文 | 李文豪

在侗鄉生活了25年的小楚姑娘，從沒有過如此經歷。

她身穿傳統服飾，滿頭大汗，擠過人群，等待比賽開始。

在她周圍，是近五萬現場觀眾。

比賽所在地榕江，是一座38.5萬人的貴州小縣城，距離小楚的家鄉湖南芷江，不足300公里。

這場比賽，人稱“村超”。

【村超，夠精彩，夠流量】

村超，是貴州榕江縣舉辦的鄉村足球聯賽。它不是體協的官方聯賽，完全是當地群眾自發組織的。

它沒有什么年齡限制，20支參賽隊伍里，球員從15歲到40多歲。它也沒什么職業門檻，球員有魚攤老板，有挖掘機駕駛員，有教師、公務員、學生、泥瓦匠……

因為絕對草根、絕對鄉村，所以網友們參照“英超”和“中超”，給它起名“村超”。

開賽之前，各村代表隊的村民們穿著民族盛裝、肩挑土特產、吹著蘆笙、跳著舞蹈，與自家球員一起入場。

村超不僅熱鬧，也夠精彩。因為要為村爭光，要在自家人面前表現，球員在比賽中打得瀟灑至極，炫出各種職業大賽少見的技戰術動作——彩虹過人、魚躍沖頂、后腳跟進球……

其中，高一小伙子肖祥健踢出一粒世界波，“C羅附體”，直沖熱搜。

在中場休息，看不到美女拉拉隊，侗族大歌、苗族蘆笙舞輪流上場，和觀眾打成一片。

沒有見過多少大場面的小楚，看得目瞪口呆：“像我們這么火爆、這么接地氣、這么熱鬧的場面真的還是第一次！”

對比之下，2023年中超首輪的8個主場比賽中，平均觀眾為2.4萬人。即便最為火爆的北京新工體的到場觀眾，也只有4.6萬人。

6月5日，村超真的搞大了。中國外交部部長助理、發言人華春瑩特地在推特發文，向全世界推薦村超比賽。

兩周內，村超的相關內容創造了十多個抖音熱點，登上其全國熱榜，話題“貴州村超”建立3天內，閱讀量超1億!

截至到7月6日凌晨，據抖音數據顯示，“村超”、“貴州村超”以及“貴州村超聯賽”這三個話題，分別創造了12.9億次、43億次和8.2億次的播放量。

如同不久前爆火的淄博燒烤，全國各地的球迷、游客也開始奔向貴州，有的甚至開車十幾個小時，只為到現場觀賽，感受村超之魅，榕江之美。

【因為熱愛，所以爆火】

深厚的足球文化基礎，是村超爆火的起點。

榕江縣的足球史，可以追溯到上世紀40年代的抗戰時期，并在上世紀八九十年代開始發展壯大，成為最受歡迎的運動。

當地甚至有句民諺：“要想找工作不愁，就要學會踢足球。”

2018年，央視新聞報道了當地“快樂老男孩”足球隊。當時他們平均年齡42.5歲。由屠宰工人、挖掘機師傅、魚販等10余個工種43人組成，如今成員已增加到近70人。

在深厚的民間基礎上，榕江縣官方的足球成績同樣耀眼。

2016年，榕江縣被評定為省級校園足球試點縣；2021年被評為首批全國縣域足球典型縣之一。

榕江縣縣長徐勃介紹，榕江38.5萬人中，接近5萬人會踢足球、喜歡踢足球。每七八個人，就有一個人踢球的基礎，讓榕江有了全國最好的足球氛圍。

比賽中“原汁原味”的鄉土風格，也非常吸引眼球。比如，每場比賽獲勝隊伍獎勵兩只豬腳，前4名獎勵為農特產品。7月底聯賽結束后，第一名獎品為本地小黃牛、第二名獎品為本地豬、第三名獎品為小香羊、第四名獎品為本地鵝。

在一場比賽中，三位專注看球、全力鼓掌的老奶奶被授予 “最佳觀眾獎”，獎品是每人一袋大米。

如此接地氣的風格，讓人倍感新鮮。

在完整的營銷手段推動下，村超聯賽找到了自己的流量密碼：把特色放大到極致，給全中國的營銷人上了一課。

【“村＋”模式，下一個爆款是誰？】

6月7日，農業農村部官網發布通知，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽(村BA)，總決賽舉辦地定在榕江縣的同地兄弟臺江縣。

雖然國足并不爭氣，但相比籃球，中國足球的粉絲群體更為龐大。可以預期，村超爆火出圈后，走向全國很可能成為現實。

文化搭臺，經濟唱戲。實際上，除了村超之外，小楚的家鄉同樣如此。

今年4月，湖南懷化打破歷屆鄉村旅游節由一地舉辦的模式，創新嘗試“2地聯合承辦、11縣市區聯動開展”，當地13個縣市區聯動舉辦20個系列活動，豐富活動體驗性，激活整個春季旅游市場。

拓寬視野，突破邊界，互促振興，這是當地政府、企業、百姓們的共同愿景。在芷江唯楚酒莊舉辦的紅酒鄉村音樂節，就是一次極為生動的拉動文旅復蘇的示范。

為辦好這次文化旅游節，當地政府特意選在了舉辦過“中國·芷江刺葡萄節”“唯楚酒莊·白蘭地節”等活動的省級農業龍頭企業、省級扶貧龍頭企業的中國最美侗鄉酒莊。

董事長吳茹說，球作為競技體育中的“世界第一運動”，其輻射帶動力極其強勁，葡萄酒也是。

民族文化、非遺傳承、露營民宿、美食文化，特色產品等經濟的多個方面，都有可能受益于此，融合發展，進而帶動其他產業和地區，形成一道圍繞刺葡萄種植、科技研發、葡萄酒釀造、旅游觀光等產業經濟的發展方向和拓展之路。

據《懷化日報》公開顯示，唯楚酒莊在2019年直接幫扶貧困人口2460人的基礎上，2020年新增800多人，共計直接幫扶貧困人口達4000余人，每年給貧困戶分紅將近80萬元。旗下發展新型農村合作社成員347戶，涉及刺葡萄種植330余公頃，已成為獨具芷江特色的精準扶貧標桿企業。

以今年4月成功舉辦的音樂節為例，現場觀眾近萬人，酒莊內外非常熱鬧。芷江鴨、酸蘿卜、酸辣粉、燒烤……嘉賓與游客一邊喝著美酒，一邊欣賞音樂節，直呼是人生從未有過的待遇，這就是詩酒遠方的境地。

不僅如此，在這種充滿人間煙火氣的氣氛帶動下，唯楚酒莊再次推出的大型風情實景劇《侗情芷江》，即將在7月8日精彩上演。其同名主題曲由著名R&B歌手亞倫帝尼重磅打造并傾情獻唱，歌曲首發至今吸引了中國新聞社、中國網、香港大公網、紅網、新湖南、騰訊、網易等數十家權威媒體的高度關注與報道。目前，僅“新湖南”閱讀量就已超62萬次。

“唯楚”IP的持續火爆，也已經開始向其他地域輻射，其全新打造的“楚姑娘”半甜紅葡萄酒在抖音等平臺一經上線，就贏得了網友的廣泛好評，成為了當地長期助力經濟增長的希望。

榕江以“村超”吸引了全世界的眼球，活動帶火了文旅經濟。從而，也觸動了侗藏美酒“楚姑娘”走進“村超”。楚姑娘葡萄酒是高山刺葡萄精心釀制的低度果酒，這個侗鄉紅酒“楚姑娘”品牌通過村超這個魅力的舞臺走進了大眾的視野，不僅受到了球迷的青睞，打開了銷售渠道，更是帶動著鄉村振興，一方百姓的共同富裕。

隨著精準扶貧成果的不斷增加，在紅酒鄉村音樂節、直播電商等新營銷理念和工具的加持之下，“楚姑娘”“長沙夜生活”“侗情芷江”等IP，儼然對芷江經濟的影響已經在旅游業、夜市經濟中顯現出來。

從地域上看，村超的帶動作用并不局限在榕江一地，“唯楚”IP的聯動也不僅限于懷化芷江。

村超的爆火，或許讓黔東南州找到自己獨有的發展路。

前有村BA，今有村超。懷化芷江，會是下一個火爆的“村X”嗎？