一段AI偽造的短視頻，讓東鵬飲料市值短時(shí)間蒸發(fā)70億元；合作方張雪直播間當(dāng)眾一飲而盡的硬核澄清，又扭轉(zhuǎn)了洶涌輿情。引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

• 我們來(lái)捋捋事件脈絡(luò)。

事件的導(dǎo)火索是惡意篡改的AI合成視頻。此前一段網(wǎng)傳片段在短視頻平臺(tái)瘋狂傳播，視頻捏造東鵬飲料負(fù)責(zé)人飯局拒飲自家產(chǎn)品，一句“我不喝東鵬特飲”迅速點(diǎn)燃大眾對(duì)產(chǎn)品安全的質(zhì)疑。

資本市場(chǎng)反應(yīng)尤為敏感，負(fù)面輿論發(fā)酵期間，東鵬飲料股價(jià)持續(xù)走弱，市值縮水超70億，線下不少消費(fèi)者也對(duì)產(chǎn)品安全性產(chǎn)生觀望心態(tài)。

而追溯素材源頭，這段視頻本是機(jī)車(chē)品牌創(chuàng)始人張雪接待東鵬高管的商務(wù)實(shí)拍，現(xiàn)場(chǎng)張雪主動(dòng)拿出東鵬特飲招待來(lái)賓，親口說(shuō)道“我請(qǐng)東鵬的人喝”，雙方交流氛圍融洽，不存在任何抵觸產(chǎn)品的畫(huà)面。自媒體為博取流量，利用AI換音、剪輯篡改原始素材，憑空制造出品牌負(fù)面謠言。

面對(duì)鋪天蓋地的質(zhì)疑，常規(guī)的書(shū)面聲明難以撫平大眾焦慮，張雪選擇用最直白的方式直面十幾萬(wàn)直播間觀眾。

6月27日直播中，他沒(méi)有堆砌專(zhuān)業(yè)檢測(cè)報(bào)告，而是當(dāng)場(chǎng)拿起一整罐東鵬特飲一飲而盡，以自身使用經(jīng)歷給出硬核回應(yīng)：“我通宵搞機(jī)車(chē)研發(fā)，一晚上要喝好幾瓶東鵬特飲，如果飲品真有安全隱患，我第一個(gè)進(jìn)醫(yī)院，輪不到網(wǎng)友在網(wǎng)上造謠?！?/p>

同時(shí)他放出完整原始視頻，逐條拆解AI造謠、斷章取義的剪輯套路，清晰還原跨界合作的友好往來(lái)。這番接地氣的表態(tài)，打破了企業(yè)公關(guān)文的距離感，快速消解了普通消費(fèi)者的疑慮。

針對(duì)此事，有網(wǎng)友評(píng)論，面對(duì)輿論風(fēng)波沒(méi)有回避，用行動(dòng)回應(yīng)流言，執(zhí)行力值得點(diǎn)贊。

有網(wǎng)友表示，平時(shí)不喝，但高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)喝，連續(xù)2-3瓶的喝，開(kāi)車(chē)也會(huì)喝，200公里左右會(huì)喝一瓶。

• 伴隨直播澄清同步落地的，還有官方的權(quán)威處置。

據(jù)媒體最新報(bào)道，東鵬飲料第一時(shí)間固定全部造謠證據(jù)并報(bào)警，深圳南山公安迅速完成溯源調(diào)查，查實(shí)自媒體從業(yè)者羅某某為流量變現(xiàn)制作傳播AI虛假視頻，該行為直接造成上市企業(yè)巨額經(jīng)濟(jì)損失、品牌聲譽(yù)嚴(yán)重受損，目前造謠者已被依法刑事拘留，相關(guān)案件仍在進(jìn)一步辦理。多重澄清信息釋放后，市場(chǎng)信心逐步修復(fù)，東鵬飲料股價(jià)止跌回升，輿情危機(jī)得到有效化解。

這場(chǎng)70億市值風(fēng)波，敲響了AI時(shí)代網(wǎng)絡(luò)治理的警鐘。如今AI工具降低了視頻造假門(mén)檻，幾行代碼、一段素材就能捏造足以撼動(dòng)上市公司的虛假信息，其傳播速度、危害程度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)文字謠言。

而此次事件中，合作方主動(dòng)出面、實(shí)物體驗(yàn)式澄清、公安快速追責(zé)形成的組合應(yīng)對(duì)，也為企業(yè)提供了新思路：面對(duì)民生類(lèi)消費(fèi)品安全質(zhì)疑，看得見(jiàn)、摸得著的親身自證遠(yuǎn)比冰冷的數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力；同時(shí)企業(yè)必須建立虛假視聽(tīng)內(nèi)容快速溯源、報(bào)案維權(quán)機(jī)制，不能任由造謠者依靠流量牟利。

總之，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，AI更不能成為造謠傳謠的工具。平臺(tái)、企業(yè)、監(jiān)管部門(mén)需形成合力，完善AI內(nèi)容識(shí)別審核機(jī)制，加大虛假視頻傳播的懲處力度，才能避免更多企業(yè)、市場(chǎng)因惡意謠言蒙受不必要的損失。

對(duì)此，你怎么看呢？