城市“搶演”模式開啟，南寧提前鎖定熱搜！

一場演唱會，帶火一座城！

近日，西安因TFBOYS“十年之約”演唱會頻頻登上熱搜。

據悉，該場演唱會大麥“想看”累計達678萬、門票收入高達3576萬元、撬動了4.16億元的旅游金……

一個個驚人的數據背后，反映出“演唱會經濟”的不同凡響。

當“為一場演唱會奔赴一座城”，成為當下年輕消費者的旅游新選擇。

演唱會經濟能否成為城市新流量密碼？

01

一場演唱會

帶動西安4.16億旅游收入

8月6日晚，TFBOYS“十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場火熱開唱。

▲演唱會現場（圖源：中國財經報）

演唱會的火爆場面，瞬間登上熱搜，并持續霸榜。

值得一提的是，這場演唱會除了一票難求，熱度極高外，還為西安的旅游注入了強大動力。

在其帶動下，西安的旅游業迎來了全新的發展機遇。

據西安發布7日消息，根據第三方抽樣調查統計，這場演出前后，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。

▲截圖來源：西安發布

其中，過夜游客占總接待人數的79.73%，平均停留天數2.36天；

省外人群占比81%，除演唱會門票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購物+文化娛樂+旅游景區游覽占比24%。

有48.34%的游客表示除了看演唱會，還參觀了其他景區，平均游覽個數為2.81.

同樣，其它平臺數據也顯示，演唱會舉辦期間，西安的酒店預訂量和景區門票急劇飆升。

▲西安曲江大唐不夜城（圖源：西安發布）

以飛豬為例，8月5日至8月6日入住的西安酒店預訂量和去年同期相比，增長了近50倍。而美團和大眾點評數據顯示，奧體中心成為全城最熱的住宿商圈之一；全城景區門票預訂量暴增超過38倍。

這些數字反映了演唱會經濟的“杠桿效應”，演唱會經濟正逐漸成為城市新流量密碼，為城市文旅發展帶來發展新契機。

02

演唱會經濟火爆

各城市掀起“搶演”大戰

唱會帶來巨大紅利，讓不少城市應勢而動、誠意出擊，掀起一輪“搶演”大戰。

比如周杰倫演唱會期間，海口就做到了“星級”服務。

▲周杰倫嘉年華演唱會海報（ 圖源：海口發布）

當地文旅局專門召開周杰倫演唱會酒店服務保障座談會，推出延遲退房、延長餐時、提供免費水果、免費接送等措施。

不僅如此，海口“12345熱線”還設立了周杰倫演唱會咨詢專席，景區、餐飲企業推出門票變消費券優惠政策，這些前所未有的折扣吸攬了大批游客。

▲海口消費券政策 （圖源：海口發布）

演唱會帶來的海量人氣，讓更多城市也拋出橄欖枝。

如廈門市在場地租金上發布了政策，特別針對演唱會類活動，減免場地租金高達30%；揚州市出臺了一攬子稅收優惠政策，對演唱會舉辦方的企業所得稅、營業稅等進行明顯減免；南寧市政府推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會落地開花。

演出市場的繁榮，也讓周邊產業也跟著賺足了金幣。

美團數據顯示，五月天演唱會期間，鳥巢周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%；草莓音樂節期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預訂量比2019年增長18倍；無限音樂節期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預訂量比2019年增長16倍。

3月，薛之謙在衢州連開兩場演唱會，入場歌迷5.6萬人，其中85%來自外地，人數超過當地旅游黃金周最旺的一天，為當地帶來1.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費，一季度衢州全市游客接待量同比增長19.3%。

6月29日至7月2日，周杰倫在海口連辦4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。巨大的人流，也讓海口全市4天共實現旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

▲來源：海南發布

▲大型演唱會帶動海口市旅游收入大增 （來源：財新數據）

可見，明星演唱會不僅為當地帶來了人氣，其對當地經濟拉動更是顯而易見。

03

南寧也出手

即將開啟“瘋狂”模式

從目前的形勢來看，演唱會經濟一片大好，且大概率會持續火爆。

作為廣西首府，南寧自然不會錯過這波演唱會經濟紅利。

再加上，南寧本身具備四通八達的交通條件，而且場館硬件設施一流，有跟其他城市“搶演”的資格。

更為難得的是，南寧市政府推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會落地開花。

據了解，今年以來，薛之謙、張韶涵等知名歌手相繼在南寧舉辦（世界）巡回演唱會，另有華流音樂節、2023綠城音樂節、南寧·陌里音樂節等室外音樂節扎堆上線，南寧的線下音樂演出頻掀“熱浪”。

其中， 薛之謙“天外來物”巡回演唱會-南寧站 門票秒售罄，體育中心周邊酒店一房難求。

4月1日，演唱會當天從四面八方趕來的游客更是直接把地鐵4號線堵爆了，體育場外面也擺滿了賣各種周邊和美食的小攤位。

▲薛之謙南寧演唱會 場現場（圖源：微博@薛之謙）

同樣火爆的還有4月22-23日在亭子碼頭舉行的華流音樂節，鄧紫棋、潘瑋柏、吳克群、杜德偉等一眾明星輪番獻唱。

演出現場，亭子碼頭場內外人山人海，人聲鼎沸，氣氛極其熱烈。

▲華流音樂節現場（圖源：南寧市江南發布）

據了解，華流音樂節為亭子碼頭吸引人流量超15萬人次，創歷史客流新高。

5月2日，張韶涵[寓言]世界巡回演唱會南寧站也有不錯的上座率，體育場外同樣擠滿了人。

▲張韶涵演唱會南寧站現場（圖/小橋）

可見，南寧演唱會市場不錯。

值得一提的是，接下來南寧還將有兩場重磅級演唱會，南寧人要開啟“瘋狂”模式了。

一場是蔡依林世界巡回演唱會，將于本周六（8月12日）在廣西體育中心體育場開唱。

本場演唱會自官宣以來，就備受關注，僅大麥“想看”人數有12萬人。

▲截圖來源：大麥

門票開售當天，堪稱“秒殺”，各線上購票渠道的票檔瞬間顯示“缺貨登記”。

除了門票“秒沒”，體育中心附近的住宿也被“搶光”。

▲距離體育中心較近的酒店住宿已被訂滿（來源：美團）

8月12日演唱會當天，南寧體育中心體育場周邊的一間酒店868元/晚起，而平常工作日是232元/晚起。

▲演唱會對周邊酒店住宿價格影響明顯（來源：美團）

可以說，明星演唱會對于南寧文旅經濟的拉動還是比較明顯的。

更讓人期待的是，林俊杰JJ20 世界巡回演唱會-南寧站也將于12月9日、10日在廣西體育中心體育場舉辦。

作為亞洲全能唱作“王者”，林俊杰的熱度和影響力非同小可，其每一場演唱會基本都是爆滿，“吸金”能力可見一斑。

▲截圖來源：大麥

目前，大麥顯示該場演唱會“想看”人數已高達52.4萬人，超過99%同類演出。對于想去看演唱會的粉絲來說，難免又是一場“廝殺”。

這兩場演唱會，又將為南寧文旅帶來怎樣的驚喜？我們拭目以待。

04

演唱會能讓樓市“嗨”起來嗎？

各種數據都表明，一場成功的演唱會，確實能給一座城市帶來不小的收益。

于是，也有個別開發商，將演唱會與樓市做了個“聯動”。

此前就曾有開發商打出“買房送票”的營銷方式，以此吸引歌迷買房。

▲某地開發商“買房送票”海報（來源：新浪微博）

對此，該歌手的部分歌迷表示：“我們只是長大了，不是暴富了！”

確實，商家營銷花式翻新，只能說明該歌手的演出市場的確很火爆，但說到底，買房和買演唱會門票是兩回事，短期內省省錢可以買演唱會門票，但買房卻不是短時間能夠解決的經濟問題。

不過，演唱會對提升一座城市影響力的作用，確實是有目共睹的。

比如，周杰倫在海口共進行了四場演唱會，每場都吸引了超過3.8萬名觀眾，給當地城市帶來了巨大收益，也讓演唱會期間的海口城市和周杰倫的表演在網絡上總共曝光了超過7.2億次，相關討論達到了115.9萬次。

換而言之，這不僅能夠直接拉動當地經濟，也打響了城市的知名度。而演唱會的順利舉行也幫助當地政府樹立起優質服務的陽光形象，可以說是一舉多得。

▲五象總部基地奧體中心板塊城市風光（圖源：南寧日報社 黃維業/攝）

另一方面，明星演唱會必然會吸引大量粉絲和觀眾來到當地，有更多機會了解了當地的文化和風土人情，帶動周邊文旅消費。

這樣的文化交流與合作，將為地方文旅產業的繁榮發展提供有力支持，更進一步增加城市的知名度和美譽度，帶來更多人氣，推動樓市發展。

因此，要想通過演唱會帶動城市的發展，就需要繼續加強文化產業的建設和發展，提升城市的文化品質和影響力，吸引更多的游客和觀眾前來參觀，推動更多相關產業的繁榮發展。

■撰文： 南方秋野

■編輯：涴來秋

■編審：王芳