《澎湖海戰(zhàn)》這波宣發(fā)，算是把國產(chǎn)片的老毛病演了個明明白白。

五月底定檔那陣，陣仗多大啊。 央媒集體下場轉(zhuǎn)發(fā)，地方媒體跟著造勢，全網(wǎng)都是史詩級、工業(yè)天花板、國產(chǎn)海戰(zhàn)新高度的通稿。

五個億成本，三十四個月籌備，五十艘古戰(zhàn)船，數(shù)據(jù)擺得一個比一個嚇人，仿佛暑期檔冠軍已經(jīng)提前預(yù)定。

結(jié)果呢？

這才過去一個多月，熱度直接斷崖式下跌。

離上映只剩二十多天，別說終極預(yù)告、首映禮了，連片方日常物料都擠不出來幾條。

當初喊得最兇的央媒，現(xiàn)在也集體失聲，幾乎沒了相關(guān)報道。

前陣子鋪天蓋地的宣傳，仿佛一場集體幻覺。

網(wǎng)友的眼睛是雪亮的。

定檔的時候鑼鼓喧天，臨上映了偃旗息鼓，這操作太眼熟了。

有人直接說，這就是官方主動降溫了。 畢竟施瑯這個人物爭議太大，歷史評價掰扯不清，宣傳越狠反彈越厲害。

與其炒到最后翻大車，不如悄悄冷處理，靠包場和主旋律渠道穩(wěn)基本盤就行。

也有人替片方找補，說這是正常宣發(fā)節(jié)奏，前期定檔炒熱度，后期臨上映再集中發(fā)力。

可這話騙騙外行還行，懂點電影的都知道。

暑期檔是什么戰(zhàn)場？

幾十部片子搶觀眾，別家物料一波接一波，熱搜輪番上。

真有底氣的片子，只會越臨近上映越鬧騰，哪有反過來藏著掖著的。

越是沒動靜，越說明心里沒底。

最耐人尋味的，還是央媒的態(tài)度轉(zhuǎn)向。

定檔當天，從中央到地方的官媒齊刷刷發(fā)稿，口徑高度統(tǒng)一，全是家國統(tǒng)一、歷史大勢的正面定性。

那陣仗，說是官方蓋章都不為過。

結(jié)果進入六月，相關(guān)報道越來越少，到了六月下旬，幾乎就沒什么聲量了。 就連暑期檔整體盤點的稿件里，提這部片的篇幅都少得可憐。

這種前后反差，很難不讓人多想。 是宣傳口徑調(diào)整了，還是人物爭議引發(fā)了不同意見，不得不收一收？ 沒

人明說，但行動已經(jīng)說明了一切。

當初有多高調(diào)，現(xiàn)在就有多低調(diào)。

這種只做不說的冷處理，反而比正面回應(yīng)更讓網(wǎng)友好奇。

順著宣傳縮水的事往下想，質(zhì)疑聲也越來越多。

號稱五個億的大制作，錢到底都花哪去了？

片方算賬永遠是那一套，戰(zhàn)船要錢，實景要錢，特效要錢，攝影棚要錢。

五十艘古戰(zhàn)船，三萬平藍幕棚，兩千多演職人員，聽著確實燒錢。

可觀眾算的是另一筆賬。

籌備三十四個月，真正拍了六個月，剩下的時間成本、人力成本、渠道成本，又占了多少？

國產(chǎn)片號稱大制作，最后大半成本沒花在觀眾看得見的地方，早就不是什么新鮮事了。

更直白的質(zhì)疑是，片子本身質(zhì)量是不是不行，所以不敢放物料。

定檔預(yù)告就那一百多秒，翻來覆去剪了好幾個版本，新鏡頭少得可憐。

按理說五個億的投資，海戰(zhàn)場面應(yīng)該是重頭戲，多放點片段出來鎮(zhèn)場子不好嗎？

偏偏藏著掖著，除了幾個遠景戰(zhàn)船鏡頭，連個像樣的正片片段都不敢放。

離上映不到一個月，預(yù)售不開，終極預(yù)告不出，連個像樣的口碑點都沒放出來。

這不免讓人想起國產(chǎn)片的常規(guī)操作。 前期吹得天花亂墜，史詩級、里程碑、填補空白，什么詞大就用什么。

真到了要見真章的時候，反而縮了。

為啥？

怕提前露怯，怕觀眾看出質(zhì)量不行，影響前期票房。

索性捂著蓋著，靠前期宣傳攢的那點期待，騙一個算一個。

等上映了口碑崩了，好歹首周末票房已經(jīng)落袋為安。 說穿了，這就是現(xiàn)在電影行業(yè)越來越差勁的原因之一。

心思不用在打磨內(nèi)容上，全用在宣傳造勢和投機取巧上。

題材先找最安全的，宣傳先找最穩(wěn)妥的口徑。 能靠情懷和議題賣票，就懶得在劇本和人物上下功夫。

有爭議了就冷處理，熱度高了就蹭一波，完全跟著輿論風向走。

觀眾的感受、歷史的嚴謹、作品的質(zhì)量，反而成了最不重要的事。 以前拍歷史片，起碼要把人物立住，把故事講順。

現(xiàn)在倒好，先定主題，再找人物，歷史細節(jié)可以為主題讓步。 人物有爭議沒關(guān)系，包裝成偉光正就行。

邏輯有漏洞沒關(guān)系，家國情懷一蓋，什么bug都能糊弄過去。

反正有基本盤托底，有包場撐著，再差也虧不到哪去。

一次兩次吃這套，次數(shù)多了，自然就不買賬了。

不是討厭歷史題材，是討厭為了現(xiàn)實議題隨意篡改歷史評價。

但這虎頭蛇尾的宣發(fā)，已經(jīng)先敗了一波路人好感。

當初有多高調(diào)，觀眾的期待就有多高。 現(xiàn)在藏著掖著，只會讓更多人覺得，這片子怕是真的沒底氣。

五個億砸下去，最后連正大光明見觀眾的底氣都沒有，那才是真的笑話。

國產(chǎn)電影要真想起色，別總在宣發(fā)上玩心眼，多在內(nèi)容上下點真功夫，比什么都強。