①湖南省婁底市婁星區(qū)秋湖村黨支部書記胡少敏（前排左二）在直播間向觀眾推介秋湖村白辣椒等農(nóng)特產(chǎn)品。

②吉林省女村播代表正在向觀眾推介地瓜干、燕麥片等農(nóng)特產(chǎn)品。 圖片均由受訪者提供

村超點燃全民熱情，村晚喚醒鄉(xiāng)土文化自覺，村T走出時尚新表達(dá)……當(dāng)下，“村字頭”現(xiàn)象正成為中國鄉(xiāng)村振興最具辨識度的時代符號之一，其中村播的表現(xiàn)尤為突出。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破3萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7833.1億元，農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)達(dá)2007.4萬家。一批扎根鄉(xiāng)土的優(yōu)質(zhì)主播脫穎而出，婦女群體是其中的中堅力量。

在全國婦聯(lián)指導(dǎo)下，以縣鄉(xiāng)為單位的村播婦聯(lián)已基本實現(xiàn)全覆蓋。廣大農(nóng)村女性手握智能手機(jī)這一“新農(nóng)具”，扛起助農(nóng)興村的重任，逐步轉(zhuǎn)型為基層社會治理的“多面手”，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、政策宣講、服務(wù)群眾、文化傳承等方面發(fā)揮著重要作用。

一部手機(jī)“種”出一個產(chǎn)業(yè)

“酒香也怕巷子深。”過去，村里有好產(chǎn)品卻賣不出去、賣不上價的情況時有發(fā)生。村播的出現(xiàn)，讓直播成為“新農(nóng)活”，數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”，有效帶動了鄉(xiāng)村振興。

“今天為大家?guī)淼陌子耋刺遥饽贪走€有股奶香，口碑有保證，3、2、1，上鏈接！”在山東省臨沂市，蒙陰縣村播婦聯(lián)副主席牛慶花的直播間“沂蒙牛慶花”人氣爆棚。

“村里的山楂、蜜桃等產(chǎn)品明明質(zhì)量很好，卻苦于打不開銷路，還常被中間商壓價，線上直播卻能賣上好價錢。”牛慶花回憶，2016年，臨沂市聯(lián)合淘寶電商平臺，開展蒙陰蜜桃線上預(yù)售活動，她通過直播帶貨，短短兩個月預(yù)售額便突破100萬元，讓全村都大為吃驚。為保證蜜桃品質(zhì)，牛慶花跑遍周邊3個村，與果農(nóng)簽訂合同，引導(dǎo)他們少用化肥農(nóng)藥，多用有機(jī)肥、生物農(nóng)藥，守住生態(tài)品質(zhì)。最終，訂單圓滿交付，也讓村播贏得了客戶和村民的信任。

如今，牛慶花的網(wǎng)店和直播間年銷售額已突破400萬元。她還成立了蒙陰縣晏嬰故里果品專業(yè)合作社，以高于市場價的價格收購村民的蜜桃，帶動周邊600多戶果農(nóng)戶均穩(wěn)定增收2000元至3000元，直接帶動當(dāng)?shù)貗D女就業(yè)3000余人次。“授人以魚不如授人以漁”，牛慶花還舉辦免費電商培訓(xùn)100余次，讓越來越多婦女拿起手機(jī)“點亮人生”。

在黑龍江省大慶市，村播婦聯(lián)骨干、林甸縣紅旗鎮(zhèn)先鋒村黨支部書記齊偉靜通過直播帶貨，2025年帶領(lǐng)村民增收近23萬元；在湖南省沅江市，村播婦聯(lián)主席李姣組織“黃桃推薦官”等專場直播，幫助農(nóng)戶銷售黃桃4000余斤……

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年頭部電商平臺共開展助農(nóng)直播超400萬場，農(nóng)特產(chǎn)品銷量突破百億單，日均發(fā)貨超2000萬單。村播產(chǎn)業(yè)正從個體力量向集群合力轉(zhuǎn)變，從粗放運營向?qū)I(yè)規(guī)范升級，從“量的增長”逐步向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型。

政策“翻譯官”就在直播間

“家人們，今天咱們來講講養(yǎng)老保險繳費的新變化。”每天下午3點，在安徽省利辛縣西潘樓鎮(zhèn)東王社區(qū)“和美鄉(xiāng)村直播間”，“五朵金花”女村播團(tuán)隊準(zhǔn)時開播。蘇慧真、張曉倩等5位社區(qū)婦聯(lián)執(zhí)委，把中央一號文件、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等內(nèi)容，結(jié)合東王社區(qū)的實際需求，編成了大白話，以身邊事為例解讀各項惠民政策。截至目前，共開展政策理論宣講專場23場。

當(dāng)前，許多農(nóng)村地區(qū)青壯年人口外流，“大喇叭”等傳統(tǒng)宣傳工具功能隨之弱化。利用直播間開展政策“云端傳聲”，成為越來越多地方的破題之選。

每次直播前，“五朵金花”都會提前梳理群眾最關(guān)心的醫(yī)保報銷、耕地保護(hù)等高頻事項，制成“政策問答手冊”，累計解答咨詢3000余次。此外，通過直播間收集道路維修、環(huán)境整治等群眾意見建議30余條。目前“五朵金花”已開播450余場次，成了鄉(xiāng)親們離不開的“云端服務(wù)站”。

同樣，在四川省蒼溪縣，454個行政村已實現(xiàn)村播全覆蓋。截至2025年底，全縣村級主播累計開展政策宣講直播24場，制作政策解讀短視頻100余條，總觀看量達(dá)120萬人次，覆蓋本地及在外村民30萬人，收集群眾關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生保障等方面的訴求312條；更讓在外務(wù)工的村民即使不能到現(xiàn)場參會，也可通過手機(jī)看直播、下班看回放，一樣能了解家鄉(xiāng)政策、參與家鄉(xiāng)建設(shè)。

現(xiàn)在，全國各地女村播們的直播間，正在成為政策宣傳的新陣地。她們化身政策“宣傳員”，把黨的好政策從“墻上”“紙上”送進(jìn)村民心里。

屏幕內(nèi)外連著民心

政策傳達(dá)到位了，群眾的訴求能不能收得上來、被看見有回應(yīng)？在各地的實踐中，村播直播間變身雙向民意互動平臺，許多村民的訴求和建議，通過彈幕、留言傳遞上來，女村播們一一記錄、推動解決。

“周大娘家遇到困難，我們女村播一定要想辦法幫忙。”在湖南省婁底市婁星區(qū)秋湖村，村黨支部書記胡少敏說。原來，70歲的村民周來香臥病在床，家里只有兩位老人和兩個初中生，讓本不寬裕的家庭雪上加霜。村“兩委”干部第一時間挺身而出，除了發(fā)起全村線下愛心募捐籌集2.34萬元善款外，還依托“村支書胡少敏”直播間，開啟3天專屬愛心公益義賣。村民們紛紛拿出自家的辣椒、瓜果、土雞蛋等農(nóng)特產(chǎn)品無償送至直播間，3天義賣的2167元銷售收入，全部用來捐助周來香老人。

據(jù)介紹，自2024年開展村播以來，秋湖村6名女性村“兩委”干部齊上陣，變身女主播，每月至少開展6次村播。除了售賣秋湖辣醬等農(nóng)特產(chǎn)品外，也積極通過直播間線上收集群眾訴求。同時，線下則通過屋場黨小組，開展入戶走訪活動，實現(xiàn)矛盾糾紛“小事不出屋場，大事不出村”。

在安徽省靈璧縣，19個鎮(zhèn)、318個村（社區(qū)）已全部開通直播間，讓留守老人、婦女、兒童足不出戶就能咨詢政策、反映訴求。2025年秋收季，靈璧縣遭遇連陰雨，村播直播間變身“數(shù)字調(diào)度中心”，發(fā)布?xì)庀箢A(yù)警，提醒群眾搶收；本地履帶式收割機(jī)供應(yīng)不足時，外地農(nóng)機(jī)手通過直播留言火速對接，奔赴各村跨區(qū)作業(yè)。2025年，該縣通過直播間平臺受理并辦結(jié)群眾各類咨詢及訴求6萬余件。

如今，女村播們不只是帶貨主播，更成為民意的“收集員”、難題的“化解員”、干群的“聯(lián)絡(luò)員”。

鏡頭里有文化和鄉(xiāng)愁

如果說直播間里的彈幕與留言，是觀察社情民意的“晴雨表”，那直播鏡頭所展示的風(fēng)物與手藝，便是留住鄉(xiāng)村文化根脈的“記憶冊”。

“非遺要活下去，不能只守著繡繃，必須主動融入數(shù)字浪潮。”湖北大冶刺繡第六代傳承人、大冶市村播婦聯(lián)副主席彭肖肖說。

大冶刺繡是湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，這門在當(dāng)?shù)卦?jīng)“人人都能繡兩針”的民間工藝，如今卻面臨著失傳的風(fēng)險。

2019年，彭肖肖成立“小紅繡”文創(chuàng)品牌，通過電商直播，讓更多人從看見刺繡走向親手刺繡。該品牌持續(xù)發(fā)布免費教學(xué)視頻，開發(fā)出刺繡婚書DIY材料包，讓零基礎(chǔ)愛好者在家也能自學(xué)完成精美的繡品。截至目前，“小紅繡”累計收獲粉絲近30萬人，官方賬號播放量突破1億次，吸引超10萬名網(wǎng)友參與線上刺繡學(xué)習(xí)，讓非遺傳承搭上村播快車，越駛越遠(yuǎn)。

2025年，大冶市村播婦聯(lián)還組建了“村播姐妹團(tuán)”，免費培訓(xùn)留守婦女，手把手教她們刺繡、直播。如今，已有3000多名婦女成為新一代“小紅繡娘”。

“剛開始直播銷售魚皮畫時，大半天都沒人看。我便改講魚皮畫背后的故事和家鄉(xiāng)的非遺文化，現(xiàn)在每場直播都有上千名觀眾。”在黑龍江省同江市電商園區(qū)，赫哲族女主播王海珠說，赫哲族魚皮制作、赫哲族伊瑪堪說唱等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，都是她直播間的“流量密碼”，也吸引了許多觀眾了解赫哲文化。據(jù)介紹，同江市電商園區(qū)企業(yè)婦聯(lián)聚焦赫哲文化及地域特色，開創(chuàng)“農(nóng)事體驗+美食傳承”模式，孵化“東北三姐妹”等鄉(xiāng)村推薦官矩陣，2025年共發(fā)布原創(chuàng)短視頻100余條，其中的“赫哲魚宴”單條播放量超50萬，并帶動12名農(nóng)村女性轉(zhuǎn)型為女村播。

在全國婦聯(lián)指導(dǎo)下，各地結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色和地域稟賦，因地制宜構(gòu)建形態(tài)多樣的村播婦聯(lián)組織，正在開展多種形式的鄉(xiāng)村治理新實踐。“未來，我們還將繼續(xù)通過全國大聯(lián)播豐收節(jié)專場等活動，引領(lǐng)女村播當(dāng)好家鄉(xiāng)好物推薦官、鄉(xiāng)村振興踐行者、文明新風(fēng)傳播者，推動村播婦聯(lián)組織建設(shè)更加有形、有效。”全國婦聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。