作者｜地產(chǎn)十一郎

來(lái)源｜地產(chǎn)十一言（ID:dichanshiyiyan）

在北京樓市這個(gè)最引人矚目的市場(chǎng)里，2022上半年，全市新盤集中推送，新地集中放量，讓原本競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)更加白熱化。

現(xiàn)在賣房子有多難，幾乎成了全民共識(shí)。

這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代。

就在大多數(shù)人只見其表不見其里的認(rèn)知里，只有那些真正讀懂房產(chǎn)的人，才能真正明白當(dāng)下出手買房的價(jià)值。

告別了 “閉眼買都能賺”的時(shí)代，如何從眾多的新房源里尋找出既能滿足生活品質(zhì)又功能性齊全的剛性改善產(chǎn)品，成了一門技術(shù)活兒。

沙里淘金

這一年，北京樓市的嚴(yán)重分化是局外人看不懂的。

這與人們的認(rèn)知相關(guān)，也與其所處的環(huán)境相關(guān)。

圈外的人看到的是房地產(chǎn)大勢(shì)已去，只有在這個(gè)圈里混跡多年的人，才多少會(huì)了解官方給的銷售數(shù)據(jù)以外，還有著另一番景色——

在北京疫情最嚴(yán)重的4月份，有一個(gè)聚集了吳亦凡、范冰冰等眾多頂級(jí)明星，號(hào)稱帝都最貴的豪宅，一個(gè)月內(nèi)賣出去23套房，個(gè)個(gè)都是幾百平的大戶型，套套價(jià)格都上億。

在房企頻頻暴雷、爛尾樓處處可見、賣房成為歷史最難時(shí)刻的今天，一邊是普通的房子賣不出去，一邊是頂級(jí)豪宅的脫銷，這樣的不均衡，史上罕見。

十一郎不禁思考一個(gè)問(wèn)題：

——現(xiàn)在的房子是真的難賣嗎？

以我在圈里積累了多年的經(jīng)驗(yàn)觀察，現(xiàn)在的房子從供求關(guān)系上看，的確到了一個(gè)銷售的瓶頸期，但那些把房子與人做了更好匹配的房源，則會(huì)在這時(shí)候脫穎而出，成為不愁賣的產(chǎn)品。

豪宅的暢銷是基于客戶定位的精準(zhǔn)?？梢再I得起豪宅的人，都是一個(gè)圈層的，對(duì)于這個(gè)圈層的人而言，豪宅不僅是可以住的房子，還是可以在這個(gè)圈層里流通的投資品。

而對(duì)于普通類的住宅，想要把與自己產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的潛在客戶群體找出來(lái)，并打動(dòng)他們，不是件容易的事。這也是眼下房子不好賣的癥結(jié)所在——在供給多需求少的局面下，如何把那群潛在客戶找出來(lái)，是最需要下功夫的事情。

而普通人的基數(shù)那么大，這個(gè)事情相當(dāng)于沙里淘金。

品質(zhì)剛改

讓我們把焦點(diǎn)放到北京的新房市場(chǎng)。

十一郎最近跑盤時(shí)跟很多業(yè)內(nèi)人士聊天，都在贊嘆現(xiàn)在北京市場(chǎng)的新盤，很多的細(xì)節(jié)做的都很好，比如說(shuō)戶型都方正沒有太多浪費(fèi)空間，比如面寬都比較大，比如園林綠化都設(shè)計(jì)精妙，比如房子的能耗都達(dá)到了一流水平……

這樣的產(chǎn)品相較于前五年來(lái)說(shuō)都進(jìn)步不小，但為何依然賣不動(dòng)呢？

這其中的因素很多，十一郎認(rèn)為有一個(gè)因素是至關(guān)重要的，那就是定位。

我們從很多樓盤的產(chǎn)品類型可以看出來(lái)，不論是產(chǎn)品類型還是面積段，都是“全覆蓋”的，這背后映射出的是開發(fā)商的想法是“通吃”。

在過(guò)去大盤操盤時(shí)代下，一個(gè)幾千戶的小區(qū)可以做這種“通吃”項(xiàng)目，但對(duì)于現(xiàn)在都是小地塊開發(fā)的背景下，一個(gè)小區(qū)只有一千來(lái)戶，那產(chǎn)品的精確定位或者說(shuō)細(xì)分定位，就顯得更重要。

朝陽(yáng)北在2022年是眾多開發(fā)商廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)，也成為剛需和剛改人群關(guān)注的重點(diǎn)。

從這一點(diǎn)上，朝陽(yáng)北的定位相對(duì)清晰。

那對(duì)于這個(gè)區(qū)域里產(chǎn)業(yè)、人群、交通及未來(lái)發(fā)展等多個(gè)要素我們做了一個(gè)重要梳理后，十一郎把目光放在了朝陽(yáng)北仁和板塊。

仁和板塊在龍湖、旭輝、路勁三兄弟共同力推之下，成為了未來(lái)可期的發(fā)展區(qū)。

這個(gè)板塊有著它獨(dú)特的特點(diǎn)。

第一，產(chǎn)業(yè)比較集中，臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)的帶動(dòng)了不少500強(qiáng)企業(yè)的進(jìn)駐，繼而帶動(dòng)了該板塊的就業(yè)狀況。而以北京現(xiàn)代為中心的汽車產(chǎn)業(yè)帶，還有燕京啤酒、北京航空產(chǎn)業(yè)園，高順云港科技園等，都讓仁和板塊成為實(shí)際意義上的職住平衡板塊。

機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)

其次，從前該板塊距離最近的地鐵是15號(hào)線的順義站，直線距離也要5公里。如果是去年，十一郎不會(huì)關(guān)注到這個(gè)板塊，因?yàn)閷?duì)于剛需或剛改來(lái)說(shuō)，交通的通達(dá)性至關(guān)重要。

今年上半年，《北京市軌道交通第三期建設(shè)規(guī)劃》中，地鐵20號(hào)線進(jìn)行了第二次環(huán)評(píng)，在20號(hào)線的規(guī)劃中，臨河路站的設(shè)立讓仁和板塊與地鐵站的距離更近了，雖然地鐵站最終的位置沒有確定，但讓項(xiàng)目距離地鐵站的距離縮短至1公里左右。

地鐵20號(hào)線2022-2027規(guī)劃路線

20號(hào)線一旦開通，從臨河路站乘車20分鐘即可到達(dá)望京，半小時(shí)內(nèi)即可換乘國(guó)貿(mào)站。地鐵一響，黃金萬(wàn)兩，可以想象，20號(hào)線對(duì)仁和板塊的后市發(fā)展有著怎樣的意義。

要知道，隔壁的后沙峪板塊，基于地鐵與配套，現(xiàn)在的房?jī)r(jià)是每平米至少在50000元以上，今天的朝陽(yáng)北，就是明天的后沙峪。

第三，該板塊的休閑公園十分的豐富，有公共配建的4.3萬(wàn)平米的公園里，有足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)和慢跑道，此外，仁和公園、順義新城濱河森林公園，潮白河、溫榆河也離得不遠(yuǎn)。豐富的生態(tài)資源為更好的生活品質(zhì)提供保障。

潮白河公園

教育配套自不必提，除了開發(fā)商配建的幼兒園、小學(xué)、中學(xué)，附近的公里學(xué)校也比較多；商業(yè)上面有龍湖配建的3萬(wàn)平的微天街，還有一個(gè)1.9萬(wàn)平的商業(yè)MALL，吃喝玩樂(lè)不愁。

北京首個(gè)山姆店

順義一中

朝陽(yáng)北仁和板塊，作為發(fā)展?jié)摿薮蟮牡囟?，吸引了不少?gòu)房者的關(guān)注。三個(gè)開發(fā)商一起，把仁和板塊運(yùn)作成為一個(gè)用剛需房的價(jià)格享受到的品質(zhì)生活的風(fēng)水寶地。

板塊的定位更精確，三個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品也相對(duì)清晰。若要從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等角度，選出兼具生活品質(zhì)與功能性齊全的項(xiàng)目，十一郎首推的是龍湖的云河硯。

兼美之作

龍湖·云河硯，是板塊內(nèi)惟一以別墅+洋房業(yè)態(tài)打造的低密墅區(qū)，別墅面積150-375㎡，洋房面積90-120㎡，如果說(shuō)其他項(xiàng)目是以小面積產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)剛需走量，那么云河硯就是以純粹改善定位，依托品牌帶來(lái)的園林、服務(wù)，兼顧品質(zhì)與功能性，來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶的進(jìn)階居住需求。

8月13日，龍湖云河硯推出了它的洋房至尊王牌——120平米的四室王座。

所謂“王座”，其實(shí)指的是項(xiàng)目81地塊的2＃120平米樓棟。81地塊僅有3棟樓，整個(gè)地塊也僅有180戶，每戶面積均為120平米。這應(yīng)該是朝陽(yáng)北圈層最純粹的獨(dú)立地塊了。

并且，樓王樓棟的樓間距約70米左右，基本上是樓體高度的兩倍。此外，樓王位置不臨路，視野更開闊，萬(wàn)余平的園林景觀盡在眼前，推窗即可觀賞銀杏主題的園林景觀。

這樣的純粹度，在板塊內(nèi)所有項(xiàng)目產(chǎn)品里都是很少見的。

這樣的設(shè)計(jì)，將潛在的剛改同類客戶都集中在一起，形成一個(gè)圈層效應(yīng)，周邊的鄰里有著共同標(biāo)簽，更容易形成共鳴，高階為鄰更純粹。

120平的戶型在很多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)里都是三居室的，而云河硯的設(shè)計(jì)把功能性與生活品質(zhì)放在同等重要性去考量。四居室的設(shè)計(jì)對(duì)于第一次改善需求的家庭而言，更實(shí)用。

在北京打拼的年輕人，往往都是需要老人幫忙來(lái)帶孩子的，這樣，孩子和老人都需要有獨(dú)立的空間；在外忙碌一天的爸爸回到家，時(shí)常有要加班的需求，為了不打擾家人，也需要有獨(dú)立的空間來(lái)工作。

如何在有限的面積段，設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠滿足三代人居住和生活，并且有一個(gè)加班和學(xué)習(xí)的空間？并且保證價(jià)格上是剛需改善人群可以接受的呢？

云河硯120平米的墅質(zhì)別墅，給出了完美答案。

用總價(jià)不到500萬(wàn)，就可以買到四室兩廳，功能性齊全的洋房，在北京市場(chǎng)上，應(yīng)該也就只有云河硯了。

我們?cè)贆M向?qū)Ρ认聝r(jià)格。

與朝陽(yáng)板塊相比較，位置上比朝陽(yáng)北距離市中心近了幾公里，價(jià)格上卻上升了一大截。以金盞鄉(xiāng)的德賢系項(xiàng)目為例，四居室的面積為117平，貝殼上掛的價(jià)格是952萬(wàn)/套。

與同為大六環(huán)維度的項(xiàng)目相比較，通州某綠城項(xiàng)目128平的四居室，總價(jià)在740萬(wàn)/套；以低單價(jià)、低總價(jià)著稱的金某郡118平的四居室價(jià)格也在530萬(wàn)/套；而大興區(qū)某中鐵項(xiàng)目的四居室面積稍微大一些的，134平米總價(jià)就達(dá)到了780萬(wàn)/套……

在如今的市場(chǎng)下，若說(shuō)在500萬(wàn)以內(nèi)拿到四居室的墅質(zhì)洋房，還真的只有云河硯了。

你以為這樣就完了？

不，云河硯120平四室王座，是帶“龍湖精裝”的。

我把房地產(chǎn)的精裝分為“精裝”和“龍湖精裝”。相信，龍湖的品牌，在很多業(yè)主心里都是品質(zhì)的代名詞。做別墅起家的龍湖，對(duì)于產(chǎn)品自始至終的不懈追求，讓不少老業(yè)主自發(fā)地介紹身邊朋友成為新龍湖業(yè)主。

那龍湖的精裝，在房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)更是令人稱贊的楷模了。

云河硯的精裝系統(tǒng)，每一處都以品質(zhì)致勝。比如客廳背景墻是仿石紋陶板做成的；廚房則設(shè)計(jì)成吊軌推拉門，更節(jié)省空間，并配備涼霸、洗碗機(jī)等科技產(chǎn)品來(lái)提升生活品質(zhì)；還有一些細(xì)節(jié)，比如過(guò)門石放大角，瓷磚美縫劑，予生活實(shí)用及美學(xué)質(zhì)感。

在一些細(xì)微之處，更見龍湖設(shè)計(jì)及精裝的功底。像玄關(guān)頂面的感應(yīng)燈，人來(lái)燈亮人走燈滅；像廚房的抽拉式高拋龍頭，讓女主人在為家人準(zhǔn)備豐盛飯菜時(shí)更加方便從容。

在分化嚴(yán)重的北京樓市里，龍湖云河硯成為一個(gè)特別的項(xiàng)目，將價(jià)值與美學(xué)、功能與品質(zhì)很好的融合在一起，成為那些在北京打拼人們，無(wú)論是三口之家或是四世同堂，在追求生活品質(zhì)的路上，可托付身心的選擇。

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