北京
暑期檔剛開打，票房就破了20億。根據(jù)央視新聞報(bào)道，截至7月5日，2026年暑期檔總票房（含預(yù)售）已經(jīng)跨過20億元門檻，年度總票房同步突破177億元。近90部中外影片即將輪番上陣，歷史、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫、科幻全品類覆蓋。
但比票房數(shù)字更值得關(guān)注的，是電影院本身正在經(jīng)歷的“變形”。國家電影局與市場監(jiān)管總局近日聯(lián)合印發(fā)了一份通知，主題直白：推動(dòng)電影院多樣化經(jīng)營，把影院搞得紅紅火火。文件用三方面10條舉措劃定了新方向，核心邏輯就一條——電影院不能只賣電影票了。
第一招是多元業(yè)態(tài)融合。通知鼓勵(lì)電影院在餐飲上做文章，不只是爆米花可樂的老三樣，而是引入高品質(zhì)餐飲、輕食簡餐、烘焙甜品、咖啡書吧這些新選項(xiàng)。更進(jìn)一步的玩法是打造國潮電影美食、開發(fā)IP聯(lián)名食品。文創(chuàng)零售也被點(diǎn)名：電影衍生品專賣店、文創(chuàng)產(chǎn)品集合店可以開進(jìn)影院大廳。休閑娛樂方面，通知明確支持引入AI智能體、電玩游戲，和藝術(shù)展覽、科普教育聯(lián)動(dòng)，目標(biāo)是讓影院成為“潮流文化消費(fèi)聚集地”和“超級(jí)文化場域”。
第二招是品牌經(jīng)營升級(jí)。文件提出要培育有辨識(shí)度的影院品牌形態(tài)：藝術(shù)電影院、科技電影院、社區(qū)電影院、特色主題電影院，讓不同類型的影院找到自己的定位。同時(shí)鼓勵(lì)影院挖掘空間文化價(jià)值，做主題影廳、電影文化展覽，開發(fā)自有IP的文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字藏品。還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：通知鼓勵(lì)電影院做精準(zhǔn)化服務(wù)和個(gè)性化推薦，“為影片找到對(duì)應(yīng)客群，為觀眾找到適配影片”。配合行業(yè)協(xié)會(huì)推進(jìn)星級(jí)評(píng)價(jià)體系，整個(gè)運(yùn)營服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)可能因此重新洗牌。
第三招落在硬件和服務(wù)上。通知鼓勵(lì)影院開展設(shè)備技術(shù)升級(jí)改造，一個(gè)明確的信號(hào)是支持放映虛擬現(xiàn)實(shí)電影。宣發(fā)服務(wù)能力也被列入提升清單，要求規(guī)范流程、提高水平。
從賣票機(jī)器變成文化消費(fèi)綜合體，這個(gè)轉(zhuǎn)型邏輯并不新鮮，但政策層面首次用如此具體的條款去推動(dòng)，還是能看出明確的緊迫感。當(dāng)近90部影片擠進(jìn)暑期檔爭奪觀眾注意力時(shí)，影院的競爭力確實(shí)不再只是排片量和IMAX廳數(shù)量了。
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