姜旭，江畔讀書成員，長江商學(xué)院EMBA36期，國潮 嘎嘣噠系列堅(jiān)果出品人。

你是否有這樣的小困惑？

朋友茶聚，配什么爽口的茶點(diǎn)才好？

早晨一杯熱咖啡，喚醒一天的活力，加點(diǎn)什么佐餐才好？

小酌怡情，除了司空見慣的花生米，還有什么上得廳堂？

兔年來了，講究的你吃點(diǎn)講究的堅(jiān)果。

這可能是市場上最好吃和最有設(shè)計(jì)感的堅(jiān)果產(chǎn)品。

鏡頭前，

姜姜和我展現(xiàn)剛剛上市的主打堅(jiān)果產(chǎn)品，

環(huán)繞包裝盒的三面，是一個(gè)活力四射昂首奔騰的駿馬，千里馬在中國傳統(tǒng)文化中，富寓吉祥，于學(xué)子期待魚跳龍門，于商家祝福生意興隆。

馬吃堅(jiān)果，這款產(chǎn)品取名火爆赤小兔。

三國有名將關(guān)羽，關(guān)公有名馬赤兔，世人皆知，那么赤兔到底具體是什么顏色？赤只是一個(gè)籠統(tǒng)紅色的概括，是不是只是醒目的大紅色？對(duì)事業(yè)很摳細(xì)節(jié)的姜姜展開了許多考證。

姜姜特別致謝郭浩老師，她從江畔的書單《中國傳統(tǒng)色》汲取了靈感，她與團(tuán)隊(duì)從傳統(tǒng)色精準(zhǔn)挑選了鞓（ tīng）紅色。

你是否看過，朝陽照耀下的紅牡丹，這種透亮泛著晨露光芒的深紅色，古稱鞓紅。

古人穿袍服，腰帶使衣服不會(huì)散開，又以腰帶的顏色來判定官員的尊卑等級(jí)，自唐起，四品以上的官員才有資格佩戴鞓紅腰帶。

姜姜說：“我們的合作伙伴于謙老師特別喜歡馬，他本人就有馬場。我們問過馬的飼養(yǎng)員和教練，一匹出色的賽馬，平時(shí)的飼料缺不了各種堅(jiān)果。鞓紅是中國傳統(tǒng)色中非常正的紅色，是花開富貴牡丹花的紅色，也是古代官員喜歡的正紅色?！?/p>

選擇了鞓紅，只是第一步，姜姜與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了二次創(chuàng)作，書中的鞓紅色是平面的，但包裝盒上的，很有層次感，很有馬躍千里的奔騰感與生命力。

馬身鋪展包裝盒的三面，余留一面，寫有一個(gè)妙語：嘎嘣一下！讓emo不再emo，（可以躺平）。

這款堅(jiān)果產(chǎn)品，打開也有儀式感，抽屜盒的設(shè)計(jì)，每袋堅(jiān)果排列整齊，盼君品嘗。

輕巧撕開，袋中五味俱全：有香噴噴的扁桃仁，扁桃仁是含維生素E最多的營養(yǎng)食物之一，美顏?zhàn)o(hù)膚，可降血脂；

干凈細(xì)膩的半瓣核桃仁，且脆且香；碧根果仁又名“長壽果仁”，補(bǔ)腎健腦，天選打工人的必備；

夏威夷果仁是補(bǔ)鈣上品，榛子仁是堅(jiān)果之王，抗癌首選堅(jiān)果，眼睛過度使用的群體有福了，多吃可以當(dāng)一名眼中有光的現(xiàn)代人；

一袋堅(jiān)果盛宴，怎么可以少了開心果，嘎嘣一下，開心一天。

堅(jiān)果系列叫嘎嘣噠，嘎嘣一詞是于謙老師的創(chuàng)意，象聲詞有咀嚼的動(dòng)感，姜姜加一個(gè)噠字，寓意么么噠。連起來讀，嘎嘣一下，心情美美噠。

另外兩款新品，一則是庫金饕餮仔，取自中國傳統(tǒng)色的庫金，大氣神秘；一個(gè)是星星眼三公主，取自海天霞，針對(duì)女性用戶，“我們希望把最美的東西傳遞給我們的消費(fèi)者，拿到堅(jiān)果后，大家不但覺得好吃，還要收獲美感的滿足”。現(xiàn)代人的消費(fèi)，除了口腹之欲，還要有一種情緒上、情感上的釋放。

堅(jiān)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有兩個(gè)，一個(gè)是姜姜公司的，一個(gè)是于謙老師的，雙方共同推進(jìn)，幾次方案被姜姜一再“無情”的推翻后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一時(shí)陷入了困頓中，幾番周折，最終采取手繪的方式達(dá)成視覺效果。

2022年的市場動(dòng)蕩起伏，網(wǎng)上有個(gè)日歷表，從一月到11月都是各種封控，沒有客戶，到了12月，放開后，第一波病毒浪潮來襲，公司同事紛紛中招，過去是沒有客戶，12月份是沒有員工。

在這種大勢下，很多公司都在面臨著轉(zhuǎn)型和調(diào)整，做堅(jiān)果就是一種方向，姜姜過去做客戶關(guān)系，現(xiàn)在做堅(jiān)果，還是基于原有的公司基因在做，就是不是特別跳脫?！拔乙恢闭J(rèn)為，轉(zhuǎn)型也罷，調(diào)整也好，其實(shí)還是依據(jù)公司的優(yōu)勢和長時(shí)間的沉淀來做，不能四面開花，不能太跳脫”。

姜姜做堅(jiān)果，有兩個(gè)優(yōu)勢，姜姜的祖上幾代都是生意人，扎根在天津漕運(yùn)，父親擅做堅(jiān)果進(jìn)出口的貿(mào)易。堅(jiān)果的滋味，是植根在姜姜的成長記憶中，什么樣的核桃香，什么樣的松子脆，什么樣的榛子營養(yǎng)高，一看即知。

姜姜是一個(gè)追求美向往美的女生，她本人常年做藝術(shù)品收藏。

中國經(jīng)濟(jì)水大魚大，國潮國貨琳瑯滿目。做出真正的國潮并不容易，僅僅選品搭配與包裝設(shè)計(jì)，姜姜團(tuán)隊(duì)就歷經(jīng)一年的探索，傳統(tǒng)是好的，但怎么和現(xiàn)代的產(chǎn)品融為一爐，是其中的關(guān)鍵，不是說把傳統(tǒng)的因素貼在產(chǎn)品上，就叫國潮了，“我們的融合一定要有創(chuàng)新，而不是一個(gè)簡單的照搬，傳統(tǒng)要與現(xiàn)在的市場需求結(jié)合一起，才叫國潮”。