封面新聞記者 羅田怡 楊金祝

7月1日，2026年暑運正式開啟。平臺數據顯示，近一周暑期機票預訂量環比大增1.2倍，本周末（7月4日）將迎來首個出行小高峰。

與往年不同的是，這個暑假以“低價”開場，受暑運航班加班、中小學放假較晚、國際油價回落等多重因素疊加影響，2026年暑期機票價格成為近年來的“洼地”，7月上旬部分熱門航線甚至比高鐵票還便宜。

畢業游、親子游、入境游多重客流交匯，一批“寶藏小城”和一場場“人生第一次飛行”，正在重塑今年的暑期旅行版圖。

九寨溝景區

最便宜的暑假開場

多條航線機票，比高鐵還劃算

“這可能是近年來最便宜的暑期開場。”旅游平臺數據顯示，7月1日至7日起飛的國內機票預訂均價，同比低近兩成。截至目前，7月第一周仍有大量裸票價格低于300元的機票在售——北京直飛鞍山、太原、長春、泉州、大連，上海直飛溫州、廈門、揭陽、合肥等航線，都進入了“白菜價”區間。

更具沖擊力的，是機票與高鐵的“價格倒掛”。以7月2日北京飛武漢為例，含基建燃油的直飛機票僅450元，比高鐵票還便宜80元；7月第一周，北京至寧波往返含稅機票低于1000元，而高鐵票近1400元，一家三口往返，坐飛機反倒能省下約1200元。

低價背后，藏著一個精準的“撿漏”時機。業內研究員分析，今年多地中小學暑假在7月10日前后才開始，但航空公司7月伊始便已執行暑運加班，航班量、執飛率均維持高位——“航班多、客流少”，直接壓低了7月上旬的票價。

以北京飛泉州為例，7月3日裸票僅228元，8月1日卻漲到675元，搶跑出行相當于省出兩張機票錢。因此，7月第一周與8月最后一周，成為整個暑期最佳“撿漏”期。可以預見，今年暑運高峰將整體后移，呈現“啟動較晚、后勁更足”的特征。

酒店端也在同步“發紅包”。今年暑假，海南、貴州等地聯合旅游平臺發放百元住宿優惠券，覆蓋數千家酒店。補貼拉動效果立竿見影：貴州發放消費券一周后，當地暑期酒店預訂量環比增長超兩成。

西嶺雪山的夏天

寶藏小城“藏不住”

人生第一張機票，飛向這些小機場

如果說低價是今年暑假的“底色”，那么“寶藏小城”就是最亮眼的主角。

越來越多人在這個夏天解鎖了“人生第一次飛行”。購買“人生第一張機票”的旅客中，目的地為三線及以下城市小機場的同比增長超40%；19至22歲的年輕旅客，暑期國內機票預訂增速領跑全年齡段。西雙版納、博爾塔拉、安順、伊春、長白山、清遠、日照、臺州、興安盟、泉州，成為搜索熱度最高的十座寶藏小城。

主打避暑的山林小城漲勢最猛。黑龍江伊春憑高森林覆蓋率成為“黑馬”；吉林長白山既能看盛夏天池，又能扎進密林體驗野生火山溫泉，周邊度假區酒店預訂量增長1.3倍；“假裝在瑞士”的內蒙古阿爾山悄然走紅，年輕人扎堆在藍房子前打卡、在不凍河邊等一場日落，帶動阿爾山國家森林公園熱度環比增長六成。以瀑布、雨林為賣點的貴州安順、云南西雙版納同樣人氣高漲，飛赴安順的機票量增超兩成。

新開航線讓“小機場更香了”。今年暑期飛新疆的票價格外親民，北京直飛阿勒泰含稅低于800元，西安直飛庫爾勒僅540多元。涼爽靠海的北方海濱也迎來旺季——飛秦皇島的機票預訂量同比激增2.2倍，直接帶動秦皇島野生動物園等景區門票搜索量同比暴漲超10倍。

而小城游的“靈魂”，在于把方向盤握在自己手里。今年暑期租車訂單同比增長近60%，伊犁自駕熱度增6.5倍領跑全國。異地還車需求尤為突出：海口取車訂單中，75%選擇在三亞還車。為此，旅游平臺針對云南、海南兩省免去異地還車費，并上線ETC通行服務，讓自駕旅途銜接更順暢。

天府機場內的活動

出入境游同步升溫

親子游“各自安好”、進修式旅行走紅

暑期是親子游主場。數據顯示，2026暑期親子家庭占比達45%，多孩家庭比例提升。但玩法正在悄然生變——隨著“95后”成為新晉父母，“全家圍著娃轉”被“爸媽和娃各自安好”取代。

針對家長想“獨樂樂”的痛點，酒店紛紛推出“托管服務”：孩子上午去沖浪、爬樹、摘椰子，爸媽則徹底放飛去逛街、喝咖啡。近一個月，帶“托管服務”“兒童課程”標簽的酒店搜索量環比增長40%，游泳池、兒童俱樂部、洗衣機、冰箱、兒童防護設施成為親子酒店五大熱門搜索詞。

景區端，“工業旅游”異軍突起，“汽車工廠”“造船廠”“科學探索”等標簽搜索熱度環比增長達230%，青島啤酒博物館熱度同比增長超七成。

出入境游也隨國際航線燃油費下調而火熱升溫。泰國重回出境游榜首，“進修式旅行”在年輕人中走紅，在被稱為“世界興趣班”的清邁，120元就能上一天烹飪課，還能學泰拳、銀飾手作，帶動當地酒店預訂量同比增長330%。

同時，國內的入境游數據同樣亮眼：外國游客深入中國小城體驗地道文化，飛赴大同、敦煌、延吉的國際航班量翻倍增長，其中希臘來華游客同比激增9.5倍，位居增幅榜首。為方便海外客人，旅游平臺已支持國外手機號直訂酒店，助力游客順暢入境。