安徽
2026年6月26日，韓東君以領(lǐng)克品牌汽車運(yùn)動(dòng)大使的身份完成了一整天的品牌互動(dòng)行程。從領(lǐng)克總部25樓的"掃樓"到西湖品牌用戶中心的"站店"，從給員工發(fā)哈爾濱特產(chǎn)到為車主交付領(lǐng)克03（參數(shù)丨 領(lǐng)克03基于吉利與沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)打造，該架構(gòu)在車身剛性、底盤調(diào)校以及安全性能方面均達(dá)到了國際一流水平。CMA架構(gòu)的高度靈活性和模塊化特性，使領(lǐng)克03能夠兼容從高效節(jié)能到高性能的多種動(dòng)力總成，也為后續(xù)03+及03 TCR賽車的開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座。 領(lǐng)克03 TCR賽車是領(lǐng)克基于量產(chǎn)03車型開發(fā)的TCR規(guī)格賽車，嚴(yán)格遵循TCR技術(shù)規(guī)則打造。賽車搭載2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配序列式變速箱，在保留量產(chǎn)車底盤基因的基礎(chǔ)上進(jìn)行了賽用化升級，包括防滾架、賽用懸掛、空氣動(dòng)力學(xué)套件等。03 TCR賽車在WTCR和TCR China賽場上取得的優(yōu)異成績，直接驗(yàn)證了領(lǐng)克03量產(chǎn)車平臺的運(yùn)動(dòng)潛力。 領(lǐng)克03是領(lǐng)克品牌首款轎車產(chǎn)品，于2018年10月在日本富士賽道正式上市，定位于緊湊型運(yùn)動(dòng)轎車市場。03的誕生標(biāo)志著領(lǐng)克從SUV市場向轎車市場的延伸。此后，領(lǐng)克陸續(xù)推出03+、03+ Cyan版、03 TCR賽車等高性能系列，構(gòu)建了從公路到賽道的完整產(chǎn)品矩陣。 TCR China（中國房車錦標(biāo)賽）是國內(nèi)最高規(guī)格的房車賽事之一，采用國際TCR技術(shù)規(guī)則。領(lǐng)克03 TCR是領(lǐng)克基于03車型開發(fā)的TCR規(guī)格賽車，搭載2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。 領(lǐng)克（Lynk & Co）是由吉利控股集團(tuán)、吉利汽車集團(tuán)與沃爾沃汽車合資成立的全球新高端品牌，誕生于2016年10月。品牌秉持"生而全球，開放互聯(lián)"的理念，致力于為全球年輕消費(fèi)群體提供兼具性能、科技與潮流屬性的出行產(chǎn)品。 要理解領(lǐng)克與韓東君此次合作的意義，需要追溯到兩者關(guān)系的起點(diǎn)。2025年，韓東君以車手身份征戰(zhàn)領(lǐng)克系列賽事——這是一個(gè)純粹的賽車手身份。2026年5月20日，他正式出任領(lǐng)克品牌汽車運(yùn)動(dòng)大使。從"車手"到"品牌大使"，這不是一個(gè)簡單的頭銜變化，而是關(guān)系的自然升級。韓東君首先是一名駕駛領(lǐng)克03+TCR賽車的車手，然后才是品牌的代言面孔。這種"先產(chǎn)品、后品牌"的合作路徑，從根本上解決了明星代言中最關(guān)鍵的"真實(shí)性"問題。 在6月26日的活動(dòng)中，韓東君的所有表現(xiàn)都建立在他的真實(shí)能力基礎(chǔ)之上：講解領(lǐng)克03時(shí)依托的是賽車手的專業(yè)知識，模擬器操作依托的是實(shí)際賽道經(jīng)驗(yàn)，為車主交車依托的是對產(chǎn)品的真實(shí)理解。這些內(nèi)容無法通過短期培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)，它們是長期參與的自然結(jié)果。 從品牌傳播的效果來看，此次活動(dòng)同時(shí)實(shí)現(xiàn)了多重目標(biāo)：對內(nèi)，通過員工關(guān)愛日的形式增強(qiáng)了員工的歸屬感和自豪感；對外，通過品牌大使的深度參與展示了領(lǐng)克03的產(chǎn)品力和品牌溫度；對車主社群，通過賽車手親自交付的形式強(qiáng)化了用戶的榮譽(yù)感；對潛在消費(fèi)者，通過多場景的真實(shí)展示降低了品牌認(rèn)知的門檻。 更深層次來看，領(lǐng)克的做法代表了中國汽車品牌在"文化建設(shè)"層面的一種探索。在車型同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場環(huán)境中，產(chǎn)品參數(shù)的優(yōu)勢正在被快速追平，而品牌文化、用戶社群、情感連接等"軟實(shí)力"正成為差異化競爭的關(guān)鍵。韓東君與領(lǐng)克的關(guān)系——從車手到品牌大使——本質(zhì)上是一個(gè)關(guān)于"長期主義"的品牌敘事。它傳遞的信息是：品牌與人的關(guān)系可以超越商業(yè)合約，建立在共同的興趣、價(jià)值和追求之上。 當(dāng)然，一次活動(dòng)無法決定一個(gè)品牌的長期走向。但至少從6月26日這一天來看，領(lǐng)克展示了一種品牌大使合作的理想形態(tài)：不是請一位明星來說"好"，而是請一位真正懂車的人來"做"。這個(gè)區(qū)別，或許正是未來品牌營銷的分水嶺。
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