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向“全齡友好型”邁進已是整個主題樂園行業的共同趨勢。

北京商報記者丨吳其蕓

6月27日，北京歡樂谷在開業20周年之際正式推出“大眼京”摩天輪。這座總高約99米的摩天輪刷新了北京摩天輪高度紀錄。在推出新項目的背后，北京歡樂谷正試圖從單一文旅產品向多元生態融合的“城市文娛空間”轉型。此時新項目、新演藝、新戰略的集中推出，也透露出北京歡樂谷瞄準暑期搶占客源的野心。

在過去的20年里，北京歡樂谷用高速旋轉的過山車鎖定了年輕客群，而今面對暑期旺季的激烈博弈與銀發經濟的崛起，這座摩天輪承載的已非單純的觀景功能，而是打通“親子、潮玩、夜經濟”多元業態的樞紐節點。在北京大力推進文商旅體展融合發展的當下，“大眼京”的開放也為城市消費提質升級提供了一份來自文旅一線的實踐樣本。

項目覆蓋兒童到銀發客群

還沒走進北京歡樂谷的大門，遠遠地便能望見一座巨型摩天輪巍然矗立，巨大的輪圈如同懸在天際的時針，在藍天下緩緩轉動，仿佛無聲地召喚著每一位游客。這座摩天輪便是位于朝陽區的北京歡樂谷新推出的娛樂設施“大眼京”。

6月27日，北京歡樂谷“大眼京”摩天輪正式運營。據了解，“大眼京”摩天輪高99米，配備46個觀景轎廂，單次游覽時長22分鐘。北京商報記者在現場看到，來北京歡樂谷打卡“大眼京”摩天輪的游客絡繹不絕，設備等待時間甚至達到80分鐘。

乘坐了“大眼京”摩天輪的游客韓女士在接受北京商報記者采訪時表示，她與朋友特意選在“大眼京”摩天輪運營首日前來打卡體驗。她描述道，當座艙緩緩升至高空，北京歡樂谷全園景致盡收眼底，極目遠眺，能觀賞到整個北京城的景色。

談及打造“大眼京”摩天輪的初衷，北京歡樂谷藝術總監李向陽表示，多年前，北京歡樂谷便計劃推出“大眼京”摩天輪項目，同時，園區在過去20年的發展歷程中經歷了多重升級。如今，面對消費趨勢與市場環境的變化，北京歡樂谷正主動調整節奏，在控制項目數量的同時，推動園區整體質量提升。

李向陽談到，此次“大眼京”摩天輪的推出，既是對園區自身的一次煥新升級，也填補了朝陽區“空中觀光”業態的空白。同時，該設備定位為“闔家歡”型游樂設施，覆蓋從兒童到銀發族的全年齡段人群，彌補了此前園區內家庭友好型設施的缺口，讓不同年齡層的游客都能共享歡樂體驗。

近年來，北京歡樂谷通過更新設施與演出，正在不斷拓寬客群邊界，試圖吸引全年齡段客群。北京商報記者了解到，北京歡樂谷于2024年6月推出了適合親子客群夏日玩水的北京瑪雅海灘水公園。而早在2018年，北京歡樂谷上線了四期項目“甜品王國”，該區域內的多項游樂設備更適合年齡較低的兒童群體。如今隨著“大眼京”摩天輪上線，北京歡樂谷的客群也將進一步向老年群體延伸。

35歲的年卡用戶劉萍向北京商報記者回憶，學生時代她便常來北京歡樂谷，彼時園內以過山車、大擺錘、激流勇進等冒險類刺激性項目為主，鮮有適合低齡兒童的設施。如今已為人母的她發現，園區內新增了諸多親子項目及娛樂設施，夏季還會限時開放戲水區域，方便她帶孩子前來游玩。因此，她也連續多年購買了北京歡樂谷的年卡。

在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，北京歡樂谷并未依賴某個強勢IP驅動，其核心競爭力在于游樂項目本身。但隨著北京環球影城等國際主題樂園入局，市場競爭加劇，北京歡樂谷也面臨一定的壓力，這也倒逼其在經營邏輯上做出調整，向全年齡段友好型樂園轉型。而摩天輪項目不同于過山車等刺激性設施，能夠為年輕客群提供社交的空間，也為親子家庭和三代同堂游客創造了觀景、休憩的場景，有助于北京歡樂谷進一步拓展客群覆蓋面。

林煥杰指出，在北京歡樂谷之外，上海迪士尼、北京環球影城等國際主題樂園同樣吸引了大量銀發游客，向“全齡友好型”邁進已是整個主題樂園行業的共同趨勢。

精準卡位暑期市場

再過一周，北京中小學將正式進入暑假，首批學生客流即將到來。此時祭出新戰略與新項目的北京歡樂谷，顯然意在搶占暑期市場。

“大眼京”摩天輪的正式運營、夜間演出的升級，也吸引了眾多游客前來打卡。木鳥民宿數據顯示，6月26日，北京歡樂谷周邊民宿入住訂單環比前一日增長63％，6月27日訂單在持續增長，從客群構成來看，以“95后”游客為主，親子游客群占比52％。

不僅如此，北京歡樂谷的集中上新帶動自身熱度持續走高，且這一態勢已延續至暑期。木鳥民宿數據顯示，截至目前，北京歡樂谷周邊民宿暑期訂單同比增長25％。與此同時，同程旅行發布的《2026 年暑運出行趨勢預測報告》顯示，北京位居暑運鐵路出行熱門目的地TOP10榜單首位，也是民航國內航班前十大熱門目的地之一，是暑期畢業旅行和親子游的熱門目的地。不難看出，暑期北京將迎旅游熱潮，北京歡樂谷借此契機推出新項目，精準卡位旺季市場。

今年暑假，包括北京環球影城等主題樂園均在加碼布局，暑期市場客源爭奪戰一觸即發。北京商報記者了解到，北京環球影城夏季標志性主題活動將持續至8月16日，同時，哈利·波特的魔法世界“重返霍格沃茨返校季”主題活動也將于8月3日—9月1日上新。激烈的市場競爭也在倒逼北京歡樂谷加速轉型升級，尋找新的增長點。

在資深旅游專家王興斌看來，北京歡樂谷在暑期旺季前夕推出摩天輪項目，意在搶占更多的親子、年輕及學生客群，為園區注入新的客源。這一新項目不僅能夠激發本地游客的重游意愿，更有望吸引京津冀及其他地區的游客游覽、打卡，提升北京歡樂谷在暑期旅游市場的競爭力和輻射力。

從單一文旅產品向多元業態融合轉型

在新項目、新演藝之外，北京歡樂谷還同步推出了銀河廣場商業綜合體以及“大眼京”音樂季，進一步豐富自身業態。

前不久，北京市政府新聞辦公室舉行“開局起步‘十五五’”北京專場新聞發布會。會上介紹，“十五五”時期，北京將充分發揮全國文化中心資源優勢，創新文商旅體展融合發展模式，以文化更好地賦能首都經濟社會發展。

在北京歡樂谷20周年慶典上，歡樂谷集團正式發布“城市IP娛樂主場”全新發展戰略，同步推出“歡樂互聯”文旅融合創新發展平臺。北京歡樂谷則成為首批實踐單位，從單一文旅產品向多元生態融合的“城市文娛空間”轉型，打破年齡與興趣的邊界，讓親子、潮玩、社交、夜經濟等業態融合發展。北京歡樂谷此番以多元業態布局文商旅體展融合項目，目標之一也是在北京打造新的文旅地標。

林煥杰認為，北京歡樂谷的布局順應了北京市乃至全國文旅產業的發展趨勢，將主題娛樂、夜經濟、演藝、商業等多元業態進行融合，通過復合型體驗覆蓋更廣泛的客群。北京歡樂谷上新摩天輪的核心目標在于激活重游市場，吸引那些曾多次到訪樂園的本地游客因新項目再度入園，同時帶動年卡用戶復購。至于該項目能否進階為像天津之眼、南昌之星等摩天輪那樣的城市地標，仍有待市場檢驗。

世界旅游城市聯合會特聘專家、教授王笑宇分析道，摩天輪能否成為城市地標，關鍵在于辨識度與敘事能力的雙重支撐。然而，城市文旅地標能否吸引游客并不止于硬件本身，而在于硬件與內容生產能否形成有效銜接。賽事、節事、體驗類活動等文商旅體展融合的內容需要整個商圈及相關部門協同發力。摩天輪只是其中一個高空節點，節點能不能接入“為一部劇、一場展、一個節、一項賽事，奔赴一座城”的網絡，要看節點和整個商圈能否咬合。

編輯丨汪乃馨

圖 片丨北京商報