湖南
重磅消息！張家界大庸古城改名奇幻大庸城，7月10號重新開業。
去年廣電剛接手的時候，我就發文斷言：廣電救不活大庸古城。當時這篇文章在張家界圈子徹底傳開，本地大咖大庸妹兒專門打電話給我，說我都成張家界名人了，業內線下都在討論我的觀點。
當時我只是順勢蹭個熱度，很多人也只把我當成網上的鍵盤俠，全當我胡說八道。
馬上要開業，話題熱度再起，我去年的視頻又被平臺推火。前兩天有人跑到我評論區人身攻擊，說我狗屁不懂、妖言惑眾，篤定這個全國首家賽博朋克古城，年輕人愛、老外愛，一定會全國爆火。
觀點不同很正常，你說我不懂、你說它能火，我都能接受。但上來人身攻擊，那就是主動給我送話題！
既然說我不懂，那今天說點大家都聽的懂的：
只要你是真正懂行的文旅人，對這個產品有沒有希望還有半分遲疑，那說明你只是在做文旅，但根本沒有文旅天賦。
外行看熱鬧，內行看門道，在天賦面前，努力真的不值一提。
首先講宏觀底層邏輯，也是它注定短命的核心原因：現在文旅不是供需失衡，是嚴重的供需不對稱。
一邊多一邊少叫失衡；不對稱是，你給的，根本不是游客想要的。任何行業都有周期，房地產曾經輝煌二十年，現在再折騰也只是夾縫求生，文旅同理。
文旅已經進入下半場泛文旅時代，游客對傳統景區徹底祛魅。呆呆殺豬宴、偷甘蔗、拒絕高價門票，這些熱點都在說明：游客不再為資本收割、套路化場景買單。
現在絕大多數項目，還在用20年前“先建設、后運營”的老模式。但真正的文旅，不一定非要大拆大建，不靠建設照樣能運營出圈。很多人只會復制爆款，卻沒有能力研判趨勢，這才是致命短板。
記住，中國文旅分兩類：一類是頂級資源型，像武陵源、天門山、故宮、五岳，天生自帶流量，無懼市場周期；另一類就是普通人造文旅，大庸古城、七十二奇樓都屬于這一類，兩者的生存邏輯完全不同。
這么多年張家界跟風投資的項目不少，路徑錯了，該關門關門、該倒閉倒閉。頂級資源靠天吃飯，人造項目靠趨勢吃飯，趨勢錯了，開局就注定結局。
再講微觀層面，更直白。
大庸古城本身是十多年前的仿古古鎮產品，早年古鎮項目扎堆泛濫，市場早就生理反胃。就像人餓極了吃一大塊肥肉，現在再聽到吃肉都想吐，這是市場本能反應。
廣電團隊的產品思路，完全踩錯風口。看看官方介紹里面的產品設置：芒果IP好6街、綜藝植入、親愛的客棧，這套粉絲經濟玩法，放在十年前吃香，但現在已經全面祛魅。
前段時間，跑男與地方文旅的天價合作翻車事件已經證明：老百姓反感這種品牌植入方式，因為這種模式已經沒效果，花費當地天價營銷費用，如果能給當地帶來名氣或者效益，百姓們斷然不會反對，還會稱贊當地文旅聰明。
現在這種模式早已全然失效，但廣電芒果還在玩這套品牌植入的玩法，結果其實已經可預見了。
再看客群錯配：張家界核心客源是中老年團隊游，韓國市場甚至有“不帶父母游張家界就是不孝”的說法。年輕人確實有，但占比不高，他們來張家界看的是山水景觀、本土風情，不是外來的賽博朋克。
中老年看不懂、不接受霓虹賽博，年輕人對網紅IP、外來潮流早已祛魅。再加上本土文化缺失、中式建筑硬套賽博燈光視覺撕裂。
兩頭不討好、趨勢對著干、產品全錯位。
所以我敢斷言：開業一兩個月的熱鬧是假象，奇幻大庸城，注定長紅不了，生命周期有限。
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