【光明時評】

作者：王禹欣

2026年國際足聯世界杯臨近，體育外貿訂單持續火熱。據不完全統計，本屆世界杯官方授權及周邊產品的外貿紅利已覆蓋我國10余個省區市。其中，被譽為“世界超市”的浙江義烏頻頻“爆單”、沖上熱搜，被網友戲稱為“世界杯最強氣氛組”。

義烏的世界杯周邊商品熱銷圖景，是中國制造業轉型升級、外貿韌性強大的生動縮影。數據顯示，今年1至2月，義烏體育用品及設備出口額達23.4億元，同比增長38.5%，針對美加墨三大主辦國的出口表現尤為亮眼，對三國體育用品出口額達5.5億元，同比增長21.3%，世界杯經濟的帶動效應充分釋放。同時，作為“義新歐”中歐班列的始發站，依托“義甬舟”開放大通道，義烏物流網絡覆蓋全球230多個國家和地區，出口通關高效便捷，實現門到門一站式配送，讓小商品產得快、賣得遠。

從“哭哭馬”意外走紅，到“巴掌遮陽帽”一夜出海……一次次“爆單”背后，是對瞬息萬變市場熱點的即時反應、升級款式、迅速發貨。這依托的是義烏“半小時就能配齊上下游”的完備產業體系、高效供應鏈能力。從設計圖到樣品，原料、配件、包裝等“足不出市”即可一站式搞定，甚至連包裝用的吊牌都能當天送到車間。國際商貿城近8萬個商鋪，210萬種商品……當零散的中小企業擰成高效協同的產業集群，與“體育+”“賽事+”經濟形成聯動發展、漣漪效應，快速響應便成了常態，“上午刷屏，下午打樣，當天發貨”的“義烏速度”真正得以實現。

如今，不同于傳統小商品外貿的“貼牌代工”，眾多義烏商家不再單純承接海外低端訂單，而是堅持原創設計、自主創新，從“追訂單”變成“造訂單”、從“拼低價”變成“拼創意”。隨著居民收入穩步提高、消費觀念逐步改變，人們更加青睞個性化、多元化、特色化的產品和服務。唯有結合產品特點、地域文化、受眾喜好等因素提前布局，優化趣味性、社交感、治愈感等情緒體驗，方能推動產業持續向價值鏈高端躍升。此次世界杯外貿訂單中，寵物球衣、主題手辦、定制文創等新業態產品廣受市場青睞，部分優質商家訂單量實現數倍增長，都得益于個性化、多樣化、品質化的發展思路，繪就了中國制造迭代升級的生動圖景。

不僅如此，面對“網紅”“爆款”可能帶來的版權隱患，義烏也不斷打造“知識產權超市”、設立海外維權指導站等，簡化確權流程、普及維權知識、完善配套服務。通過積極鼓勵經營戶對原創外觀、創意設計及時申請專利與版權登記，面向出海商戶提供法律支持與風險指引，從源頭規避侵權風險。此次世界杯，商家紛紛主動對接官方授權、申請專利保護，折射了行業對知識產權保護與自研品牌建設的越發重視，推動經營理念從“賺短期快錢”轉向“做長久品牌、樹良好口碑”。

義烏的生機，離不開良好營商環境、創新創業土壤的培育，更離不開每個人“敢想敢干”的奮斗精神。精簡審批流程、優化涉外服務、完善退出機制……近年來，義烏持續深化“放管服”改革，構建主動靠前、全程護航的全流程服務保障體系，著力打通創業堵點，全面推行“一件事”集成辦理、質量基礎設施一站式服務，建立數字化報備與高效注銷機制，讓創業者少跑腿、好辦事，輕裝上陣闖市場。依托政企商協同的良好生態，以權益保護消除經營顧慮，以創新賦能推動轉型升級，方能滋養出無數草根商戶，讓創業夢想落地生根，為市場繁榮、產業發展源源不斷注入鮮活動力。

數字化技術與實體經濟的深度融合發展，也成為義烏制造全產業鏈提質升級的核心助推器。當前，人工智能、大數據、3D打印等先進科學技術飛速發展，深度融入研發生產全流程。在義烏，智能平臺實時監測全球市場熱點，幫助商戶復盤市場規律、精準研判需求；3D打印把傳統開模從數周縮短至1到3小時，大幅降低成本、提升效率……數字化賦能正在全方位重塑經營模式，持續推動傳統外貿轉型升級。

“義烏爆單”精彩不斷，折射出我國外貿長期向好的基本面，更彰顯我國實體經濟高質量發展的堅實步伐。面對全球市場變化，敏銳捕捉消費熱點、主動對接國際需求、不斷挖掘新增長點，這正是“義烏發展經驗”的強大生命力所在，更展現了改革創新、真抓實干、久久為功的品格。

未來，以義烏為樣本，更多中國產業必將以更強的韌性、更高的品質、更快的效率，持續擁抱全球機遇，立足實業、深耕創新，用創新、品質與誠信構筑核心競爭力，讓更多優質產品在世界舞臺閃耀，彰顯“中國制造”“中國智造”的力量。

《光明日報》（2026年06月10日02版）