年輕觀眾和廣告客戶的首要選擇為什么是湖南衛視

要說當代年輕人的精神狀態當真是遙遙領先，從“人間清醒”引領的精神穩定，到“反內耗”撕開的情緒宣泄口，從用“青春沒有售價，瘋狂就在當下”回應生活的不確定，到用“發瘋文學”追求一種“腦干缺失的美”，以悅己、個性、灑脫不羈作為標簽的這代人，整頓著他們目光所及的一切，包括已經形成“肌肉記憶”的跨年演唱會。

19年前，湖南衛視挾《超級女聲》余熱第一次推出跨年演唱會，首次試水便輕松拔得當夜收視頭籌，收割一大票90后年輕觀眾。19年后，即便豪華嘉賓陣容、宏大敘事場景、炫酷舞臺效果這“三板斧”揮舞的再爐火純青，似乎也不太能夠滿足這些停止仰視權威的年輕人們的胃口。他們所需要的，是能夠承接住個性化、生活化需求的情緒搭子。

所以當湖南衛視將再次天馬行空以一條霓虹閃爍、人潮如織、琳瑯滿目的街道代替傳統演唱會舞臺時，嘉賓、主持人、觀眾共同拉進一種平凡又熟悉的生活場景與同頻情緒之中。新媒體直播產品更是用年輕人最喜歡的CITYWALK方式，對跨年街進行沉浸式打卡的提前解鎖。實際上，從之前《披荊斬棘的哥哥》“街道辦事HOOD”的走紅，到《你好，星期六》“好六街”的熱鬧非常，年輕觀眾對于這種貼近生活的表演敘事有著天然的親近感。

更用心的是，今年湖南衛視跨年演唱會除了在硬件上搭建起一條烘托跨年氣氛的“跨年街”，更精心編排“見到你真高興”、“我們生活如歌”、“給你溫暖的手”、“我們熱烈向前”四個板塊串聯晚會，其中像大張偉的《萬物盛開法則》回應的就是年輕人的職場焦慮，零點倒數前華晨宇和全場大合唱的《普通到不普通的人生》中，蘊含的是年輕人熱烈又不失柔和的態度，鼓勵每個陷入“內耗”的人理性對待生活和世界，昂揚向上治愈力滿滿。

此外，包括王鶴棣、檀健次，楊紫、趙露思、成毅、時代少年團等有藝術態度年輕藝人，也以各自的方式匹配“熱烈向前”晚會主題的同時，也承載著年輕觀眾溫暖、個性、治愈的情緒寄托。

晚會的數據也再次印證了在年輕觀眾群體當中，只有湖南衛視依舊還有與網絡平臺相抗衡的底氣與能力：整臺晚會全網傳播267.1億次，微博、抖音、快手KOL觸達粉絲24.1億人次。萬贊視232條。單個卡段視頻號《鳳凰傳奇趙露思全是愛》播放量超3000萬，創湖南衛視所有視頻號卡段歷史新高。全網熱搜2045個，微博1525個，主榜135個，雙榜15個熱一，主榜3個爆文娛榜3個爆，也都是創跨年晚會熱搜近五年歷史新高。新媒體直播觀看人數5000萬，是湖南衛視新媒體直播人數歷史新高。一連串的數據，恰是湖南衛視澎湃的創新力量與洞察年輕世態情緒需求能力的最佳詮釋。