福建
前天七夕，沒想到詐騙反詐電影《孤注一擲》打敗幾部新上的愛情片成為最大贏家。
前期呼聲最高的《燃冬》，只有一千多萬的票房。
這部片子幾個月前曾閃耀戛納，周冬雨劉昊然真情侶出演，話題度滿滿，怎么就燃不起來了？
不僅沒燃起來，還收獲了大部分觀眾的地鐵老人問號臉，甚至引發群嘲；
甚至都能另辟蹊徑，主打一個獵奇來吸引觀眾進影院了。
但看完電影后我悟了，《燃冬》最大的問題，是它根本不適合七夕檔以及情侶來看。
電影說的是三年疫情過去后，三個在延吉相遇的年輕人，各自帶著心結面臨困境，不知何去何從，精神狀態堪憂。
一個是從小被家里嚴格管教的河南小鎮做題家，到了大上海做金融卷生卷死，不缺錢了但有心理問題，一度想自殺#昊然弟弟長了胡子也很像個孩子#
一個是因傷迫放棄花滑夢想，遠離家鄉，切斷和過去的聯系，在延吉做導游的妹紙；
一個在舒適圈擺爛，但一直想見見外面的世界；
在極寒之地，“三個病人”自我放逐，在雪地里打滾、躺平，在冰迷宮里流浪、停滯，最后互相救贖，在心靈邊境上尋找出路。
這片子絕對不是一個爛片，甚至可以說拍得很高級。
但整個片子沒什么情節，大段的空鏡，人物的過去也只能從只言片語里揣摩，主要靠情緒和氛圍推動，只能去體驗去感受。
導演陳哲藝也說了，有些導演拍電影，拍的是劇情，抓戲劇張力，而他拍的就是情緒，對白和空鏡抓的都是情緒。
所以，電影好不好看，也就取決于觀眾能不能從中有所感受了。
不管怎么樣，整部影片調子是沉郁的，引發思考的，跟愛情無關。
當過節的小情侶們為了濃情海報和“大膽愛”的宣傳口號，興沖沖來影院為甜蜜加碼。
卻看電影里三個人一副要死不活的樣子，只有曖昧游移的感情，只能沉默或者退場，掃興而歸，轉頭在社交媒體上罵罵咧咧。
這部七夕檔的殺死丘比特，主打拆散一對是一對。
這樣的宣發詐騙，上一次還是“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》，人好歹拿到近三億的票房，《燃冬》現在口碑沒有，票房也很虐。
這電影的宣發真的可以載入史冊了！
《燃冬》的宣發錯位究竟有多離譜？
從定檔開始，片方主打營銷的是狗血三角戀，抖音更是做足了話題。
一張海報，信息炸裂——
周冬雨的手挽著劉昊然的手臂，額頭貼著屈楚蕭的臉，屈楚蕭的手緊緊牽著周冬雨的手，劉昊然抱著周冬雨和屈楚蕭。
還要問：屈楚蕭的另一手在哪？
網友：另一只手在摳出一個城堡；
三人接力的冰塊吻，主打一個懸疑，宣發文案“他們仨是什么關系啊”“周冬雨到底跟誰在一起了”。
有人感受到里面流動的情欲，也有一群人被這個動圖嚇跑了，只想求一雙沒看過的眼睛。結果又看到浴室戲……
沒有唯美感，還有點油膩，有些觀眾覺得成了小情侶play的一環#燃冬，屈不發音#
勸退了一部分人后，電影還在百般強調“他愛她，她愛他，誰愛誰？”
但實際上，片中誰也沒真的愛過誰，他們只是恰好遇見，逃離現實，療愈創傷。沒有愛情，但是有愛。
按導演的說法，愛的概念很大，不只有親密關系；
可宣發的操作是相反的，為了騙小情侶看電影，做起了數字告白專場；
還喊起了“在電影32分16分，沖著ta說‘撒浪嘿呦’，你會得到想要的答案”的口號。
讓人勇敢說愛，實際電影最后是勇敢不愛。最后三個人誰也沒和誰在一起，他們獨自踏上自己人生的下一站。
在宣發把各種受眾趕走后，被宣發騙來的這一群人也受不了了。
要我說這片子孤獨感爆棚，更適合一個人安安靜靜地看，主打“治愈精神內耗”都比強行“勇敢愛”好。
宣發不僅放大三角戀，還為了博熱度，做了很多與電影無關的小視頻營銷。
要蹭《一閃一閃亮晶晶》的熱度，在線喊話張萬森；
隔壁粉絲在線暴走：不準蹭不準蹭不準蹭，你《燃冬》關張萬森什么事！
社會話題，它也要。
可以走治愈風：小城很小，生活很慢，但平淡的小城生活也可以很幸福。
也可以為了強凹話題，無中生有。
走情感博主路線，硬把屈楚蕭和周冬雨的片段，變成了雙箭頭——
“那個什么都不圖的女孩，還在你身邊嗎？”
“陪著你的ta一起看場電影吧！”
結果是網友在線打假；
探討貧富差距關系，把主角三人剪成兒時就在一起玩的朋友。
一段酒吧喝酒戲，屈楚蕭和周冬雨看到了劉昊然手上昂貴的表，于是有了討論——???
“物質條件會成為朋友間的阻礙嗎？”
“貧富差距大的朋友能長久嗎？”
甚至，一段參加同學婚禮的素材，還能有三個打開方式。
打開方式一：成年人的世界好殘酷，開口閉口全是錢。
“什么時候開始同學聚會變得滿是攀比和拉踩？”
打開方式二：也可以說成是劉昊然在酒席上看領導臉色，小心翼翼應酬。??
“成年人的世界，就是一邊崩潰一邊自愈。”
打開方式三：還能拍個懸疑小劇場。
“他的手機，究竟收到了什么消息？他為何突然變臉？”
像這樣的片段還有很多，到底是在干嘛！為了吸引下沉市場，片方一直用夸張的噱頭引導觀眾的好奇心。
TA，居然憑一己之力逼瘋整個劇組！
TA是誰？原來是只猴子在旁邊鬧事。
是什么，讓周冬雨4S大喊20次？
哦，原來是滑冰梯太刺激；
瘋起來，就連群演都不放過；
搏眼球的cut，配上炸裂的宣傳，最后，從定檔到上映，網友一直在和官方抬杠。
如今，被詐騙的網友瘋狂拿著《燃冬》玩梗，給了片方堪比《我的人間煙火》的待遇。
怒罵宣發：誰允許你們七夕上映的！誰允許用“大膽去愛”做slogan的！
最經典的是這句：三個人鬼鬼祟祟的不知道在干嘛！
形容三人的感情戲：這就好比是許沁喜歡孟宴臣，宋焰喜歡許沁，孟宴臣喜歡宋焰。
還和隔壁“退圈”的法老夢幻聯動：哈圈也有自己的《燃冬》。
還有很多人開始用盜攝圖瘋狂玩梗！劉昊然周冬雨床戲片段，被用來勸退觀眾；
三人騎摩托，被調侃是趙本山和宋丹丹打了摩的進城；
本來是費勁心思想在七夕撈一筆，把電影帶到了一批根本不屬于它的觀眾眼前，哪曾想，票房口碑啥都沒撈著。
但被宣發反噬的《燃冬》也只能受著了，連帶著男女主的觀眾緣開始消失殆盡。
如果用合理的方式營銷，再選對檔期，《燃冬》本可以吸引電影原本的受眾#這群人恰好是不想被情侶打擾的#，而不是“受害者”，口碑也不會像現在這樣崩盤。
然鵝，他們偏偏妄圖用各種獵奇的方式吸引主流觀眾，反而傷害了電影本身。
這時候，也沒必要強行發戰報了，誰不知道《燃冬》撲了呢？
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