“亂世出英雄”，把“世”換成“市”也一樣通用。對于品牌來說，不斷迭代的市場、消費思潮、消費群體，是其進行戰略調整、鯉魚躍龍門的絕佳時機。快速流轉的市場需求，就像是大海的波浪。每一次的大浪翻涌，都會把新品類、新產品推向至海岸（消費者）。

在充滿未知的變局中，企業如何自持？

有“顛覆式創新”之父美譽的克萊頓·克里斯坦森給出的回答是：“化簡”。

深諳此道的七匹狼，于2023年明確“七匹狼=夾克專家”的品牌戰略，重塑聚焦再出發，開啟品牌升級新格局。

觀局 打造“超級符號”

過去一年，消費行業持續內卷。面對消費持續升級的新時代趨勢，品牌升級成為企業發展策略的重中之重。

升級，意味著“破”與“立”。

“破”，就是調整，調整產品，調整渠道分布，調整商業結構等。

這幾年，盡管新技術層出不窮，但零售業的本質并未改變。想要脫穎而出，就必須朝著更精細化的方向迭代，打造出與眾不同的“超級符號”。

沉淀了33年，七匹狼意識到，自己的符號，便是“夾克專家”，這一精準定位自帶的能量和辨識度，能夠影響消費者的購買決策。

七匹狼品牌戰略成果暨新品發布會現場

2023年，七匹狼開啟全新的品牌戰略升級，通過新產品、新形象、新營銷，再創品牌發展的新格局，也為中國男裝企業轉型升級探索全新路徑。

為了推動產品功能性應用場景，七匹狼整合國際時尚、科技資源，以國際視野賦能品牌發展，也在研發端持續投入。2023年上半年，七匹狼研發費用同比增長7.33%。

“在具體的產品研發層面，夾克市場已經從一個供給驅動、跑馬圈地的競爭態勢，變化到需求驅動、技術博弈的新階段。消費者迫切期待新科技給著裝帶來全新體驗。”七匹狼董事長周少雄說，因此，七匹狼在夾克的科技創新上追求突破，打造“功能融合”的“智性體驗”，推出更多具備驚喜功能和科技賦能的新一代夾克產品。

破局 雙向觸達消費者

產品升級只是第一步，想要實現品牌的整體升級，就需要在消費者的認知上進行升級。因此，品牌需要從品牌戰略部署、產品服務、用戶體驗等多維度轉型，從而讓消費者對品牌內涵和價值觀上建立全新的認知。

觸達消費者的終端門店形象的升級轉型，是關鍵。去年9月，由七匹狼打造的中國首家夾克旗艦店落址長沙。這里，夾克品類的鋪貨量超過70%，在“七匹狼夾克專家”全新戰略定位上，七匹狼與長沙這座充滿年輕力的網紅城市，碰撞出了全新關注度。

“破”而后“立”。 “跑步入場”的七匹狼，陸續把一些不符合新戰略方向的門店，升級為更符合商圈的高端門店。

七匹狼夾克專家旗艦店

以長沙為起點，逐步輻射廣東汕頭、江西九江、河南益陽、安徽安慶、江蘇南京等省會以及地級市的主流商圈，七匹狼為消費者提供更多樣選擇。僅2023年12月，七匹狼夾克專家店銷售就同比增長174%，其中湖南省同比增長88%。

線下，服務與體驗煥新升級；線上，七匹狼亦在發力賦能流量，最大限度將商品進行全渠道的銷售流通，構建了全域商品曝光與流轉。

七匹狼中國首家夾克旗艦店搭建了云零售直播間，極大提高空間效能，并通過抖音本地生活探店、小紅書探店及微信朋友圈的投放，實現了線上全域的流量獲取。

中國首家夾克旗艦店內搭建云零售直播間

有了優質的產品與更能觸達消費者的渠道，品牌如何更好的傳播？在品牌發聲上，七匹狼在“破與立”中找到發力點。

米蘭時間2023年9月22日，七匹狼第五次亮相米蘭時裝周。

大秀以“雙面境界·共生”為主題，運用大量鏡面立體裝置，讓每個人看到鏡面中的自己，發現自己不同的另一面，還特別邀請雙胞胎模特同臺展示，完美詮釋了秀場主題，展現出經典與前衛雙面融合共生的概念。

七匹狼2023年米蘭大秀

釋放了時尚張力的同時，七匹狼也在推動可持續發展，構建低碳可循環的美好生活方式。

2023年11月，七匹狼攜手倡導低碳可持續生活方式的環保國潮品牌抱樸再生，在旗艦店共同開啟“以舊換新”計劃，邀請新老朋友齊聚一堂，讓舊夾克以全新面貌回到消費者身邊重展能量。

入局 在不確定中找到確定性

當下是重塑與消費者關系的好時機，更是進行升級的戰略機遇點。只有真正理解消費者的需求和變化趨勢，挖掘、提煉品牌核心，真正把品牌做深做透，才能實現品牌的精準升級。

這正是七匹狼努力的方向。

年關將至，各大品牌相繼釋出了龍年限定產品。然而，設計不是簡單的元素粘貼，更蘊含著文化語境、穿著場景等。如何巧妙結合，極具考驗品牌方的智慧。

七匹狼給出了解答之道。近日，七匹狼上新“中國龍”限定系列，包括中國龍夾克、中國龍T恤等。其中，中國龍夾克以紅色鎖邊，勾勒出立體龍鱗紋。龍元素印花以全新形態呈現，帶來與眾不同的視覺感受，將節日氣氛拉滿。

明星演繹，矚目呈現。

從中國傳統文化汲取靈感，以現代設計手法傳承新章，

演員方逸倫率性演繹中國龍夾克。

極具視覺沖擊力的圖案印花，將中國龍與夾克巧妙糅融于一體。

歌手馬伯謙解鎖中國龍夾克潮流穿搭。

不僅聚焦產品設計，七匹狼還將關注點放到了產品的功能性和消費者的穿著體驗上。蓬松防起球的空氣層面料，讓中國龍夾克呈現云朵般觸感；針對T恤穿久了常有變舊變黃的困擾，七匹狼中國龍T恤采用絲光固色工藝，讓衣服始終鮮亮如新；新年出街，要夠年味也要夠潮，滿足多場景穿著需求。

七匹狼龍年新品

市場變幻莫測。消費主力軍的更迭、流量渠道的轉移以及產品供應鏈的重塑，無不給企業帶來挑戰。但無論順流逆流，總有企業具備前瞻性的應變智慧、強大的生存韌性，跨越時空、穿越周期，找到適合自身的發展機遇。喧囂面前，行動是最好的回答；面對不確定性，行動是最好的確定性。

積蓄力量，七匹狼在“破”與“立”之間，正在打開全新天地。