吳艷妮的爆火，聊點大家不愛聽的

商業價值，可能由市場決定，也可能不是。

吳艷妮上熱搜「爆」這事，已經過了一周。

網絡上討論的內容蠻多的，現在熱度低一些，想聊下吳艷妮關于「紅」這件事；

盡量不牽扯「人」，簡單說說這位網紅運動員的周邊事。

值錢

不管喜歡還是討厭，都必須承認一件事：

吳艷妮，太值錢了。

因為她稀缺，且有市場。

首先大眾有個誤區：運動明星的收益應該與成績掛鉤。

因為這句話套在任何領域都不成立。

吳艷妮的紅，很大程度源自她的商業價值。

①她是國家隊的，有一定成績且屬于曝光量合適的項目。

這點注定了國內品牌與她的商業合作基礎。

不僅是官方媒體曝光度的考慮，還有公關風險的存在。

有流量且公眾形象佳的選手太多了，但雙方愿意合作，且允許合作的其實并不多。

③女性標簽

出圈的外貌、「自信」的表現、顯著的關注量、以及女性粉絲的認同感。

自信又有號召力，讓她被授予了「女性榜樣」人設。也正是這個強力的標簽，令她的商業價值急劇增加。

黏性強、高曝光、受廣泛的女性用戶喜愛，這對于任何一個商家來說都是極其看重的點。

④未來潛力

據業內的消息，現在吳艷妮的大部分代言都是亞運會前達成的。

大運會亞軍以及奧運資格，這都預示其奪得名次的可能性；

加上其它商業優勢的加持，選她的確屬于“未來可期”的類型。

體育賽事里，「比分」和「競速」類的關注度通常較高，因為其門檻低和觀賞性強，而吳艷妮的跨欄項目就屬于其中。

外加劉翔光環的帶動，關注度自然要比一般項目有優勢。

種種因素加持下，商業青睞也是情理之中。更何況近年都是“運動賽事年”，前期投入對于商家也具有一定性價比。

市場

我國的泛娛樂市場，蛋糕實在太大了。

這龐大的市場規模，足以容下無數個網紅運動員，吳艷妮也僅僅是個開始。

不管是綜藝影視，還是網絡活動，運動員的身份場景將不再限于體育賽事上。

從08年后，我國對于體育事業投以足夠大的熱情，尤其是宣傳攻勢上。

不管是體育宣傳上，還是資本需求，造出“體育明星”都是必然。

一個跟傳統運動員不重合的形象，顯然能擁有更多的話題優勢。

從傅園慧到谷愛凌，市場都給予了強烈的反饋。

“到底能不能成功”這是后話，但踏準這個時機，吳艷妮已然是風口的具象化。

消費需要新概念。不管明星的前綴是「運動」還是「影視」，它基本邏輯都是一樣的：需要市場，需要粉絲，需要帶來情緒價值。

這么巧，吳艷妮在這方面都有優勢。

不管是市場最卷的年輕用戶，還是較難開拓的中年圈層，這位“網紅運動員”恰巧都能輻射到。

運動明星的高關注度，既有家國榮耀的感情，又有輿論熱度的屬性，這種在公眾人物里，都算是“優質股”的加成。

有市場前景，有商業注入，吳艷妮的“爆紅”可以說是預期結果。

爭議

有網友戲稱“吳艷妮選擇了最懂流量的跑法”。

很多人也把這個「搶跑」事件，認為是吳艷妮的爆紅的根本。

但這本質也只是助燃劑，討論她的行為引發了熱度，不如說延伸的話題炒火了吳艷妮。

吳艷妮從被大眾認識就離不開“爭議”的熱度。

從紋身、名言、夸張的手勢，再到最后的搶跑。

每一次與傳統觀念的相違，都是她「火」的助燃劑，也是她寄生話題的過程。

從愛國到體育精神，從性別到形象，從冠軍論到網絡暴力...

爭議賦予了吳艷妮“超量”的關注度。

其實翻多幾頁，就會發現個看似對罵的背后，其實更像是一場沒有辯手的情緒輸出。

每個人都在圓自己的觀點邏輯，根本沒人在意對方的看法是否關聯。

情緒加持有個類似“宗教”的效果：讓部分支持觀點加深黏性，讓反對觀點強化厭惡度。

不評價事件，僅從營銷角度考慮，「搶跑」后續在流量方面做到了極致。

成績并不是她最大的話題，反而成了增值項。

往后僅需聯系到爭議，那么就能很簡單的引發傳播效果。

雖然有一定的負面伏筆，但還未達到公關危機的級別，起碼現在不是。

在脫離互聯網的社會大環境里，吳艷妮的商業活動反而是釀造下一次爆紅的鋪墊。

吳艷妮身上捆綁了太多有話題的標簽了，而她的每一次發言與表現，其實也在加重標簽的烙印。

當大火把被點起時，怎么滅就不是縱火者能決定的了。

這也是公眾人物必然經歷的現實，長久來看爭議不會停止，接納還是反駁是吳艷妮下一個周期必須面對的檻。

又正如前文說的，吳艷妮正處于運動生涯的巔峰期。

賽事奪牌及話題性都在誘惑著商業發展的可能，只要成績出現，風評扭轉是快速的，反之亦然。

市場不一定由需求決定，因為資本對市場也是有導向的。

最后，吳艷妮也為運動員的出路做了一次“示范”，至于后續發展，就要等時間反饋了。