上周好萊塢最熱門的新聞莫過于制作了《月光男孩》《瞬息全宇宙》《至尊馬蒂》等影片的A24影業(yè)要跟谷歌合作開發(fā)AI工具，為此后者計劃向前者注資7500萬美元。作為美國獨立電影版圖的重要一環(huán)，作為全球文藝片觀眾心目中的璀璨明珠，如今竟連A24也要用AI來制作電影，此舉立刻引來大量批評意見，斥責其“出賣了自己的靈魂”。

靠著一系列口碑頗佳的小眾影片，A24影業(yè)成為全球文藝片觀眾心目中的金字招牌。

另一邊，谷歌直接投資好萊塢電影公司一舉，還是其成立近三十年來的頭一遭。尤其考慮到亞馬遜早在2010年便已進軍好萊塢，并在2021年收購米高梅影業(yè)，成功擴大其電影事業(yè)版圖。如今谷歌是不是也要借投資A24影業(yè)入手，向好萊塢邁出關鍵一步，也引來各界浮想聯(lián)翩。

當然，目前僅就雙方達成的協(xié)議來看，谷歌耗費7500萬美元，既沒買到A24影業(yè)的任何股份，也沒得到任何實物。這筆錢號稱是谷歌旗下的AI研究部門DeepMind，用來和A24影業(yè)共同研究AI工具的一筆研發(fā)經費?；蛘?，用美國媒體的話來說，谷歌拿到的只是“讓研究員直接坐進A24影業(yè)辦公室和電影拍攝現(xiàn)場”的權利，純屬研究性質，不涉及電影制作，甚至都不會利用A24影業(yè)的知識產權（IP）來訓練模型。

而且，對于市值超四兆美元的谷歌母公司Alphabet而言，7500萬美元根本就是九牛一毛。而對估值35億美元的A24影業(yè)來說，這筆資金本身也完全不是重點。重點在于，在這好萊塢各大強權紛紛加強AI工具開發(fā)的潮流下，身為獨立電影公司的A24影業(yè)，也不甘落于人后。

在A24影業(yè)之前，好萊塢大小公司已紛紛入局。比如，迪士尼與OpenAI達成一項協(xié)議，授權其使用旗下人物角色；獅門影業(yè)本月則擴大了與AI公司Runway的合作，旨在開發(fā)新的系列作品，并利用現(xiàn)有IP制作AI生產內容。此外，Netflix今年早些時候收購了本·阿弗萊克創(chuàng)辦的AI初創(chuàng)公司InterPositive，意在為電影制作人開發(fā)相關工具。而根據這次的協(xié)議，A24影業(yè)能利用DeepMind的研究成果和基礎設施，與之合作開發(fā)全新的AI工作流程，探索電影人可能會需要的AI工具。

成立于2012年的A24影業(yè)，以善于開發(fā)獨具文藝氣息的小眾電影著稱，代表作包括拿下奧斯卡最佳影片獎的《月光男孩》和《瞬息全宇宙》以及票房全球大賣的《至尊馬蒂》，還有如今正熱映的恐怖片《后室》等。這14年里，A24影業(yè)早已成功打響品牌，光是它這名字本身，就是人氣的保證。

不過，因為和AI扯上關系而被粉絲斥資，在A24影業(yè)的歷史上，已不是頭一回了。回到2024年《內戰(zhàn)》一片上映時，其就因為幾款以AI生成的營銷海報品位低下、錯誤百出，在社交媒體上遭到大量差評。當時正值美國編劇工會和演員工會罷工結束不久，對于AI的抵制、擔心自己的飯碗被AI搶走，本就是那一場大罷工的主題之一。于是，《內戰(zhàn)》采用AI制作海報的做法，算是撞到了槍口上。

由AI生成的影片《內戰(zhàn)》的海報曾引發(fā)外界批評。

時隔兩年之后，AI已深入普通人的日常生活之中，但好萊塢圍繞AI的善惡利弊，依然爭論不休。覺得這才是大勢所趨的人，數(shù)量明顯較以往增多；強調AI沒有靈魂，百分百抵制AI介入藝術創(chuàng)作的反對派，也依然大有人在，而且他們自認占據了道德高地，在社交媒體上發(fā)聲更為積極，批評起來絲毫不留情面。

A24影片推出的最新作品《首演》。

“我為什么要花錢買票，去支持這么一家既不支持也不相信人類自己的創(chuàng)造力的電影公司？”在A24影業(yè)社媒官方賬號最近發(fā)布的電影《首演》預告片之下，一條批評意見赫然寫道，且收獲大量點贊。《首演》由杰西·艾森伯格執(zhí)導，朱麗安·摩爾主演，講述一位害羞的女性意外成為社區(qū)原創(chuàng)音樂劇的主人公的故事，已經有影評人預測它有望殺入下個頒獎季。這部電影本身和AI工具扯不上任何關系，結果卻無辜遭此池魚之殃。

“你們公司就是一個笑話，是電影制作界的恥辱。希望你們票房大敗。”

“無論怎么粉飾，A24影業(yè)終究還是出賣了靈魂。”

“太令人失望了。AI永遠無法創(chuàng)造藝術。這個泡沫破裂得越早越好?！?/p>

“天哪，A24啊！你本是我們的‘天選之子’?。　?/p>

“再見了，A24，我沒時間和精力去為一家偽裝成電影公司的‘后備役科技公司’再做什么辯護了?！?/p>

諸如以上這些網絡發(fā)帖，一時間大量涌入，讓A24影業(yè)面臨創(chuàng)立以來最嚴重的公關危機。畢竟，從這些帖文來看，相信其中有不少人確確實實曾經是A24這塊金字招牌的忠實粉絲。他們對這家文藝片專業(yè)戶憐愛有加，單是沖著公司的名字，就愿意買票入場看片，甚至還會購買A24影業(yè)自產的各種周邊產品，同時也在社交媒體上為其加油鼓勁。但正所謂愛之深、責之切。越是深愛的對象，一旦看到有了所謂“出賣靈魂”的行為，這些忠粉的批評力道，也遠遠超過一般的路人。

A24影業(yè)把公司名字作為招牌，開發(fā)了一系列周邊產品，也收獲了粉絲的青睞。

迫于壓力，A24影業(yè)迅速通過公關途徑，為爭議降溫?！斑@只是一項研究合作。我們與DeepMind并肩協(xié)作，共同學習……我們深知，與觀眾建立的關系來之不易，我們絕不敢掉以輕心。促成此次合作的初衷，在于我們希望能夠主導此類工具的類型，確保藝術家能在此類工具的塑造過程中，擁有話語權，而非僅被動接受現(xiàn)成的工具。與其袖手旁觀，我們更希望能主動參與其中?！甭暶鞲逯腥绱藢懙?。

不難看出，A24影業(yè)此時的發(fā)言，相當謹小慎微，甚至刻意避開AI、谷歌等敏感詞。畢竟，不久之前，才剛發(fā)生亞馬遜影業(yè)放棄新片《人工智能》發(fā)行計劃的事件。僅僅因為主題涉及OpenAI創(chuàng)始人山姆·奧爾特曼，已經拍好的電影忽然就不知能否發(fā)行，也引發(fā)美國科技公司介入好萊塢創(chuàng)作自由的激烈討論。如今就連A24影業(yè)也無法獨善其身，難怪受眾的反應會如此劇烈。

作為插曲的，還有《后室》導演凱恩·帕森斯稍早時候的表態(tài)。作為A24影業(yè)歷史上最賺錢的作品的創(chuàng)作者，他認為生成式AI是“文化、經濟衰敗的征兆”。在他看來，盡管AI在特效工作中或許有用武之地，但“我們很難客觀地討論這個問題，因為這里面涉及很多重大利益，而且已經出現(xiàn)了許多真正有害的后果。我想我和大多數(shù)心態(tài)正常的人的想法一樣，那就是，如果我能打個響指，讓生成式AI永遠消失，我大概率會這么做的。從創(chuàng)作角度來看，使用這些工具，我感受不到任何樂趣。對我而言，這完全違背了創(chuàng)作的初衷”。