作為2026“上海之夏”國際消費(fèi)季的重要內(nèi)容之一，“夏日小鋪”于2026上海之夏啟動儀式同期亮相。7月4日至7月19日，夏日小鋪亮相2026上海之夏城市運(yùn)動嘉年華“上下左右·運(yùn)動樂園”活動，在張園開啟限時快閃體驗(yàn)。

集主題零售、限定產(chǎn)品展示與互動體驗(yàn)于一體的“夏日小鋪”，通過豐富的夏日好物、特色消費(fèi)場景和數(shù)字化服務(wù)，為市民和游客帶來沉浸式的上海夏日體驗(yàn)，也為“上海之夏”國際消費(fèi)季增添新的消費(fèi)場景。

夏日限定好物集中亮相

2026夏日小鋪以“城市記憶、運(yùn)動活力、核心IP形象”為開發(fā)原點(diǎn)，推出10余款自有產(chǎn)品及品牌聯(lián)名夏日限定系列，將上海夏日記憶轉(zhuǎn)化為可購買、可使用、可分享的生活好物。

從“乘風(fēng)涼”夏日清風(fēng)扇、夏日背“米”袋、“好好吃飯”木質(zhì)餐盤、“百搭”環(huán)保水洗袋、小夏“適意”純棉T恤，到“別別好”紙質(zhì)主題徽章、“兜兜風(fēng)”主題行李牌、“揩揩汗”運(yùn)動速干毛巾，每一件產(chǎn)品都圍繞夏日出行、運(yùn)動休閑和日常生活場景打造，兼顧實(shí)用功能與城市特征。

除小鋪專屬產(chǎn)品外，“上海之夏”還攜手Shanghai Pass及多家上海本土老字號推出限定聯(lián)名產(chǎn)品。

其中，包括Shanghai Pass全國通用交通卡（小夏頭像特別款）、徐重道艾道夏舒錘、光明梧桐樹下享濃上海鮮牛奶（夏日限定裝）、龍虎薄荷清涼三件套及草本清涼潤眼貼、雷允上五指毛桃薏仁陳皮茶、高擇抽繩束口包等特色產(chǎn)品，通過多元消費(fèi)載體呈現(xiàn)上海夏天的城市記憶。

作為“上海之夏”IP形象，“上海小夏”也將在“夏日小鋪”與消費(fèi)者見面。其設(shè)計(jì)靈感來源于上海街頭City Walk場景，以輕松親切的形象串聯(lián)運(yùn)動、商業(yè)、展覽、城市漫游等多個活動板塊。現(xiàn)場還將推出多款“小夏”主題限定商品及互動體驗(yàn)內(nèi)容，為市民游客提供更多參與和打卡選擇。

同時，現(xiàn)場特別設(shè)置“MEET CHINA入境旅游數(shù)字消費(fèi)大屏”，可提供中、英、日、韓、法、德、西、泰、俄、阿拉伯語十種語言服務(wù)，支持瀏覽、選購、支付及提貨等一站式消費(fèi)流程，讓國際游客能夠更加便捷地參與上海夏日消費(fèi)生活。

從弄堂小鋪到夏日快閃空間

弄堂口的方寸鋪、木頭框子、藍(lán)白布篷，這些屬于上海街巷的生活場景，成為夏日小鋪?zhàn)畛醯脑O(shè)計(jì)靈感。

整體空間圍繞“模塊化、輕量化、在地化”三個關(guān)鍵詞展開，以輕盈復(fù)合框架搭建主體結(jié)構(gòu)，在滿足現(xiàn)代公共空間運(yùn)營需求的同時，保留上海街頭熟悉的市井氣息。藍(lán)白相間的篷布、老式鋪面的裝潢、琳瑯滿目的“小鋪貨墻”等元素，共同構(gòu)成夏日小鋪的視覺記憶，讓人聯(lián)想到街角雜貨鋪與弄堂生活場景。

從空間規(guī)范到視覺系統(tǒng)，從固定場景到移動單元，整套設(shè)計(jì)既回應(yīng)當(dāng)代城市公共空間運(yùn)營需求，也保留著上海特有的煙火氣與生活感。活動期間，部分可移動模塊單元還將不定時穿梭于張園街區(qū)，通過更加靈活的形式與游客互動，為夏日消費(fèi)體驗(yàn)增添趣味。

從城市IP到消費(fèi)場景的新探索

近年來，隨著體驗(yàn)式消費(fèi)、場景化消費(fèi)持續(xù)升溫，越來越多城市開始通過IP塑造、文創(chuàng)開發(fā)和特色空間運(yùn)營，探索文化資源向消費(fèi)價值轉(zhuǎn)化的新路徑。消費(fèi)者購買的不再只是商品本身，也在購買一種文化認(rèn)同、一段城市記憶和一次獨(dú)特體驗(yàn)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.21萬億元，同比增長7.4%；其中體現(xiàn)新業(yè)態(tài)特征的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.83萬億元，同比增長14.3%。文化創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容和IP衍生消費(fèi)正成為文化產(chǎn)業(yè)增長的重要動力。

與此同時，IP消費(fèi)市場持續(xù)升溫。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩及IP衍生品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將由2023年的約600億元增長至2026年的1101億元，年均增速超過20%。從文創(chuàng)產(chǎn)品到IP聯(lián)名，從主題快閃到沉浸式體驗(yàn)空間，文化內(nèi)容正在成為消費(fèi)場景創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。

作為2026“上海之夏”國際消費(fèi)季的特別呈現(xiàn)，“夏日小鋪”嘗試將城市文化、主題活動、街區(qū)空間與日常消費(fèi)相結(jié)合，從清風(fēng)扇、棉布袋等日常用品，到融合本土老字號特色的聯(lián)名產(chǎn)品，再到“上海小夏”IP衍生商品，夏日小鋪希望通過更加貼近日常生活的消費(fèi)載體，讓城市文化融入市民游客的消費(fèi)過程之中。以產(chǎn)品連接記憶、以場景承載體驗(yàn)，也讓“上海之夏”從一場城市活動延伸為可持續(xù)感知的城市消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)前，兼具文化表達(dá)、消費(fèi)體驗(yàn)和社交屬性的主題消費(fèi)空間，正在成為城市商業(yè)創(chuàng)新的重要載體。“夏日小鋪”以輕量化、可移動的運(yùn)營模式連接活動、街區(qū)與游客，也為城市IP與消費(fèi)場景融合發(fā)展提供了一種新的實(shí)踐路徑。

這個夏天，無論你是土生土長的上海小囡，還是遠(yuǎn)道而來的國際友人，都可以在張園的“夏日小鋪”前停下腳步——買一把清風(fēng)扇，穿一件小夏衫，喝一杯養(yǎng)生茶，把上海的夏天裝進(jìn)口袋，帶回家。

記者：黃小清

編輯：路景斕

資料：區(qū)商務(wù)委

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