北京
誰能想到，韓紅這個商業味很淡、沉淀公益多年口碑的歌手，僅僅因為一句“走個面”遭到全網群嘲，與此同時，她這句話站臺推薦的馮小剛新電影《抓特務》票房撲街。
這個極不尋常的現象背后，人們開始將目光瞄準到更多領域的資產退潮現象，最后產生一個疑問便是：曾經風光無限的“老登資產”，為何突然不香了？
我們先來看看馮小剛新片《抓特務》撲街，反映出來的名導演、頂流主演以及名編劇等等幾乎所有名人，口碑資產遭遇了滑鐵盧式坍塌。
馮小剛作為京圈名導，曾是賀歲檔王者般的存在。然而，2018年《手機2》風波之后，再沒有產出過爆款。從豆瓣4.9分的《北轍南轅》，到《非誠勿擾3》，再到《向陽花》，然后便是端午檔首映的《抓特務》，都沒激起什么水花。
韓紅這次不光給朋友馮小剛站臺，她還有一層身份是《抓特務》的配樂制作人，說了句“走個面”，沒號召到票房，竟然引來大片的群嘲，甚至還影響到了她自己的公益事業，據消息已經有捐贈人暫停了捐款。
從這個事件來看，很多人會感到，韓紅也沒多大錯處，《抓特務》也不是所謂的爛片，可全網反應卻異常激烈。即便不尋常，這也是現在整個網絡環境的一個常態。那便是颶風效應，一旦爭議在網絡上發酵，即便有各種類似公益口碑、好作品等的背書，也不管用了。
名人背書不再是長期延續的穩定資產，而是變化多端、隨時升值貶值的不可確定資產。
一些名人想靠之前積累的名氣來收割新流量，已經不夠現實，除非有真東西。近幾年撲街的，不只《抓特務》，名導姜文執導、葛優馬麗主演的《你行你上》，也只收了9000萬票房。王家衛此前還被前工作人員爆料劇組壓榨傳聞。火爆了好些年的電視劇《父母愛情》，近期卻被全面吐槽，風評急轉直下。
年輕一代不再迷信名導、頂流主演以及名編劇，好內容以及能否提供情緒價值，才是他們的主要訴求。
不光“老登”IP、名人效應，他們鐘愛的資產也在退潮中。
高端白酒、高端瑞士表、紅木家具、高端越野車等等，這些品類，賣的不是功能，是身份、圈層、“保值增值”。“老登”買來用，“小登”接手接盤，一手一手傳下去，價格一路抬升。可是這套邏輯現在行不通了。
經濟進入調整期，“搞項目、搞關系”的場景明顯收縮。曾經被炒到一瓶近4000元的飛天茅臺，到現在售價僅高于官方指導價。一套緬甸花梨沙發曾經賣十幾萬，現在可能只要4萬。路虎極光L的指導價近43萬，現在終端裸車只要約18萬。還有高端瑞士表品牌銷量近年來出現大幅下滑，利潤更是慘不忍睹。
資本市場上的“老登”資產，也沒逃過退潮的劫難。
資本市場的保險、房地產、白酒、銀行股等“老登板塊”，近來也是跌跌不休，對比之下，AI、算力、半導體設備等“小登板塊”卻全面火熱。
為什么“老登資產”在資本市場留不住錢？核心是盈利邏輯變了。房子從“財富放大器”退化成“保值居住品”；銀行凈息差持續被壓縮；白酒消費場景萎縮。而“小登資產”這邊，存儲芯片進入“超級漲價周期”。
這次韓紅“走個面”以及《抓特務》票房撲街，也類似于上述品類。一個層面是經濟周期的環境因素所致，另一個則是年輕一代不迷信明星或名人，而是看對方拿不拿得出像樣的理由，才決定要不要給面子，顯然他們牢牢掌握著給面子的主動權。
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