最近各地文旅局長卷得吐血，唱歌跳舞搞RAP，沒有他們做不到，只有他們想不到。當(dāng)然，這些玩意之前其實(shí)已經(jīng)搞過一波了，甚至還出了一些丑，因此被叫停。但今年此風(fēng)又刮，只能說明，大家伙都覺得，比起搞工業(yè)那么難的事來，旅游是既容易又來錢快的。

他們的焦慮我們可以理解，且我還從他們身上，想到了蘇軾，這個(gè)中國古今第一旅游推薦大使。

當(dāng)然，跟文旅局長的使盡渾身解數(shù)比起來，蘇軾的宣傳是輕松的，愜意的，是在無意之中，就把一個(gè)地方推薦了出去的，不但他稱贊過的地方成了景點(diǎn)，本自己本身，也成了景點(diǎn)。

我們且來看看：

在杭州，他說，水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。

在密州，也就是現(xiàn)在山東的諸城那一帶，他說，春未老，風(fēng)細(xì)柳斜斜。試上超然臺上望，半壕春水一城花。煙雨暗千家。

湖州，他在那里被抓，但是到一個(gè)地方愛一個(gè)地方，他寫到，山雨蕭蕭過，溪風(fēng)瀏瀏清。小園幽榭枕蘋汀。門外月華如水、?舟橫。

黃州就更不要說了，一曲大江東去，真正的赤壁變得藉藉無名，大伙知道的，都是東坡赤壁了。

在九江，橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同的廬山，你難道不想闖到里面，跟蘇軾來個(gè)千年神交，辯一辯廬山真面目，到底是怎樣嗎？

當(dāng)他再一次被貶謫，于路上寫詩，題目叫“舟行至清遠(yuǎn)縣，見顧秀才，極談惠州風(fēng)物之美”。真是不知妻美誰誰誰，已知惠美蘇東坡。到惠之后，羅浮山下四時(shí)春，盧橘楊梅次第新。日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。還有什么比這更好的廣告嗎？

便是被人們視為九死一生之地的文化荒漠儋州，“春牛春杖，無限春風(fēng)來海上。便丐春工，染得桃紅似肉紅”，是不是讓你覺得茲游確實(shí)奇絕冠平生呢？

如今的旅游，似乎成了流量經(jīng)濟(jì)，但它本質(zhì)上，還是需要深厚的沉淀。

文旅局長們東施效顰抄來仿去，網(wǎng)友的興趣很快就會(huì)被透支殆盡。而蘇軾足跡所到之處，要么有故事，要么有詩詞，不如將這些好好保護(hù)、挖掘、推廣，建立起旅游的長效機(jī)制，不是更好嗎？