作者 | 山竹

出品 | 鋅產業（公眾號：xinchanye2021）

在剛剛過去的2023年Q3，PC出貨量繼續保持了下滑態勢。

IDC的統計數據是，這一Q，全球PC又下滑了7.6%。

不過，IDC認為，PC市場或將迎來觸底反彈。

有此結論，主要原因依然是來自于數據——PC出貨量在過去兩個Q已有增長，同比下降速度也在放緩。

另外，一個新增量的出現，也影響著IDC的判斷，這一增量就是AI PC。

“AI PC的出現將加速換機潮的到來。”

這是IDC和聯想聯合發布的《AI PC產業（中國）白皮書》中的一個核心觀點。

這一觀點幾乎出現在了今年所有PC產業調研報告中，也是今年各大互聯網巨頭高呼的「所有產品都值得用大模型重做一遍」的一個重要副本。

對于PC廠商來說，他們等這樣一個機會，已經等了很久。

2011年-2018年，全球PC市場持續八年在負增長中掙扎，如今，2023年Q3又是全球PC市場在負增長死循環中拼命掙扎的第八個季度。

在各行各業瘋狂為大模型加杠桿的這一年，AI PC能否成為PC行業跳出下行魔咒的契機？

這是一個值得期待的「謎」。

01AI PC入仕

要想造出一臺AI PC，首先要知道——什么是AI PC？

而這，還要從AI芯片戰說起。

在剛剛過去的十年里，作為公認的AI芯片王者，英偉達幾乎吞下了迅速崛起的整個AI帝國。

英偉達的市值也因此一路乘風直上，一百億、一千億，直到如今超萬億美元。

這個曾經英特爾、AMD眼中年輕的“小老弟”，現在成了他們誰都不敢忽視的強勁對手。

同樣無法被忽視的，還有一個名為AI的，新的計算時代。

尤其是在2023年，全新AI范式形成的熱潮，讓AI狂熱者們開始相信——所有產品都值得用大模型重做一遍。

硅谷投資人將AI設為最低投資標準，OpenAI科學家與企業家們上演年度宮斗大戲，“老實人”周鴻祎更是指出，之前甚至有人找他做養豬大模型，“大家（今年）對大模型充滿了不切實際的膜拜。”

于是，等待被救贖的PC產業，也望向了大模型，AI PC就這樣悄然出現。

Counterpoint統計數據顯示，2023年第三季度，全球PC出貨量排在前五的分別為聯想、惠普、戴爾、蘋果、華碩。

除惠普外，其余四家出貨量均有不同程度的下跌。

PC產業頹勢已是常態，這樣的下跌并不稀奇。

在Counterpoint的統計報告中，更值得關注的是，它還根據過往幾年的市場發展趨勢，給出了這樣一個預測：

到2026年，帶有AI功能的PC市占率將超過50%。

與此同時，另外一家市場調研機構Canalys最近也給出了一組類似的預測數據：

預計2024年，具備AI功能的PC市占率將達到19%左右；

到2027年，具備AI功能的PC市占率將達到60%。

當然，真正推動AI PC“入仕”的，不是調研機構，而是古老的「Wintel聯盟」。

2023年9月，英特爾CEO帕特·基辛格（Pat Gelsinger）在技術創新大會上，講述了一個關于“Siliconomy”的新故事，在這個故事中，AI PC是重要篇章。

基辛格說，“我們相信，現在的人工智能正在開創下一個PC時代——AI PC時代。”

曾錯過移動互聯網時代，又在人工智能前半程無緣王者寶座的英特爾，這次將再次崛起的希望寄托在了AI PC上。

為此，基辛格高調公布了處理器Meteor Lake，重組了“新Wintel聯盟”，甚至難得一見與AMD蘇資豐、英偉達黃仁勛一同為聯想站臺。

只為抓住這個機會。

02定義AI PC

2023年10月24日，對于聯想來說，這是一個熱鬧的好日子。

這一天，聯想將Tech World搬到了美國德州，因為這一次，聯想想玩把大的。

從官宣的大會嘉賓來看，聯想請來了微軟CEO Satya Nadella、英偉達CEO黃仁勛、英特爾CEO Pat Gelsinger、AMD CEO蘇資豐、高通CEO Cristiano Amon……

能將這些在各種場合多有交鋒的全球最頂級的科技大佬聚到一起，除了因為聯想是全球PC市場出貨量第一的廠商外，更重要的是：

在這新舊時代交替之際，這些大佬在AI PC領域都有著自己的打算。

這其中，高通是最典型的那個。

嚴格意義上來說，Amon沒有去聯想Tech World 2023現場（線上露了個臉），因為在聯想Tech World 2023熱鬧空前的這一天，高通在太平洋那座美麗的夏威夷島上，正忙著自家的年度峰會——驍龍峰會。

與以往驍龍峰會不同的是，在這場峰會上，高通不僅請來了一眾手機廠商，要推動大模型上手機，還著重發布了一款面向PC的AI芯片——X Elite。

高通官方聲稱，這款基于Arm架構的PC芯片性能比蘋果M2還高出50%，更重要的是，這款芯片可以跑130億參數的AI大模型。

時隔多年后，重回PC市場的高通，是希望在AI PC興起時，從英特爾、AMD手中奪下一些市場份額。

為此，高通也“回請”了聯想，鋅產業在驍龍峰會上也看到了隔空出席的聯想CEO楊元慶和微軟CEO Satya Nadella（這兩個月可把幾位科技大佬給忙壞了）。

PC是英特爾的主要營收來源，相關業務占比超過50%，英特爾自然不愿任由他人分食。

在英特爾技術創新大會上，基辛格用了將近一個小時在解釋什么是AI PC、英特爾在布局什么，并宣布：

英特爾將在12月14日會正式發布代號為Meteor Lake的移動端處理器酷睿Ultra。

這款處理器是首款內置NPU的消費級PC處理器，也是英特爾為AI PC精心準備的第一款處理器。

或許有人會問，AI PC難道不是應該由PC廠商來定義嗎？

實則不然。

在AI PC早期階段，一款PC是否是AI PC，要看它能否帶得動大模型，而能否帶得動大模型，要看PC的處理器有多大算力。

IDC在《AI PC產業（中國）白皮書》給出的AI PC定義是：

為每個人量身定制的個人AI助理。

在大多數普通人連「什么是大模型」、「什么是AI助理」都還無法很好理解的當下，這樣的定義，顯然太模糊。

更直接的定義，應該從算力出發，目前來看，AI PC的處理器要具備兩個特性：

1、要有一個專門用來處理AI負載的NPU；

2、算力至少要達到40TOPS。

高通搭載NPU的X Elite，算力高達45TOPS；AMD搭載NPU的Ryzen 8040，算力也達到了39TOPS；英特爾Meteor Lake同樣搭載了NPU，具體算力還有待公布。

就像大模型一樣，第一代AI PC，注定也將是被高算力催熟的一代產品。

03第一波AI PC

2016年8月，就在OpenAI剛剛成立八個月時，黃仁勛帶著英偉達第一臺AI超算不遠萬里來到OpenAI位于舊金山的辦公室。

此行目的是將這臺超級計算機贈予OpenAI團隊，簽收人是時任OpenAI董事長的馬斯克。

在今年3月的GTC 2023上，黃仁勛現場播放了這段向OpenAI捐超算的視頻。

某種意義上來看，當時謙遜卻又孤注一擲的老黃，壓中了一個時代的命脈。

而這一前塵過往，彰顯的是預言家老黃毒辣的眼光。

七年后，當大模型成了科技復興“救世主”時，OpenAI一時炙手可熱，英偉達賺得盆滿缽滿，黃教主一襲皮衣大殺四方，馬斯克退而成了旁觀者。

2023年，讓全球科技產業虎軀一震的大模型，究竟要如何將能量釋放出來，在全球經濟中擴散出第一個漣漪？

全球科學家、科技企業決策者幾經研究，終于在商業世界中總結出了這樣一個詞：RAG。

RAG，retrieval-augmented generation，檢索增強生成，出自2020年Facebook AI研究中心（FAIR）研究員Patrick Lewis的一篇研究論文。

這個詞很好地概括了包括微軟Copilot for Microsoft 365、谷歌Bard、釘釘魔法棒在內的第一批大模型商用產品背后的本質。

第一波大模型商用產品背后，引發的是一次搜索引擎之戰，以及一次搜索引擎擴大戰役。

無論是搜索引擎之戰，還是由之延伸出的辦公軟件AI升級的搶灘登陸，都讓久未經變的PC產業嗅到了機會。

在今年9月英特爾技術創新大會上，宏基CEO陳俊圣將首款搭載英特爾酷睿Ultra的筆記本帶上臺，極力在強調的正是“AI PC時代已經到來。”

實際上，搭載英特爾酷睿Ultra的筆記本MSI Prestige AI EVO在今年11月已經在美國上線預售，起售價為1049美元（約7600元）。

而包括聯想小新Pro AI超能本2024、華碩靈耀14 2024在內的首批搭載這款處理器的AI PC，也已經官宣上路。

04PC迎來救世主？

什么是AI PC的殺手級應用？

“創造下一代殺手級應用的你們，其實就是殺手級應用。”

面對臺下來自全國各地的開發者，基辛格給出了這樣一個討巧的答案。

在因PC產業而成長起來的第二代科技巨頭親自下場造勢后，2024年已經被蓋章確認為AI PC元年，更多AI PC也將在2024年陸續上市。

不過，在第一批AI PC上市之前，沒人能說清楚什么才是它的殺手級應用，即便這個人是基辛格。

關于AI PC，更容易觸動人心的，或許是基辛格關于AI PC的另一個暢想：

“如果能讓無處不在的大模型運行在每個人的PC上，成為每個人的個人助理，這將是一件很酷的事兒。”

芯片廠商、PC廠商對AI PC充滿了期待，行業分析機構對于AI PC的預測更是極為樂觀。

IDC在關于AI PC的白皮書中給出的預測數據是：

AI PC在中國PC市場的裝配比例在2027年將達到85%，成為PC市場主流。

同樣是在這份白皮書中，IDC給出的另一組更為激進的預測數據是：

“中國PC市場將因AI PC的到來，結束負增長，在未來5年中保持穩定增長態勢。

臺式機、筆記本電腦市場總規模將從2023年的3900萬臺增至2027年的5000萬臺以上，增幅接近28%。”

2023年，PC產業依然在負增長死循環邊緣拼命掙扎，全球芯片產業也在頹勢中步履蹣跚，這樣的預測數據無疑讓身在其中的各位大家長們熱血沸騰。

如果AI PC的故事成立，無論是PC產業，還是半導體產業，都將迎來一個不可估量的新周期。

而開啟這個黃金周期的鑰匙，就藏在2024年的春天里。