陜西
2026年6月26日，韓東君以領(lǐng)克品牌汽車運(yùn)動(dòng)大使的身份完成了一整天的品牌互動(dòng)行程。從領(lǐng)克總部25樓的"掃樓"到西湖品牌用戶中心的"站店"，從給員工發(fā)哈爾濱特產(chǎn)到為車主交付領(lǐng)克03（參數(shù)丨 領(lǐng)克03作為領(lǐng)克品牌首款轎車產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上延續(xù)了品牌標(biāo)志性的"都市對(duì)立美學(xué)"。前臉采用分體式大燈設(shè)計(jì)，配合低趴的車身姿態(tài)和運(yùn)動(dòng)化包圍套件，營(yíng)造出強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感與視覺(jué)沖擊力。車身側(cè)面線條流暢且富有力量感，車尾配備雙邊共雙出排氣布局與擴(kuò)散器造型，整體外觀精準(zhǔn)傳達(dá)了其運(yùn)動(dòng)轎車的定位。 領(lǐng)克在汽車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的投入堪稱中國(guó)品牌之最。2019年，領(lǐng)克與Cyan Racing聯(lián)合組建車隊(duì)，首次參加WTCR（世界房車杯）即展現(xiàn)出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，并最終奪得年度車隊(duì)總冠軍。此后在2020年和2021年，領(lǐng)克Cyan Racing車隊(duì)成功衛(wèi)冕，實(shí)現(xiàn)了WTCR三連冠的壯舉，成為首個(gè)在國(guó)際頂級(jí)房車賽事中達(dá)成此成就的中國(guó)汽車品牌，為中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)樹(shù)立了里程碑。 領(lǐng)克（Lynk & Co）是由吉利控股集團(tuán)、吉利汽車集團(tuán)與沃爾沃汽車合資成立的全球新高端品牌，誕生于2016年10月。品牌秉持"生而全球，開(kāi)放互聯(lián)"的理念，致力于為全球年輕消費(fèi)群體提供兼具性能、科技與潮流屬性的出行產(chǎn)品。 韓東君于2025年正式以車手身份征戰(zhàn)領(lǐng)克系列賽事，2026年駕駛領(lǐng)克03+TCR賽車征戰(zhàn)TCR China。TCR China是中國(guó)最高級(jí)別的房車錦標(biāo)賽之一。 汽車品牌的明星合作在近年來(lái)呈現(xiàn)"深度綁定"趨勢(shì)。區(qū)別于傳統(tǒng)的平面廣告代言，當(dāng)前行業(yè)趨勢(shì)是邀請(qǐng)明星深度參與品牌活動(dòng)、用戶互動(dòng)、賽事體驗(yàn)等，以增強(qiáng)真實(shí)感和可信度。代言人與品牌之間的"適配度"成為傳播效果的核心要素。 要理解領(lǐng)克與韓東君此次合作的意義，需要追溯到兩者關(guān)系的起點(diǎn)。2025年，韓東君以車手身份征戰(zhàn)領(lǐng)克系列賽事——這是一個(gè)純粹的賽車手身份。2026年5月20日，他正式出任領(lǐng)克品牌汽車運(yùn)動(dòng)大使。從"車手"到"品牌大使"，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的頭銜變化，而是關(guān)系的自然升級(jí)。韓東君首先是一名駕駛領(lǐng)克03+TCR賽車的車手，然后才是品牌的代言面孔。這種"先產(chǎn)品、后品牌"的合作路徑，從根本上解決了明星代言中最關(guān)鍵的"真實(shí)性"問(wèn)題。 在6月26日的活動(dòng)中，韓東君的所有表現(xiàn)都建立在他的真實(shí)能力基礎(chǔ)之上：講解領(lǐng)克03時(shí)依托的是賽車手的專業(yè)知識(shí)，模擬器操作依托的是實(shí)際賽道經(jīng)驗(yàn)，為車主交車依托的是對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)理解。這些內(nèi)容無(wú)法通過(guò)短期培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)，它們是長(zhǎng)期參與的自然結(jié)果。 從品牌傳播的效果來(lái)看，此次活動(dòng)同時(shí)實(shí)現(xiàn)了多重目標(biāo)：對(duì)內(nèi)，通過(guò)員工關(guān)愛(ài)日的形式增強(qiáng)了員工的歸屬感和自豪感；對(duì)外，通過(guò)品牌大使的深度參與展示了領(lǐng)克03的產(chǎn)品力和品牌溫度；對(duì)車主社群，通過(guò)賽車手親自交付的形式強(qiáng)化了用戶的榮譽(yù)感；對(duì)潛在消費(fèi)者，通過(guò)多場(chǎng)景的真實(shí)展示降低了品牌認(rèn)知的門檻。 更深層次來(lái)看，領(lǐng)克的做法代表了中國(guó)汽車品牌在"文化建設(shè)"層面的一種探索。在車型同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)品參數(shù)的優(yōu)勢(shì)正在被快速追平，而品牌文化、用戶社群、情感連接等"軟實(shí)力"正成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。韓東君與領(lǐng)克的關(guān)系——從車手到品牌大使——本質(zhì)上是一個(gè)關(guān)于"長(zhǎng)期主義"的品牌敘事。它傳遞的信息是：品牌與人的關(guān)系可以超越商業(yè)合約，建立在共同的興趣、價(jià)值和追求之上。 當(dāng)然，一次活動(dòng)無(wú)法決定一個(gè)品牌的長(zhǎng)期走向。但至少?gòu)?月26日這一天來(lái)看，領(lǐng)克展示了一種品牌大使合作的理想形態(tài)：不是請(qǐng)一位明星來(lái)說(shuō)"好"，而是請(qǐng)一位真正懂車的人來(lái)"做"。這個(gè)區(qū)別，或許正是未來(lái)品牌營(yíng)銷的分水嶺。
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