山東
比亞迪的“爆火”，算是中國乃至全球汽車市場一個現象級事件，很多人都好奇，這家企業究竟是如何一步步地走到了今天。最近，《出海進行時》欄目組對亞迪品牌及公關處總經理李云飛進行了一次深度訪談。
在采訪對話的過程中，云飛總分享了很多比亞迪的點點滴滴，在滿足了我好奇心的同時，也讓我對比亞迪更加的肅然起敬。接下來，咱們就一起來看下比亞迪的出海進行時，它是如何一步步成長和崛起的。
前瞻性的全球化布局，技術驅動做保障
在談到國際化的問題上，李云飛指出，在戰略布局上比亞迪表現出了前瞻性和遠見。公司成立于1995年，但最早的出海業務是從1998年開始，從成立之初，就是一個做國際化業務的公司，比亞迪的第一個海外分公司就在荷蘭成立，這標志著其全球化征程的正式開始。
從消費電子領域出發，在短短幾年的時間內，比亞迪就做到了四個世界第一，手機電池、手機按鍵、手機充電器、手機模組件等方面都是遙遙領先，奠定了比亞迪最早的產業基礎，客戶都是國際化的，所以產業也都在往國際化邁進；隨后，收購美的三湘客車做純電動大巴，開啟乘用車的電動化，從深圳做起，走向全球；商用車從2年前左右開始出海布局，比亞迪精準地選擇了歐洲、拉美和東南亞東盟等具有戰略意義的海外市場作為其國際化的主戰場。
全面出海能夠進展的如此順利，離不開比亞迪在技術儲備和垂直整合方面的。他提到：“比亞迪是一個技術驅動的公司，從成立之初就懷揣著國際化的夢想，以技術為先導，逐步在全球市場中立足。”在技術方面，比亞迪有一種‘執念’，甚至被外界說‘太固執’。在李云飛看來，這是執著，是堅持。”這些年來，比亞迪也一直在堅持“垂直整合”。
過去兩三年，整個行業“缺芯少電”，相比之下，比亞迪通過產業鏈垂直整合能夠更從容地應對這一情況，同時也基于此開發了很多技術。目前，比亞迪的刀片電池、DM-i超級混動、e平臺3.0、CTB、易四方、云攆技術等，已經應用在不同的產品上，讓它們的競爭力更強、體驗更好。
與BBA相當的豪華定位，中國品牌的產品競爭力加持
在談到品牌定位，李云飛驕傲地表示，比亞迪以高端化、科技感和民族自豪感為三大核心支柱，充分展現了中國品牌的強勢崛起。他分享道：“在海外，比亞迪已經成為高端人群和富人的首選。
事實上，比亞迪汽車在海外市場的售價往往高于國內，定位與知名的德國豪華品牌A相當。”他強調，比亞迪的技術核心競爭力和卓越的產品力都聚焦于推動人類的可持續發展，這無疑為中國品牌走向世界舞臺提供了最強大的支撐。中國品牌走向世界最大的底氣來自于中國市場，中國品牌越來越好，技術、配置和客戶體驗也越來越好，被更多的中國消費者所選擇。
年輕化與多元化共進，使命感和責任感并存
當然，除了訪談中提到的這些之外，我們在日常也會看到比亞迪的身影，圍繞在我們的身邊。例如“山河中國、為地球降溫1℃”的環保倡議，以及積極投身于文化傳承事業，通過“國寶守護計劃”等項目弘揚民族自信。比亞迪巧妙地運用破圈層營銷策略，通過一系列富有創意的活動不斷拓寬其受眾基礎。比亞迪的品牌主張也充分體現了企業的使命感和責任感。
總而言之，比亞迪的高速發展是一步一個腳印走過來的，就像云飛總說的那樣“為了這兩三年，我們準備了20年”。以比亞迪為代表的龍頭車企高速發展，反映出在全球汽車行業大變革背景下，中國汽車強勁的創新活力和品牌向上的自信，我們也有理由相信，隨著更多中國品牌加速邁向國際市場，全球汽車產業競爭格局也有望重塑，中國將誕生屬于自己的世界級汽車品牌。
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