? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

40年的時間足以讓一個企業得到成長發展，也足以讓它經歷無數次的市場考驗，蛻變為幾代用戶心中值得信賴的品牌。

對很多品牌而言，周年慶既是回顧過往，進入新征程的關鍵節點，同時也是一場感恩用戶，與用戶建立有效交流的重要機會，這也對品牌在內容創意、營銷手段等多個維度提出了高要求。

最近，容聲冰箱就在40周年之際，釋放了一系列主題為“容聲40年 為時光添金”的活動，以品牌發展主題展、10城美食節等無縫連接的活動節奏，不僅引發了滿滿的“回憶殺”，掀起一波又一波的互動熱潮，也賺足了聲量和關注度，有效傳達出容聲傳遞健康生活的品牌理念。

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線下活動覆蓋熱門城市

持續拉緊用戶距離

圍繞線下場景延伸的展覽體驗，有助于將傳播內容轉換為具有打卡屬性的互動玩法，而在人流量大的戶外場景投放品牌的歷史展覽，更有助于喚醒大眾的記憶“按鈕”。

從9月9日開始，容聲冰箱在廣東、長沙和重慶的地鐵通道設置了“容聲40年 為時光添金”主題展，巧妙將容聲冰箱40年的發展沿革結合在條形畫面里，形成了獨屬于容聲冰箱的沉浸空間。

當品牌與大眾擁有共同記憶，也會引發品牌與大眾共鳴和社交媒體的傳播。容聲冰箱的地鐵通道廣告吸引了大量行人駐足閱覽，吸引了眾多網友在微博等平臺的打卡分享，大家的“回憶殺”被逐漸轉化為品牌話題，實現 UGC 內容到品牌周年熱度的沉淀。

7月，從順德開啟的“探享·鮮活人間”美食嘉年華由南而上，美食與娛樂結合，建立起一個大眾更易參與的線下情景，讓用戶真正愿意參與到品牌所打造的創意體驗互動中。同時，容聲平嵌系列產品也通過美食嘉年華活動頻頻亮相，讓平嵌系列產品得以廣泛傳播。

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傳播活動緊扣主題

進一步鞏固品牌形象

歲月更迭中，容聲憑借過硬的產品質量形成了龐大的用戶基礎。2023年初，一則老冰箱30多年依舊能夠正常使用的視頻在各大社交媒體平臺引發熱論。視頻中的冰箱外觀陳舊，但是依然可以正常使用，充分展示了容聲“金牌品質”的硬核產品質量。

為了延續“金牌品質”的理念，容聲將周年慶的主題定為“容聲40年 為時光添金”，串聯起了整個周年慶活動，延續了可靠、值得信賴的品牌形象。

同時，容聲也拿出滿滿的誠意來回饋消費者：參與周年慶活動的消費者有機會獲得容聲精心打造的紀念金牌，憑借金牌享有“免費換新”福利，40年間總計可以領取4臺容聲新款冰箱。

這一創意凝練了容聲40年來的品質沉淀，表達出容聲對未來高質量發展的堅定信心，也讓“為時光添金”這一主題有效落地。

03

從0到1堅守匠心

成就國民冰箱品牌

不積跬步，無以至千里。1983年，成立于廣東省順德市的容聲，深知技術為本的重要性，成功研發出中國第一臺雙門雙溫冰箱，打破了國內雙門冰箱依賴進口的市場格局。

40年里，容聲用自己的勤奮和創新，書寫了更多精彩紀錄：

1996年，容聲推出無氟節能電冰箱，榮獲國家科技進步二等獎；

2006年，容聲研發的BCD-209系列產品，榮獲聯合國節能明星大獎；

2013年，容聲推出“艾弗爾”系列產品，發布“簡單生活，暢享原生態”的品牌理念；

2018年，容聲創新推出“全生態養鮮”系列產品，全時主動除菌、凈化、保濕，為飲食健康保駕護航。

技術發展高歌猛進，產品質量同步嚴格把控，從原材料到供應商選擇、產品研發、制造再到質量檢測，容聲都以匠心鑄就精品，成為當之無愧的“國貨之光”，走在世界冰箱行業的前列。

當品牌與大眾擁有了越來越多的共同記憶，它便也成功占領了越來越多人的心智。容聲在一代又一代的消費者內心，留下“國民冰箱”的深刻認知，為進一步發展打下堅實基礎。

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洞悉生活方式變革

走進年輕消費群體內心

隨著時間推移，陪伴了幾代人生活的容聲，迎來了新的主力目標消費群體——Z世代。

品牌迎合年輕消費者的策略如果流于形式，就難以觸及受眾痛點，要想真正讀懂年輕人的心聲，就需要真正理解年輕人的生活態度。

Z世代的年輕消費者除了注重產品品質，崇尚健康生活方式，也更傾向于高顏值的外觀設計。洞悉年輕消費者們對冰箱功能的需求后，容聲聚焦“養鮮”、“平嵌”等功能，實現產品迭代。

2019年，容聲發布WILL系列冰箱，不斷突破、迭代冰箱養鮮技術，告別傳統食材堆積的儲存方式，提供全新的食材存儲解決方案。

2023年，容聲定義平嵌標準，以“正面不凸出，側面不留縫，空間不浪費”的自由平嵌設計，讓冰箱可以與櫥柜完美匹配，在提升廚房外觀顏值的同時，也進一步擴大了食材儲存空間。

強保鮮力、高顏值產品的推出后，打破了大眾對傳統冰箱的諸多刻板印象，也漸漸讓Z世代們明白，容聲不是“生硬”迎合自己的陌生品牌，而是察覺到自己的真實需求，可以繼續在生活中陪伴自己的那個兒時伙伴。

從“回憶殺”開始掀起的大眾共鳴情感，到持續走進用戶群體中的線上、線下活動，容聲40周年慶的活動策劃展現出了強大的市場洞察力。

這種洞察來源于容聲 40 年來以用戶需求為向導，不懈專注冰箱領域技術，為綠色健康生活賦能，夯實品牌基礎，真正占領消費者的心智高地。

正是40年的初心不變，使容聲一次次刷新用戶好感，經受住了市場的重重考驗，成為 80、90、00 后的不變選擇。

相信在這個國貨崛起的新消費時代，我們還會見證更多容聲與用戶共同創造的新回憶。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。