上海
今夏，平價社區超市奧樂齊“超值”系列雪糕，憑借酷似藥盒的純白極簡包裝走紅社交平臺，反差視覺引發大批網友玩梗熱議，線下門店純白雪糕盒在五彩冰柜中格外吸睛。
方盒白底、規整文字、無多余裝飾的包裝，排版和藥房藥盒高度相似，網友紛紛調侃，乍一看極易認錯，直言“放藥店老人都以為能刷醫保卡”，還結合品牌名玩梗，將其與奧美拉唑、奧氮平等藥品歸為“奧氏家族”。品牌順勢玩梗，將雪糕稱作“夏日消暑特效涼方”，配文“一日一支清涼療程”，進一步放大話題熱度。
方盒白底、規整文字、無多余裝飾的冷飲包裝
輿論兩極分化，有消費者稱贊極簡設計自帶克制德式秩序感，在過度堆砌圖案的冷飲市場辨識度拉滿；也有網友認為包裝過于清冷，觀感單薄。記者走訪奧樂齊龍華會門店看到，該系列為多支家庭裝，不可單買，涵蓋娃娃雪糕、奶提子雪糕、重綠豆棒冰等懷舊口味，單支均價僅一塊多，還原兒時冷飲風味，收獲不少食客好評。不止雪糕，奧樂齊全線“超值”自營產品均采用同款純白極簡包裝，統一視覺體系辨識度十足。
其他同款包裝的奧樂齊自營產品
據介紹，“超值”是奧樂齊主打高性價比的自有品牌，承載“好品質，夠低價”核心主張。統一極簡包裝刪減繁復設計與印刷開支，直接讓利消費者，清晰直觀的產品信息也便于顧客快速選購。
其他同款包裝的奧樂齊自營產品
作為硬折扣商超，奧樂齊超九成在售商品為自有品牌，依托本土成熟供應鏈，從源頭嚴控品質與定價，實現無套路日常低價。極簡包裝正是品牌理念的視覺落地：剝離多余裝飾，壓縮包裝溢價，把成本傾斜到產品本身，讓消費者每一分花費都落在實物品質上。
當下各類商品熱衷繁復視覺設計，奧樂齊舍棄花哨包裝的“白盒子”路線，反而憑借差異化出圈，用簡約設計傳遞平價務實的消費思路，也為商超自有品牌包裝打造提供全新思路。
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記者：吳會雄
編輯：寧平英
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