東隅已逝，桑榆非晚。在報社不少“中國好同事”的關切問詢中，解放日報·上觀新聞記者陳華，將于7月5日抵達美國紐約，開啟2026美加墨世界杯的現場報道之旅，這是他連續第七次現場報道世界杯，也是解放日報連續第八次從現場發回世界杯報道。

2002年，解放日報記者陳華以非注冊身份觀看韓日世界杯中國男足的三場小組賽。

四年一屆的世界杯，包括解放日報·上觀新聞在內的全球媒體，見證和報道的不只是小小的足球，更是如實記錄中國乃至全球經濟社會發展格局變遷的時代痕跡。綠茵場上，中國男足只在2002年韓日世界杯唯一一次進入決賽階段；但在世界杯場外的商業賽道，中國元素從無到有、不斷豐富，成為記錄中國改革開放進程、見證中國制造邁向中國智造的絕佳窗口。

回歸國際足聯，破冰接軌世界

四年一度的世界杯，是一把丈量時間的尺子，靜靜丈量著四十余年中國改革開放的時代進程。

1978年，中國人第一次在電視上看到世界杯。

1978年世界杯對于中國球迷來說是一屆特殊的世界杯，因為首次引入國內的世界杯比賽電視轉播，讓很多人從這一年開始成為足球迷，成為阿根廷隊的球迷。

1982年，宋世雄在西班牙世界杯的解說現場，央視直播世界杯也開始培育更多的中國球迷。

1930年，第一屆世界杯在南美的烏拉圭舉辦，當時的國人尚且難以理解何為“世界杯”。1958年，桑巴軍團首次奪得世界杯，18歲的貝利橫空出世，彼時國內民眾或在第一時間一無所知。同年，中央電視臺前身北京電視臺正式開播，首檔節目為新聞口播，全北京僅有50臺電視機可供收看，中國與世界足壇相隔甚遠。

1978年阿根廷世界杯，國內首次迎來賽事實況轉播。那一年，央視在未獲得官方授權的情況下，借用國際衛星信號，轉播了世界杯決賽及三四名對決賽事，知名主持人宋世雄在香港的酒店房間內完成同步解說。彼時，國內每百戶家庭電視機保有率僅為13%，極少數人圍坐一臺黑白電視觀賽，更多民眾還是依靠廣播，第一次看見、聽見了遠方的足球世界。

1978年6月1日至25日，第十一屆世界杯足球賽在阿根廷舉行。阿根廷隊在決賽中，以3比1戰勝荷蘭隊，歷史上首次獲得世界杯冠軍。這是6月25日，阿根廷隊球員肯佩斯（左）與隊友貝爾托尼（右）慶祝進球。 新華社發

這是封閉已久的中國，第一次全民近距離接觸全球流行的世界第一運動文化。彼時，中國足協尚未回歸國際足聯大家庭。直至1980年7月7日，國際足聯第42屆代表大會通過決議，批準恢復中國足球協會在國際足聯的合法席位，中國正式重返國際足球大家庭，世界足壇就此翻開全新篇章。

當時的中國產品也和世界杯相距甚遠。改革開放初期，國內依托勞動力優勢發展加工制造業，產品定價低廉、技術含量不足、缺少自主品牌；加之工業基礎薄弱，制造業以低端代工為主，世界杯賽場幾乎看不到正規中國品牌的身影。

尋求全球曝光，開拓海外市場

2002年韓日世界杯，是中國男足唯一一次闖入世界杯決賽圈，舉國歡騰的背后，商業賽場的落差卻格外鮮明：多家日韓、歐美企業包攬全部官方贊助，中國企業無一入圍。

2001年，中國男足在十強賽出線，第一次打入世界杯決賽階段。

那一年，筆者以非注冊人員身份前往韓國西歸浦觀賽報道，在賽場周邊體驗到韓國一款領先時代的視頻通話手機，作為韓國本土的三星品牌憑借頂級賽事營銷迅速崛起。

反觀同期的中國制造，僅能輸出球衣、塑料助威道具、簡易旗幟等低端小商品，以隱形、零散、低質的方式存在于世界杯周邊市場，無品牌、無技術、無話語權，是當時中國制造的真實寫照。彼時國內企業既缺乏參與國際頂級賽事的經濟實力，也欠缺全球化品牌運營思維，正如改革開放初期的中國產業，只能依靠代工貼牌嵌入全球市場，長期處于價值鏈底端。

2002年，中國男足歷史第一次征戰韓日世界杯決賽階段。

2010南非世界杯，中國企業品牌第一次登陸世界杯賽場。

加入世貿組織后，開放的市場環境倒逼中國企業自主創新、轉型升級。這一階段，中國制造業逐步擺脫低端加工依賴，家電、食品、新能源、文旅等多元產業同步出海。自主品牌成為開拓海外市場的核心力量，企業發展不再依靠廉價勞動力取勝，而是依托完整工業體系、規模化產能與自研技術，穩穩搶占全球市場。

2010年南非世界杯，成為中國制造突破沉寂的破冰時刻，也是中國對外開放深化、產業升級起步的標志性節點。這一屆賽事，光伏企業英利將漢字廣告牌鋪滿賽場，成為世界杯歷史上首個中國官方贊助商，徹底打破西方品牌壟斷頂級賽事營銷的格局。彼時的中國，歷經三十年改革開放積淀，制造業規模持續擴張，光伏、新能源等新興產業嶄露頭角，本土企業開始主動走向全球、尋求品牌曝光。

發展永不停歇，中國制造崛起

2018年俄羅斯世界杯，中國品牌迎來集團式出海熱潮。國際足聯改革三級贊助體系，為中國企業打開規模化入局通道，這是中國制造業集群崛起、品牌競爭力提升的直接體現。

白巖松對2018俄羅斯世界杯的精彩描述。

2018俄羅斯世界杯，在世界杯官方贊助的三級體系中，歷史性地第一次集體出現了中國企業的名字。

當屆17家世界杯贊助商中，5家來自中國，形成集團軍抱團亮相的壯觀景象。中國球迷累計購入4萬張球票，購票數量超越英格蘭、西班牙等參賽國球迷，消費市場與實體制造雙向發力、互為賦能。央視主持人白巖松那句“中國除了足球隊沒去，其他基本都去了”，精準道出中國產業全面登陸世界杯的時代現狀。

中國全面深化改革開放，堅持創新驅動發展，持續夯實中國制造硬核實力，新能源、高端裝備、電子顯示、人工智能等前沿產業實現核心技術自主可控，中國制造正式邁入“中國智造”新時代。

2022年卡塔爾世界杯的官方贊助體系，中國企業同樣十分活躍。

2022卡塔爾世界杯，中國品牌站上全球賽事商業頂端。數據顯示，中國企業賽事贊助總額達13.95億美元，超越美國企業的11億美元，成為當屆世界杯最大贊助陣營。從場館建設、綠色光伏電力、新能源通勤車輛，到高清賽事轉播設備，全鏈條中國智造落地賽場，中國不再只是商品輸出者，更是技術、方案、服務的全球提供者。

創新腳步不停，中國智造亮眼

2026年美加墨世界杯，是史上首次由美、加、墨三國聯合舉辦、擴軍至48支球隊的世界杯，賽事預計創造801億美元全球經濟產出，覆蓋廣闊成熟的北美消費市場，成為檢驗中國制造業全球化競爭力的全新考場。

2026美加墨世界杯的贊助體系，中國企業同樣十分活躍，如聯想還是第一級別的官方合作伙伴。

從贊助格局來看，本屆FIFA全球頂級贊助商共16席，中國企業獨占3席，深度參與全球賽事商業體系搭建；海信憑借自主RGB-Mini LED技術，成為VAR裁判系統官方硬件供應商，賽場判罰大屏、賽事轉播終端均采用國產顯示設備；蒙牛為48支國家隊提供乳制品補給，在北美多座主辦城市打造國風球迷體驗館；尤其聯想作為FIFA百年以來首個中國官方技術合作伙伴，標志著中國科技企業正式躋身世界杯頂層技術合作圈層，在世界杯掀起AI科技助力競技的熱潮。

本屆賽事官方用球“三重浪”，核心智能球膽由中國企業研發生產，內置芯片每秒采集500次觸球數據，為VAR精準判罰提供核心依據，球體無縫熱黏合、高精度成型工藝均為國內自主研發，成功打破海外企業對高端賽事用球的技術壟斷。

克羅地亞隊的進球最終被判越位，源自皮球內芯片給出的提示，核心智能球膽由中國企業研發生產。

本屆FIFA全球頂級贊助商共16席，中國企業獨占3席，尤其在裁判判罰的公正性方面，中國企業提供科技支持。

美加墨世界杯的官方用球“三重浪”內置芯片，都在中國生產制造。

不可否認，綠茵場上的中國足球仍有很長的前行之路，但在世界杯場外的全球經濟賽場，中國逐步交出亮眼答卷。四十余年時光流轉，世界杯見證中國打破封閉、擁抱全球化，見證制造業從跟跑、并跑，到在人工智能、高端顯示等領域力爭實現全球領跑。足球無國界，市場通全球，世界杯的發展浪潮永不停歇，中國對外開放、產業創新升級的腳步亦不會止步。

40多年前，中國剛剛改革開放，我們對世界杯充滿好奇。誰能想到，40多年后，中國元素已連續多屆充盈世界杯，中國企業更是成了世界杯營銷舞臺上的主角。這里面的變化，值得細細體味。

原標題：《觀察：從黑白電視到AI浪潮，擁抱世界杯的48年，更是中國智造的成長進階史》