盛夏的北京，繁花似錦，賓朋云集。近日，在“多彩中國佳節(jié)好物”文化與旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場，一位菲律賓駐華外交官品嘗到南沙的火龍蕉后豎起大拇指，并表示，“味道很好，讓我想起菲律賓的香蕉。”展區(qū)里香云紗文創(chuàng)、黃油蟹、南香海荔、疍家帽等南沙特色風(fēng)物吸引了不少中外嘉賓駐足。

這一幕，是南沙文旅今年春夏密集亮相的縮影之一。自4月起，南沙區(qū)文化廣電旅游體育局高密度地參與線下推薦活動(dòng)，帶著厚實(shí)的“家底”，橫跨粵港澳、京津冀、西南三大核心客源市場，向全國及世界各地的游客展示了這個(gè)國家重大戰(zhàn)略性平臺的優(yōu)勢和新形象，以更開放的姿態(tài)駛向廣闊的藍(lán)海。

從大灣區(qū)走向世界舞臺精準(zhǔn)推介，全域文旅體系集中亮相

自4月份以來，在南沙區(qū)委宣傳部指導(dǎo)下，南沙區(qū)文化廣電旅游體育局統(tǒng)籌開展多場城市形象系列宣傳推介活動(dòng)。活動(dòng)先后赴澳門、香港舉辦"來南沙 創(chuàng)未來"廣州南沙城市形象宣傳活動(dòng)；隨后亮相廣州國際旅游展，并開展文旅招商推介；6月份，在文化和旅游部、外交部聯(lián)合主辦的"多彩中國 佳節(jié)好物"文化和旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)上，南沙區(qū)向中外嘉賓在再次展示了城市的新形象；同月接續(xù)前往成都、重慶，舉辦廣東文旅資源專場推介暨研學(xué)旅游合作對接會(huì)。

廣州宣傳活動(dòng)現(xiàn)場。

兩個(gè)月6座城，這一輪密集的推薦活動(dòng)，南沙向不同城市匹配差異化推介內(nèi)容，通過持續(xù)講好南沙故事，塑造具有強(qiáng)大感召力和辨識度的南沙城市形象品牌。

南沙作為“立足灣區(qū)、協(xié)同港澳、面向世界”的重大戰(zhàn)略性平臺，為南沙與港澳地區(qū)深化全方位合作開辟了廣闊天地。

面向港澳市場，南沙主打粵港粵澳協(xié)同、跨境濱海度假、政策紅利。在澳門專場對接當(dāng)?shù)?0余家旅行社，重點(diǎn)推介郵輪航線、游艇自由行、入境旅游扶持政策；香港會(huì)展中心專場吸引近百家本地文旅企業(yè)，推出港澳游客專屬旅游團(tuán)、一程多站灣區(qū)聯(lián)動(dòng)線路，依托深中通道一小時(shí)生活圈優(yōu)勢，釋放跨境文旅合作空間。兩場港澳活動(dòng)現(xiàn)場達(dá)成多條合作意向，港澳旅行社同步上架南沙兩天一夜濱海度假產(chǎn)品，打通灣區(qū)短途跨境游渠道。

香港會(huì)展中心專場活動(dòng)現(xiàn)場布置。

在主場琶洲國際旅游展現(xiàn)場，南沙首次獨(dú)立設(shè)置全區(qū)最大規(guī)模展區(qū)，完整發(fā)布“1+6+N”全域文旅盛事體系、十大文旅消費(fèi)打卡點(diǎn)、四條分眾主題旅游線路，同步揭牌AI文旅短劇基地、短視頻數(shù)創(chuàng)中心，實(shí)現(xiàn)文旅資源、產(chǎn)業(yè)載體、賽事活動(dòng)一次性集中釋放，成為全場關(guān)注度最高的區(qū)域展位之一。

面向國內(nèi)長線客源，南沙聚焦生態(tài)濕地、非遺人文、研學(xué)康養(yǎng)兩大核心賣點(diǎn)，針對西南家庭游、研學(xué)市場推出水鄉(xiāng)、濕地、海防文化線路，展出天后宮、南沙濕地、大灣區(qū)燈會(huì)核心IP，補(bǔ)齊西南遠(yuǎn)距離客源認(rèn)知短板。

“多彩中國佳節(jié)好物”文化與旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場，南沙展位吸引了不少中外嘉賓駐足。

北京國家級文旅貿(mào)易活動(dòng)則承擔(dān)國際化傳播功能，作為全國性對外文旅交流平臺，南沙面向19國駐華使節(jié)、跨國文旅機(jī)構(gòu)展示城市戰(zhàn)略定位、非遺文創(chuàng)、特色農(nóng)業(yè)物產(chǎn)，把南沙文旅名片推向國際貿(mào)易圈層，跳出國內(nèi)旅游市場，切入全球文旅貿(mào)易賽道。

“多彩中國佳節(jié)好物”文化與旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場展示。

不難看出，在這一輪分層布局、目標(biāo)清晰的城市文旅營銷活動(dòng)中，南沙通過多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)完成“灣區(qū)—全國—全球”三層市場全覆蓋，改變以往南沙文旅宣傳零散、點(diǎn)位單一的舊格局，向全球發(fā)出城市文旅貿(mào)易邀請函。

上山下海、古今交融多元業(yè)態(tài)形成差異化競爭力

相較于短期客流引流，密集亮相的背后在于扭轉(zhuǎn)外界對南沙的固有城市印象，實(shí)現(xiàn)城市文旅品牌的系統(tǒng)性升級。2026年“多彩中國佳節(jié)好物”文化與旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)上，“灣區(qū)之心，文旅新城”“開放門戶，貿(mào)易樞紐”“機(jī)遇之城，投資熱土”三張高含金量名片，便是南沙文旅日益厚實(shí)的“家底”。

回溯千年，南沙是古代海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)；放眼當(dāng)下，非遺風(fēng)物代代傳承、活化出圈。國家級非遺香云紗、省級非遺黃閣麒麟舞、東南亞最大的媽祖廟，還有以水為媒的水鄉(xiāng)婚俗、不鮮不食的疍家美味……這些獨(dú)具嶺南韻味的中國好物，是南沙面向世界的文化請柬。

源遠(yuǎn)流長的麒麟元素。資料圖，圖片來源：印象南沙

“山、海、湖、田、城”共融的生態(tài)底色。195公里海岸線蜿蜒綿長，從濱海公園、天后宮的閑適海風(fēng)，到大灣區(qū)中央濕地公園的候鳥翩躚，再到東涌里“小橋流水人家”的嶺南畫卷，南沙用“南部看海觀鳥品河鮮，北部登山賞花探非遺，中部游船潮玩Citywalk”的特色格局，交織出一幅可游可居的動(dòng)人畫卷。

東涌里感受“小橋流水人家”。

大灣區(qū)文化體育中心作為“廣州唯一能看海的場館”強(qiáng)勢出圈，第十五屆全運(yùn)會(huì)武術(shù)套路、網(wǎng)球比賽，WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開賽、省港杯等20余場大型賽事輪番登場。五月天演唱會(huì)、草莓音樂節(jié)、風(fēng)暴電音節(jié)等頂流IP累計(jì)吸引超60萬樂迷到訪，“活動(dòng)聚人氣、人氣促消費(fèi)、消費(fèi)興城市”的良性循環(huán)持續(xù)發(fā)酵。

大灣區(qū)文化體育中心。

作為廣州唯一濱海城區(qū)，南沙是廣州通向世界的門戶，也是全球優(yōu)品布局大灣區(qū)、深耕中國超大規(guī)模市場的首站首選。南沙國際郵輪母港、高端游艇會(huì)、濱海碧道、南沙濕地等標(biāo)志性業(yè)態(tài)，串聯(lián)起國際化濱海度假產(chǎn)業(yè)鏈，填補(bǔ)了廣州濱海文旅的發(fā)展空白。

第二艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達(dá)·花城號”將于11月22日從南沙國際郵輪母港開啟首航，首航季航線已于5月20日起正式開售。近期，粵港澳游艇自由行落地后，南沙區(qū)文化廣電旅游體育局第一時(shí)間整合推出5條以游艇登陸為起點(diǎn)的主題旅游線路，串聯(lián)工業(yè)智造、非遺人文、本土美食、活力運(yùn)動(dòng)與濱海風(fēng)光五大主題，為灣區(qū)游客提供“靠岸即玩”的深度體驗(yàn)。

南沙港是華南最大的綜合性樞紐港，集裝箱年吞吐量超2260萬標(biāo)箱，180多條國際航線通達(dá)全球。南沙綜合保稅區(qū)連續(xù)四年獲評全國A類，跨境電商進(jìn)出口值連續(xù)六年位居全國綜保區(qū)第一。買全球、賣全球，在南沙已成為高效運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。

廣州港南沙港區(qū)。新華社發(fā)

南沙的誠意，寫在實(shí)打?qū)嵉恼呃铩！赌仙撤桨浮焚x予重磅財(cái)稅政策，對落戶南沙先行啟動(dòng)區(qū)的8大類140條鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)企業(yè)減按15%稅率征收企業(yè)所得稅。有關(guān)部委出臺的“放寬市場準(zhǔn)入15條”“南沙金融30條”等政策，賦予了我們先行先試的獨(dú)特優(yōu)勢。這些開放程度全國領(lǐng)先的舉措，為國際企業(yè)提供了互利共贏的廣闊舞臺。

三重優(yōu)勢疊加蓄力拓寬發(fā)展新藍(lán)海

多重國家戰(zhàn)略賦能帶來的政策紅利與發(fā)展勢能，為南沙文旅產(chǎn)業(yè)升級提供制度保障；山海、田園、人文、科創(chuàng)復(fù)合資源，形成大灣區(qū)稀缺的多元文旅業(yè)態(tài)；不斷完善的海陸空交通路網(wǎng)與城市配套，讓跨區(qū)域的時(shí)空距離縮短，為長線引流、跨境聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)落地筑牢硬件基礎(chǔ)。

廣州最美海岸線騎行。

下一階段，南沙文旅將聚焦提質(zhì)增效、常態(tài)深耕、產(chǎn)業(yè)賦能，持續(xù)放大全域文旅發(fā)展優(yōu)勢。后續(xù)將持續(xù)優(yōu)化文旅產(chǎn)品與服務(wù)配套，豐富常態(tài)化演藝賽事、主題節(jié)慶、夜間消費(fèi)場景，完善景區(qū)配套、民宿業(yè)態(tài)與公共服務(wù)，著力提升游客停留時(shí)長與過夜率，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級。對外推廣方面將建立常態(tài)化、網(wǎng)格化推介機(jī)制，構(gòu)建覆蓋全國的文旅傳播推廣體系。

南沙城市景觀圖。

在產(chǎn)業(yè)端方面，將持續(xù)推進(jìn)數(shù)字文旅、非遺文創(chuàng)、演藝賽事三大核心賽道建設(shè)，依托現(xiàn)有數(shù)字文旅載體，推動(dòng)文旅與科創(chuàng)、新媒體深度融合，做強(qiáng)本土特色文旅IP。同時(shí)持續(xù)深化農(nóng)文旅、工文旅融合發(fā)展，盤活鄉(xiāng)村生態(tài)、工業(yè)科創(chuàng)特色資源，打造差異化研學(xué)、康養(yǎng)、休閑產(chǎn)品，持續(xù)豐富全域文旅業(yè)態(tài)。

江海交匯處，正是揚(yáng)帆時(shí)。南沙通過構(gòu)建全方位、立體化的對外傳播矩陣，向世界遞出一張融合歷史底蘊(yùn)、現(xiàn)代活力與未來機(jī)遇的“國家名片”，讓“機(jī)遇中國、開放南沙”的品牌形象深入人心，持續(xù)釋放面向世界的澎湃動(dòng)能。

采寫：南都N視頻記者 鄭雨楠 吳文偉

部分素材來源：南沙區(qū)文化廣電旅游體育局

圖片由受訪者提供