封面新聞記者 羅田怡 楊金祝
7月1日,2026年暑運正式開啟。平臺數據顯示,近一周暑期機票預訂量環比大增1.2倍,本周末(7月4日)將迎來首個出行小高峰。
與往年不同的是,這個暑假以“低價”開場,受暑運航班加班、中小學放假較晚、國際油價回落等多重因素疊加影響,2026年暑期機票價格成為近年來的“洼地”,7月上旬部分熱門航線甚至比高鐵票還便宜。
畢業游、親子游、入境游多重客流交匯,一批“寶藏小城”和一場場“人生第一次飛行”,正在重塑今年的暑期旅行版圖。
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九寨溝景區
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最便宜的暑假開場
多條航線機票,比高鐵還劃算
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“這可能是近年來最便宜的暑期開場。”旅游平臺數據顯示,7月1日至7日起飛的國內機票預訂均價,同比低近兩成。截至目前,7月第一周仍有大量裸票價格低于300元的機票在售——北京直飛鞍山、太原、長春、泉州、大連,上海直飛溫州、廈門、揭陽、合肥等航線,都進入了“白菜價”區間。
更具沖擊力的,是機票與高鐵的“價格倒掛”。以7月2日北京飛武漢為例,含基建燃油的直飛機票僅450元,比高鐵票還便宜80元;7月第一周,北京至寧波往返含稅機票低于1000元,而高鐵票近1400元,一家三口往返,坐飛機反倒能省下約1200元。
低價背后,藏著一個精準的“撿漏”時機。業內研究員分析,今年多地中小學暑假在7月10日前后才開始,但航空公司7月伊始便已執行暑運加班,航班量、執飛率均維持高位——“航班多、客流少”,直接壓低了7月上旬的票價。
以北京飛泉州為例,7月3日裸票僅228元,8月1日卻漲到675元,搶跑出行相當于省出兩張機票錢。因此,7月第一周與8月最后一周,成為整個暑期最佳“撿漏”期。可以預見,今年暑運高峰將整體后移,呈現“啟動較晚、后勁更足”的特征。
酒店端也在同步“發紅包”。今年暑假,海南、貴州等地聯合旅游平臺發放百元住宿優惠券,覆蓋數千家酒店。補貼拉動效果立竿見影:貴州發放消費券一周后,當地暑期酒店預訂量環比增長超兩成。
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西嶺雪山的夏天
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寶藏小城“藏不住”
人生第一張機票,飛向這些小機場
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如果說低價是今年暑假的“底色”,那么“寶藏小城”就是最亮眼的主角。
越來越多人在這個夏天解鎖了“人生第一次飛行”。購買“人生第一張機票”的旅客中,目的地為三線及以下城市小機場的同比增長超40%;19至22歲的年輕旅客,暑期國內機票預訂增速領跑全年齡段。西雙版納、博爾塔拉、安順、伊春、長白山、清遠、日照、臺州、興安盟、泉州,成為搜索熱度最高的十座寶藏小城。
主打避暑的山林小城漲勢最猛。黑龍江伊春憑高森林覆蓋率成為“黑馬”;吉林長白山既能看盛夏天池,又能扎進密林體驗野生火山溫泉,周邊度假區酒店預訂量增長1.3倍;“假裝在瑞士”的內蒙古阿爾山悄然走紅,年輕人扎堆在藍房子前打卡、在不凍河邊等一場日落,帶動阿爾山國家森林公園熱度環比增長六成。以瀑布、雨林為賣點的貴州安順、云南西雙版納同樣人氣高漲,飛赴安順的機票量增超兩成。
新開航線讓“小機場更香了”。今年暑期飛新疆的票價格外親民,北京直飛阿勒泰含稅低于800元,西安直飛庫爾勒僅540多元。涼爽靠海的北方海濱也迎來旺季——飛秦皇島的機票預訂量同比激增2.2倍,直接帶動秦皇島野生動物園等景區門票搜索量同比暴漲超10倍。
而小城游的“靈魂”,在于把方向盤握在自己手里。今年暑期租車訂單同比增長近60%,伊犁自駕熱度增6.5倍領跑全國。異地還車需求尤為突出:海口取車訂單中,75%選擇在三亞還車。為此,旅游平臺針對云南、海南兩省免去異地還車費,并上線ETC通行服務,讓自駕旅途銜接更順暢。
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天府機場內的活動
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出入境游同步升溫
親子游“各自安好”、進修式旅行走紅
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暑期是親子游主場。數據顯示,2026暑期親子家庭占比達45%,多孩家庭比例提升。但玩法正在悄然生變——隨著“95后”成為新晉父母,“全家圍著娃轉”被“爸媽和娃各自安好”取代。
針對家長想“獨樂樂”的痛點,酒店紛紛推出“托管服務”:孩子上午去沖浪、爬樹、摘椰子,爸媽則徹底放飛去逛街、喝咖啡。近一個月,帶“托管服務”“兒童課程”標簽的酒店搜索量環比增長40%,游泳池、兒童俱樂部、洗衣機、冰箱、兒童防護設施成為親子酒店五大熱門搜索詞。
景區端,“工業旅游”異軍突起,“汽車工廠”“造船廠”“科學探索”等標簽搜索熱度環比增長達230%,青島啤酒博物館熱度同比增長超七成。
出入境游也隨國際航線燃油費下調而火熱升溫。泰國重回出境游榜首,“進修式旅行”在年輕人中走紅,在被稱為“世界興趣班”的清邁,120元就能上一天烹飪課,還能學泰拳、銀飾手作,帶動當地酒店預訂量同比增長330%。
同時,國內的入境游數據同樣亮眼:外國游客深入中國小城體驗地道文化,飛赴大同、敦煌、延吉的國際航班量翻倍增長,其中希臘來華游客同比激增9.5倍,位居增幅榜首。為方便海外客人,旅游平臺已支持國外手機號直訂酒店,助力游客順暢入境。
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