕量化升級提供可落地參照路徑。

行業平臺共建

僅依靠園區自主開發演藝、IP內容，難以持續穩定供給高質量線下體驗，歡樂谷本次同步推出的“歡樂互聯”平臺，成為支撐內容戰略落地的配套生態工具。

該平臺由歡樂谷聯合中國東方演藝集團、上影元、中手游、奧飛娛樂、宇樹科技五家機構聯合發起，集結IP、演藝、潮玩、智能科技、商業賽道超30家頭部企業，也是國內文旅行業規模較大的跨領域常態化共創平臺之一。

現場參會的文旅行業資深從業者向記者獨家分析，傳統樂園與IP、文化機構合作多為短期授權、單次演出租賃的單向交易模式，內容適配度低、落地周期短，難以形成穩定長線內容供給。

北京歡樂谷主題花車

而“歡樂互聯”通過年度行業沙龍、聯合內容開發、線下場景共建固定機制，打通內容生產端與線下實體空間，將院線影視、國家級舞臺演藝、線上潮玩IP轉移至樂園廣場、休閑街區等多元場景，實現沉浸式體驗從被動觀看轉向用戶參與共創。

依托平臺合作，中國東方演藝集團的民族歌舞、國風音樂會等專業演藝內容將常態化落地全國歡樂谷園區，游客僅需常規門票即可接觸專業院團演出資源，客觀上拓寬了優質文化內容的線下觸達場景。

與此同時，平臺聯動宇樹、影石等科技企業，將智能設備、影像技術融入園區劇情互動，拓展科技類線下新業態。

按照規劃，后續歡樂谷將依托八大標準化場景模塊落地平臺共創成果，包含演藝新空間、藝術街區、家庭娛樂中心、城市輕休閑Chill Park等多元載體，持續孵化可商業化、可復制的文旅消費新品類。

整套模式瞄準城市本地居民微度假、日常休閑需求，適配國內文旅產業培育新質生產力、推進文旅深度融合的政策導向。

國內主題樂園行業正在完成核心競爭力切換，從比拼設施高度、機械刺激度，轉向挖掘場景溫度、內容深度。

歡樂谷以北京二十周年園區改造為試驗田，一邊通過摩天輪、銀河廣場完成存量空間內容化改造，一邊搭建跨行業共建平臺解決長效內容供給難題，這套“園區場景改造+行業生態共建”雙輪驅動模式，為存量階段連鎖主題公園的轉型路徑提供了一個可觀測的樣本。

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧