? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

近年來，塑料污染問題已被聯合國環境規劃署列為僅次于氣候變化的全球第二大焦點環境問題。在剛剛過去的2023年世界清潔日，中國區協調機構“撿拾中國”發布的《世界清潔日影響力報告》顯示，塑料污染已經成為亟待解決的環境與健康問題。

面對塑料污染這一全球可持續發展的極大挑戰，社會層面日益重視，全民環保意識也正在不斷加強。但根據相關統計，超過93%的居民無法分辨單一材質、復合材質及可降解材質的軟包裝。

于是，從源頭上解決問題——推動和探索可持續的包裝創新，已成為解決食品接觸材料塑料污染問題、推動循環經濟發展的重要議題。

針對與人類生活息息相關的塑料污染問題，瑪氏公司了解包裝的重要性，一直以來不僅僅在做實物包裝的創新，還在不遺余力地鼓勵、催動消費者自發處理包裝的行為意識發生。

近日，瑪氏中國旗下品牌士力架在包裝可持續升級迭代上取得又一新進展——低GI[1]黑巧纖谷棒全新上市，以更易于循環再生的單一聚丙烯材料包裝膜為“軟塑新生”項目再加權，并凝聚行業上下游力量，以多維布局積極展開消費者教育，為解決塑料污染問題邁出堅實一步，同時以正能量的品牌價值觀，回應消費者對于綠色消費的更高追求，有效提升了品牌形象與大眾認知。

PART.1

以單一材料實現“軟塑新生”再突破

士力架再掀可持續發展新熱潮

為了解決塑料污染問題，動員更多人加入綠色消費、保護環境的隊伍中，瑪氏一直以來都在不斷推動可持續包裝的升級迭代，并積極推動消費者環保教育，號召公眾參與包裝可持續行動，共同為建設美好的生態環境貢獻力量。

2023年12月，士力架在包裝可持續升級迭代上又有新的嘗試：低GI黑巧纖谷棒驚艷來襲，其單條軟包裝采用單一聚丙烯材料，易回收、易再生。此外，瑪氏還制定了內部更細致的驗證和質量標準，確保士力架包裝膜既符合國家食品安全要求標準，又能保護包裝里面產品的質量，安全與可持續兼顧。

值得一提的是，包裝還遵循“為回收而設計”的 理念 [ 2] ， 消費者只要將士力架低GI黑巧纖谷棒的 包裝投入到“軟塑新生”項目覆蓋的指定回收點，即可助力完成包裝循環再生，大大降低了全民環保行動的成本。

此外，該產品外盒也選用了經“森林管理委員會”（FSC）認證的紙質材料，在減少塑料使用的同時，也有效支持了可持續的森林管理，可謂全方位滿足當下環保大潮所需。

除了擁有可持續的包裝，士力架低GI黑巧纖谷棒還是 一款輕量 [ 3] 美味的新零食。 它的產品外層采用了零糖純可可脂黑巧，并配有土耳其進口榛子醬、巴旦木、南瓜子、黑芝麻等食材，不僅具有 低GI值（≈40） [4] 和低GL值 （≈4）） [5] ，還富含高膳食 纖維 [6] 和益 生元 [7] ，是當代消費者 低糖 [8] 低GI的全新零食選擇。

目前，士力架低GI黑巧纖谷棒已在抖音旗艦店、天貓旗艦店、部分盒馬門店限量發售，讓輕量美味的產品走入大眾生活，為維護友好環境再添新機。

PART.2

借助社媒催發用戶行動

實現全民環保意識再升級

在士力架推出低GI黑巧纖谷棒之際，品牌在社交平臺以低GI黑巧纖谷棒“自我介紹”的方式，向消費者傳遞其內外兼修——不僅低糖低GI，全新“外衣”單一材料包裝膜更易回收和再生的特點，同時鼓勵消費者可以將同類的單一材料軟包裝投入到“軟塑新生”項目覆蓋回收點回收。

士力架中國官方微博自我介紹海報

此外，士力架更是在社交平臺發起趣味活動，調動消費者參與熱情，持續提高大眾對于包裝可持續的關注度，催發更多人加入綠色行動大潮。

士力架中國官方賬號在微博上發起話題#為士力架全新單一材料軟包裝點贊#，并以輕松有趣的互動方式，邀請消費者加入“單一更XXX”造梗挑戰，進一步認識單一材料軟包裝，以全新體驗實現心智滲透，激發起受眾迫不及待參與行動的熱情，構建起品牌與用戶的強效鏈接。

目前，#為士力架全新單一材料軟包裝點贊#的微博話題已獲得超過300 萬 [9] 閱 讀量。

粉絲在造梗挑戰中也都發揮創造力，例如,“單一更綠色，全新單一材料軟包裝減輕對地球的負擔。”、“低GI又抗餓，包裝還是更易回收和再生單一更出彩。”和“獨立包裝方便攜帶，單一材料軟包裝更是為回收而設計，單一更簡單！”等。粉絲精彩的梗言梗語精準詮釋了他們對單一材料軟包裝背后的可持續設計理念的理解，以及表達了對單一材料軟包裝的支持。

士力架通過全民共創活動，號召更多人一起參與趣味互動，成功掀起全網挑戰熱潮，將士力架新品使用單一材料軟包裝這一點深入人心，深度強化士力架可持續包裝信息，在可持續意識不斷增強的大環境下，激發起社會大眾強烈共鳴，成功走進更多消費者心中。

PART.3

立足社會需求 引領環保潮流

以品牌責任感回應時代命題

隨著環境問題的日益嚴峻，全民環保時代正在到來。士力架秉持美好愿景，洞察時代心聲，以解決塑料污染問題，改善未來人居環境為己任，不斷進行創新探索，擲地有聲地走在構建全球可持續發展體系的道路上。此次士力架低GI黑巧纖谷棒的全新上市，即是讓品牌關懷落地有聲的一次實際行動。

對于行業來說，士力架以創新形式將可持續發展理念不遺余力地付諸行動，以全新產品升級打破了過往行業局限，拓展軟塑新生項目價值維度，無疑是為更多品牌提供了可持續發展的可靠參考途徑，也為合作品牌提供了服務消費者、承擔社會責任的良好契機，成功提升了技術創新的影響力和可持續精神的滲透力，為行業樹立起可持續發展的新標桿。

對于用戶來說，士力架以社會服務者角色與用戶溝通，以極具教育意義的多維活動與觸手可及的切實舉措，將居民環保活動的門檻進行了有效降低，讓“綠色消費”、“保護環境”不再是高高掛起的口號，而是人人可盡一份力量的“舉手之勞”，從而顯著帶動了大眾環保意識覺醒與行為落地。

對于社會來說，此次士力架低GI黑巧纖谷棒的包裝迭代，是踐行包裝可持續發展的“一小步”，也是中國環保事業的“一大步”，成功擴大了品牌價值的外延和內涵，讓自身肩負的時代使命和社會責任變得愈發可觸可感，在商業之外撬動品牌的社會價值，引領綠色環保生活的方式，帶領社會大眾共同維護一個更可持續、更美好的明日世界。

未來，期待有更多品牌繼續戮力前行，進一步抓住社會日益增長的環保需求，持續引領技術革新，戮力為下一代人構建可持續美好明天。

[1] 低GI/低血糖生成指數，根據《食物血糖生成指數測定方法》(WS/T 652-2019)中食物GI分級判定，GI≤55為低GI食物。

[2] 來源于“軟塑新生”相關資料。

[3] 指與士力架?花生夾心巧克力產品（51克裝）比較，每包產品克重減少約41%，能量降低約45%；來源于企業內部數據。

[4]、[5] 測試方法依據：WS/T 652 – 2019《食物血糖生成指數測定方法》和ISO26642:2010《Food products – Determination of the glycemic index (GI) and recommendation for food classification》

[6] 根據《GB 28050-201預包裝食品營養標簽通則》規定高膳食纖維為100g的含量大于等于6g/100g，本產品每100g 膳食纖維含量為12.9g。

[7] 本產品添加益生元（菊粉）約1.6克/包，菊粉食用量≤15克/天。

[8] 根據《GB 28050-201預包裝食品營養標簽通則》規定低糖為糖含量小于5g/100g，本產品每100g糖含量為4.8g。

[9] 數據截止到2024/1/4

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。