2024年4月13日，“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品發(fā)布會(huì)”在上海東方綠舟舉行，中國(guó)時(shí)尚男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的實(shí)力再一次得到彰顯。本次發(fā)布會(huì)不僅是一席時(shí)尚盛宴，更是七匹狼“夾克專(zhuān)家”戰(zhàn)略升級(jí)的重要里程碑。七匹狼品牌大使魏哲鳴、新生代演員娜然、王子奇及時(shí)尚大咖gogoboi宇博的參與，更令現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠。

營(yíng)收利潤(rùn)雙增，七匹狼煥新起航

日前，七匹狼發(fā)布2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.45億元，同比增長(zhǎng)6.7%；歸母凈利潤(rùn)為2.7億元，同比增長(zhǎng)79.3%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~3.85億元，同比增長(zhǎng)59.3%。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的落地執(zhí)行。據(jù)了解，七匹狼自2023年明確“夾克專(zhuān)家”品牌戰(zhàn)略起，便以男裝市場(chǎng)為主導(dǎo)、夾克細(xì)分品類(lèi)為核心，通過(guò)新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，著力開(kāi)創(chuàng)品牌煥新發(fā)展的新格局。此次大秀亮相的商旅科技夾克及航母紀(jì)念款，即為七匹狼踐行文化與科技創(chuàng)新賦能的一次重要實(shí)踐。

七匹狼董事長(zhǎng)周少雄在發(fā)布會(huì)致辭中提到:“中國(guó)時(shí)尚行業(yè)，已經(jīng)展現(xiàn)出了一個(gè)日益多元、高效率和科技驅(qū)動(dòng)的新典范，時(shí)尚不再局限于一種衣著形式，而是科技、創(chuàng)新和個(gè)性的融合。借由這次合作，我們希望將時(shí)尚與科技的融合提至新高度，探索服裝發(fā)展的更多可能，進(jìn)一步夯實(shí)七匹狼夾克專(zhuān)家的地位，引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚男裝的創(chuàng)新。”。

“夾克專(zhuān)家”七匹狼，正在品牌煥新升級(jí)的路上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，致敬智造力量

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，七匹狼聯(lián)合上海中船文化傳媒有限責(zé)任公司（看艦文創(chuàng)）共同推出了航母紀(jì)念款，該系列以航海科技為靈感來(lái)源，在功能、科技上滿足商旅休閑需求同時(shí)，兼顧戶外時(shí)尚潮流屬性，超透汽、超防水、更耐磨、可拆卸等功能特點(diǎn)更使之成為高品質(zhì)、高性能的穿著選擇。

自品牌創(chuàng)立起，七匹狼在核心品類(lèi)夾克上的產(chǎn)品創(chuàng)新從未停止。此次創(chuàng)新推出的商旅科技夾克、短袖夾克、溫變夾克等產(chǎn)品，均結(jié)合功能面料與高科技制作工藝，其中的新材料呼吸膜已獲得專(zhuān)利，防暴雨且始終保持透氣干爽，突破了傳統(tǒng)戶外功能面料防雨與透氣難以兼顧的技術(shù)壁壘。

圍繞消費(fèi)者需求，構(gòu)建品類(lèi)認(rèn)知與勢(shì)能，持續(xù)打造暢銷(xiāo)的創(chuàng)新產(chǎn)品，是七匹狼夯實(shí)“夾克專(zhuān)家”品牌定位的重要舉措，此次攜手看艦文創(chuàng)推出航母紀(jì)念款，更具跨界破圈意義，不但做到以科技賦能產(chǎn)品，更引發(fā)年輕消費(fèi)群體時(shí)尚共鳴，同時(shí)也體現(xiàn)出對(duì)大國(guó)創(chuàng)造力量的致敬。

匯聚品牌勢(shì)能，推動(dòng)永續(xù)發(fā)展

在需求萬(wàn)變的男裝市場(chǎng)，新選手、新玩法、新風(fēng)格、新渠道層出不窮，如何在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的同時(shí)，滿足消費(fèi)者的“既要又要還要”，成為行業(yè)參與者們必須經(jīng)歷的考驗(yàn)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%，其中服裝鞋帽針紡品類(lèi)累計(jì)消費(fèi)同比增長(zhǎng)12.9%。然而，看似上揚(yáng)的數(shù)據(jù)背后，是受宏觀環(huán)境影響而趨于理性的消費(fèi)者們。在性價(jià)比消費(fèi)的趨勢(shì)下，時(shí)尚品牌更需要注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感、舒適度、文化價(jià)值等，不僅滿足消費(fèi)者的理性判斷，也要在品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀上與消費(fèi)者建立共鳴。

七匹狼于2023年提出品牌煥新計(jì)劃，攜科技共生系列超跑雙面夾克走紅米蘭，今年，持續(xù)以?shī)A克專(zhuān)家的定位持續(xù)創(chuàng)新探索，為品牌續(xù)寫(xiě)新章。在七匹狼看來(lái)，新的目標(biāo)用戶對(duì)其品牌的認(rèn)知亟待改變，而突破和創(chuàng)新正是不衰的關(guān)鍵。在創(chuàng)新求變的同時(shí)，“專(zhuān)注初心、聚焦夾克”才是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。以?shī)A克為體，以創(chuàng)新為翼，真正理解消費(fèi)者的需求和變化趨勢(shì)，提煉品牌核心，就是七匹狼品牌精準(zhǔn)升級(jí)的秘訣。

以此次航母大秀推出的商旅科技夾克為例，其中不僅包含著七匹狼對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)創(chuàng)新，也是對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體生活與文化意識(shí)形態(tài)的同頻共振。在產(chǎn)品層面，七匹狼對(duì)應(yīng)消費(fèi)者真實(shí)需求，從材料創(chuàng)新和科技技術(shù)優(yōu)化入手，實(shí)現(xiàn)輕量化、透氣性、防護(hù)性等多種性能，打造出時(shí)尚與科技屬性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品；在品牌態(tài)度層面，面對(duì)世界格局變化和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的挑戰(zhàn)，以及人類(lèi)共同體和平發(fā)展的終極訴求，七匹狼借助其擅長(zhǎng)的時(shí)尚語(yǔ)言去引發(fā)人們的思考，同時(shí)表達(dá)了對(duì)和平與發(fā)展議題的關(guān)注，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

過(guò)去34年的發(fā)展歷程，為七匹狼注入與時(shí)俱進(jìn)的文化內(nèi)涵與優(yōu)秀品質(zhì)，正因如此，七匹狼才能實(shí)現(xiàn)“連續(xù)24年中國(guó)夾克市場(chǎng)綜合占有率第一”，并以前瞻性的應(yīng)變智慧，落實(shí)品牌戰(zhàn)略化動(dòng)作，秉承初心與使命，在引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚品牌走向世界的道路上前行。未來(lái)，七匹狼是否能秉持一貫的穩(wěn)健風(fēng)格，集合品牌、渠道建設(shè)、供應(yīng)鏈管理能力、信息化管理等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)建千億市值的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的品牌愿景？我們拭目以待。