齊魯晚報·齊魯壹點 楊雪 張曉鵬

6月30日，青島市召開新聞發布會，發布青島市7月“一月一主題”文旅消費促進活動。本月將緊扣“來青島，與世界干杯”主題，聚焦暢飲狂歡、親子研學、文體潮玩，以第36屆青島國際啤酒節為核心牽引，聯動“絲路千古情”文旅項目，統籌全域暑期休閑、演藝賽事資源，推出175項特色文旅活動，全力打造“一節引爆、多點聯動、全域升溫”的盛夏文旅消費新格局。

核心IP賦能，引爆全域夏日文旅新熱潮

7月，將以青島國際啤酒節這一城市標志性節慶品牌為牽引，聯動各類特色文旅品牌協同發力，推動節慶狂歡、文化浸潤、潮流體驗多維共振，全面激活夏日文旅消費潛能，點燃全城暑期文旅熱潮。

啤酒盛會領航，三大會場聯動全域狂歡。第36屆青島國際啤酒節于7月17日至8月15日舉辦，會期30天。西海岸、嶗山、青島老城三大會場一體聯動、各具特色。西海岸會場“國際范”與“科技感”交融，每晚推出兩場1500架次無人機表演與高空焰火秀，新設“未來啤酒工廠”大篷，酒王爭霸賽、青島時尚體育節等經典活動輪番登場。嶗山會場“時尚感”與“浪漫味”共生，主打品質濱海啤酒節，采用開放式布局，雙主題街區引入“情緒發酵廠”療愈互動體驗，推出“哈酒幣”數字消費系統，每日開城巡游營造狂歡氛圍。老城會場“文化味”與“煙火氣”交織，多點位配套多元演出，推出“哈啤酒吃蛤蜊”主題啤酒節、中國街頭藝人文化節等特色活動，讓歷史城區煥發夏日活力。各區市“個性化”與“全域性”并舉，旅游集團打造“海上啤酒嘉年華”主題活動；李滄世博園啤酒嘉年華推出沉浸式夜游與自然博物市集；萊西市舉辦“萊嗨啤”第四屆啤酒龍蝦狂歡節，城陽、即墨、膠州、平度等地多點開花，構建“主會場引領、嘉年華聯動、全城共歡慶”的全域節慶發展格局。

絲路項目鑄彩，文旅融合煥新體驗場景。6月26日，“絲路千古情”項目盛大啟幕，為青島新增重量級文旅IP。7月，我們將持續放大項目流量優勢，與青島國際啤酒節雙向賦能、聯動發展，創新推出“日游絲路、夜嗨啤酒”精品線路，開通交通快線，游客白天沉浸式品讀絲路千年歷史傳奇，夜間奔赴各大啤酒會場暢享盛夏狂歡，實現文化體驗與節慶休閑無縫銜接。同時，上合之珠國際博覽中心持續做熱“上合之夏”品牌活動，推出啤酒嘉年華、格斗賽事、水上運動、航空科普、多國商貿市集等多元內容，打造業態豐富的夏日文旅新場景。

大型演藝聚勢，視聽盛宴點燃城市人氣。7 月，預計有十余場大型演出集中落地青島，演藝市場熱度全線拉滿。一是明星專場周周上演。梁靜茹、岳云鵬、周傳雄、馬思唯、陸虎、謝霆鋒等明星輪番登臺，周周都有重磅演出，場次接續不斷，預計吸引觀眾超 14萬人次。二是單日多場火力全開。3個周末迎來同日多個場館同開的火爆場面，充分彰顯青島完善的場館硬件與強大的接待承載力。三是經典潮流同步綻放。既有懷舊金曲、國風盛典，也有潮流說唱、硬核搖滾，還有傳統相聲，多元種類兼顧不同群體。同時，“跟著演出去旅行，一張票根游青島”優惠措施持續更新，地鐵紀念票卡、機場專屬福利、海上游船優惠、酒店主題客房等全方位暖心“寵粉”。

劇場演出也好戲連臺，譚盾音樂周連續第八年為島城市民送上療愈音樂體驗，青島交響樂團奉上《紀念肖斯塔科維奇專場音樂會》，青島大劇院上演舞劇《花木蘭》、音樂劇《卡拉馬佐夫兄弟》、開心麻花沉浸式喜劇等精品劇目，鳳凰之聲大劇院推出舞劇《無名之輩》、新國風舞劇《翎衣》等演出，青島演藝集團推出慶祝建黨105周年優秀劇目展演20場，第九屆兒童戲劇節上演《敦煌·九色鹿王》《天鵝湖》等9部劇目，第七屆中國青少年小提琴協奏曲比賽等藝術活動精彩不斷，持續擦亮青島“音樂之島”城市品牌。

多元業態聯動，解鎖夏日文旅體驗新玩法

7月，是暑期文旅黃金期。我市將整合親子研學、演藝賽事、文博展覽、休閑潮玩等多元業態，推出175項特色活動，精心打造8條精品文旅體驗線路，形成多點開花、全民參與的夏日文旅新玩法。

深耕親子研學，多元體驗賦能青春成長。7月3日，山東省研學旅游發展大會、中國研學旅行及教育產業博覽會將在青啟幕，發布“百萬學生走遍青島，百萬學生走進青島”主題研學實踐活動方案，上線研學旅游智慧服務平臺、兒童友好研學地圖集章打卡等創新服務載體，聚力打造海洋研學旅游目的地城市。依托“博物館之城”優勢，市博物館開設文博夏令營紅色課堂，康有為故居紀念館推出“戊戌風云少年志”研學課程。依托本土科創資源，山東港口自動化碼頭開放工業研學專線；海信探索中心上線暑期暢玩權益，并針對中高考畢業生推出專屬優惠。活化本土文化體驗，嶗山文化展示中心打造“見識嶗山”特色研學，配套專業講解、傳統拓印、證書發放等全流程服務。聚焦畢業季，嶗山風景區面向畢業生推出主題紀念門票、青春打卡線路，仰口游覽區開設“畢業特調鋪”，提供飲品DIY互動體驗。創新美育研學形式，市話劇院兒童戲劇節開設戲劇研學、劇本互動等體驗項目；市歌舞劇院推出國學主題專場展演，實現美育潤心、研學賦能。

煥新演出賽事，大地歡歌烘托盛夏氛圍。市辦實事“景區+”文化快閃系列活動持續鋪開，每周三、五、六晚間在棧橋、大鮑島等歷史城區及重點景區推出輕量化流動演出；市文化館舉辦“悅享四季·周周歡歌”廣場嘉年華，組織文化快閃、微演藝等特色活動；市京劇院走進啤酒博物館開展“啤酒遇國粹”跨界展演。各區市聯動打造特色文藝活動，市南區舉辦濟青雙校剪紙藝術展；市北區開展高雅藝術進歷史城區藝術季；嶗山區推出“藝采國韻”品牌演出；城陽區落地全國“四季村晚”示范展示活動；西海岸新區開展“西海岸之夏”文旅展演季；平度市舉辦廣場舞大賽，全方位豐富市民游客夏日文化生活。同時，體育賽事聚力引流，2026萊西市籃球聯賽萊BA貫穿暑期，預計吸引15萬人次觀賽，賽場周邊配套特色市集、非遺展銷，實現賽事引流、文旅留客的良性循環。

文博展會提質，文化滋養厚植城市底蘊。各大文博場館將推出系列主題特展與特色活動。市博物館推出意大利古希臘藝術珍藏國際交流展等4 場精品特展；市美術館開啟老藝術家邀請展，同步啟幕 “樂動紅墻”音樂季五周年活動；市城市文化遺產保護中心推出老一輩革命家家書展及未成年人紅色夏令營；城陽區博物館推出唐卡藝術展；李滄區舉辦百年民俗藏品展。青島紅色文化主題月同步啟動，以精品展陳賡續紅色血脈，以紅色歌曲、地標打卡凝聚群眾參與，以研學線路、文創市集激活紅色文旅消費。會展經濟與文旅深度聯動，第十一屆中國山東國際康養產業博覽會7月2日啟幕，3萬平方米展覽規模，助力“中國康灣”打造銀發經濟新高地。還有亞太橡塑展、仿真植物花卉及婚慶美陳交易會等，預計吸引數十萬人次觀展，持續為暑期文旅市場注入強勁動力。

潮玩休閑聯動，煙火風情激活全域消費。夏日海洋產品上新，7月1日，“理想”號10.3萬總噸大型郵輪將在青島郵輪母港開啟首航，運營“青島—濟州—仁川—青島”雙韓航線，為青島郵輪旅游提質升級注入新動能。7月4日，“凱撒杯·2026青島游釣季”正式啟動，推出海釣初體驗、深度體驗及私人定制等多元產品，打造“跟著海釣去旅游”沉浸式海洋旅行新體驗。青島旅游集團推出主題游船贈飲、海上地標打卡、寵物友好航線等特色產品；青島海底世界打造沉浸式主題活動及全新珊瑚展區。夜經濟場景豐富，西海岸紅樹林度假世界推出第八屆海洋光影狂歡節，打造裸眼3D光影大秀、光影音樂節等主題活動。鄉村休閑體驗升級，城陽區推出西游夏令營、草坪音樂節、星空露營季等潮流活動；萊西市集中推出水上狂歡、休閑垂釣等特色體驗項目，打造沉浸式盛夏田園慢生活。

惠民福利升級，全鏈讓利激活市場活力

整合全市景區、酒店、餐飲、交通等資源，持續深化“票根經濟3.0”，將“票根”擴容為“票證”，人才綠卡、海員證、無償獻血證等多類證件納入優惠范圍，平臺參與商戶800余家，依托“一張票根游青島”小程序實現惠民福利精準觸達。

景區讓利，盡享山海風光。青島啤酒博物館推出沉浸式劇游及夜游節專場優惠；云上海天推出限時早鳥票，瑯琊臺景區面向應屆中高考生推出特惠票價，青島森林野生動物世界推出親子票、青春票及啤酒節專屬聯動票；青島文旅融合發展集團推出“愛青游”暢游卡，一卡暢玩全市20余家熱門景區。

酒店提質，優化旅居體驗。嶗山區聯動轄區品質酒店推出“文旅嶗山”暗號專屬優惠；青島中心假日酒店推出啤酒燒烤美食節零點優惠；青島國際高爾夫俱樂部上線婚宴、畢業季宴席專屬定價，配套場地拍攝及服務費減免等福利。

出行無憂，暢行全域旅途。聯動滴滴出行推出暑期“醉美青島”文旅百萬出行補貼，覆蓋場景包含研學場館、啤酒城、演藝場館等全域點位；聯合支付寶推出“一起出行”禮包，覆蓋公交地鐵百次立減、打車、騎行、順風車、高鐵機票等多種出行方式；青島城運文旅集團推出房車租賃惠民價、鐺鐺車特色租賃服務及多條定制漫游線路；交運集團上線“米圖·空巴聯程”接送機服務，憑機票票根可享拼車優惠及優享服務，讓外地游客無憂抵離、便捷參節。

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