你敢信嗎？曾經(jīng)在國內(nèi)影壇呼風(fēng)喚雨的京圈頂級大佬，連著三部大制作砸下去，硬生生虧了五個多億，老本都快賠光了。放在十年前，誰敢想這事兒？隨便拎出一個名字，觀眾都搶著買票，現(xiàn)在呢，金字招牌說砸就砸，觀眾根本不買賬。

最先翻大車的就是京圈核心馮小剛。他這部《抓特務(wù)》籌備了整整三年，投資快三個億，立項的時候圈內(nèi)全覺得穩(wěn)賺不賠。不光拉來了雷佳音胡歌坐鎮(zhèn)，半個京圈的老戲骨都來客串撐場，宣發(fā)更是鋪天蓋地，通稿全吹著是重回巔峰的黑色幽默。

誰都覺得就算拿不到二三十億票房，摸十億回本線肯定沒問題。結(jié)果上映之后口碑直接斷崖式下跌，觀眾吐槽根本停不下來，說劇情邏輯碎一地，全是堆了十幾年的老梗，尷尬到摳腳。

連演員都撐不起單薄扁平的人設(shè)，上映首周票房才剛破五千萬，最終總票房也就八千四百萬。按片方分賬算下來連三千萬都不到，算上宣發(fā)凈虧兩個多億，投資方賠得底朝天。

這可不是馮小剛第一次票房翻車了。從《只有蕓知道》到《非誠勿擾3》，再到這部砸了大錢的《抓特務(wù)》，曾經(jīng)的賀歲片之王，現(xiàn)在連自己最熟的都市喜劇都玩不轉(zhuǎn)了。他那套京味調(diào)侃的老路子，觀眾早吃膩了。

緊跟著翻車的是管虎，之前靠《老炮兒》《八佰》刷過票房紀(jì)錄的實力派導(dǎo)演。這次他拉來百億影帝黃渤主演，砸了兩個億打磨新片，本來想靠著硬核題材再沖一次票房高峰。

哪想到上映首日票房才一百七十二萬，連同期小成本黑馬都打不過，院線排片一天比一天少，沒撐過一周就悄悄下映了。最終總票房才兩千多萬，片方分賬連一千萬都不到，里外里虧了快兩個億。

不少觀眾看完直說，整部片子敘事亂七八糟，人物根本站不住，好好的題材拍得寡淡無味，全靠影帝演技硬撐，完全抓不住現(xiàn)在觀眾的注意力。管虎以前最拿手的就是京圈味兒的硬漢敘事和江湖情懷，放到現(xiàn)在的市場，這套早就沒吸引力了。

就連向來以“站著把錢賺了”出圈的姜文，這次也逃不過票房滑鐵盧。籌備七年，投資兩億八千萬的傳記片《你行你上》，最終只拿到八千七百多萬的票房，算下來凈虧兩個多億。

三部片子加起來，直接虧了五個多億，差不多把這幾位大佬的老底都快掏空了。姜文的片子一直有強烈的個人風(fēng)格，以前就算劇情晦澀，也有一大堆粉絲愿意為他的才情買單。

可這次的作品，既沒了從前的靈氣巧思，也沒了能打動普通人的故事內(nèi)核，滿屏都是自說自話的私人表達(dá)。觀眾看完直呼看不懂坐不住，連最死忠的核心粉都留不住，更別說拉普通觀眾買票進(jìn)場了。

好多圈內(nèi)人至今想不明白，以前百試百靈的大導(dǎo)加明星配置，怎么說不靈就不靈了。其實說穿了特別簡單，現(xiàn)在觀眾變精了，才不會為了虛頭巴腦的圈子光環(huán)和導(dǎo)演名氣隨便掏錢。

這幾位大佬的創(chuàng)作思路，還停留在十幾年前，要么炒冷飯賣情懷，要么自顧自玩格調(diào)，根本沒沉下心想想現(xiàn)在觀眾到底愛看什么。馮小剛的京味幽默過時了，管虎的硬漢敘事沒人吃了，姜文的個人表達(dá)觀眾不買單了。

抱著十幾年前的成功經(jīng)驗不肯撒手，被飛速發(fā)展的市場甩在身后太正常了。他們總覺得自己有資歷有地位，拍出來的東西就該有人捧，卻忘了觀眾的口味一直在變。沒人愿意為一份放了十幾年的冷飯，反復(fù)掏錢去電影院買單。

現(xiàn)在觀眾的審美和挑片標(biāo)準(zhǔn)早就升級了。早些年大家進(jìn)電影院，沖著大導(dǎo)大明星的名頭就愿意掏錢，現(xiàn)在完全不一樣。大家買票先看口碑，看普通觀眾的真實評價，故事講不好，誰來都不好使。

短和短劇把觀眾口味養(yǎng)得越來越刁，節(jié)奏慢劇情水邏輯亂的片子，根本撐不住兩個小時的觀影時長。觀眾坐不住看不進(jìn)去，自然不會買單，更不會幫著傳好口碑。

早先信息不對稱，觀眾很容易被鋪天蓋地的宣發(fā)忽悠，現(xiàn)在隨手一搜就能看到真實評價，爛片想靠包裝騙票房，哪還有那么容易。

還有一點大伙都能感覺到，這些年京圈的那些資本套路，早就把觀眾的信任耗光了。早些年靠著對賭協(xié)議資本運作，哪怕是爛片，鋪天蓋地宣發(fā)也能忽悠不少人進(jìn)場賺錢。

可觀眾上當(dāng)多了，自然就醒過來了，說白了那些所謂的大制作大陣容，很多都是包裝出來的幌子，片子本身根本不值票價。時間久了，誰還愿意為這些套路買單。

好多片子連基本的誠意都沒有，劇本磨都沒磨透就匆匆開機，全靠名氣排場撐場面。觀眾看完覺得被糊弄，下次自然不會再信。

電影市場從來都是靠作品說話的地方。京圈的光環(huán)再亮，資歷再深，架不住一部接一部爛片消耗觀眾攢了幾十年的信任。以前觀眾愿意買單，買的是好故事好作品的單，不是什么大佬的面子圈子的名頭。

現(xiàn)在三部片子虧了五個多億，真不是觀眾不懂欣賞，是拿不出能打動觀眾的東西啊。還想靠著老資歷老套路躺著賺錢，天底下早就沒這么好的事兒了。

影視行業(yè)的洗牌早就開始了，京圈大佬集體啞火只是個開始。往后的市場，只會認(rèn)好作品，不認(rèn)舊圈子。不肯放下身段好好打磨內(nèi)容的人，遲早會被觀眾徹底拋棄，虧再多錢，也只能怪自己跟不上時代，怨不得別人。

觀眾的要求從來都不高，就想看到有誠意有內(nèi)容的好故事。誰能把這件事做好，誰就能拿到票房，反之，就算曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨，也只能被市場淘汰，落得血本無歸的下場。

參考資料：新華網(wǎng) 國產(chǎn)電影發(fā)展需堅持內(nèi)容為王