推介語

2021年，部分西方媒體和政客基于不實信息，對新疆棉花產業和社會治理進行抹黑和攻擊。在此背景下，外籍自媒體博主@歪果仁研究協會在YouTube平臺上第一時間發布紀實類視頻回擊輿論，通過真實記錄和親身體驗的方式，全景式呈現新疆棉農真實生活，以多語種視頻在海內外平臺發布，向中外“Z世代”傳播真實的新疆故事。多部系列視頻海外總播放量超過140萬，點贊量9.1萬次，有效打破外界對新疆的刻板印象，推動海外“Z世代”建立起對中國的客觀認識。

《和新疆老鄉一起種棉花，我遭遇了什么？》 系列

視頻案例

一、工作背景

2021年，新疆棉花產業成為國際輿論的焦點。部分西方媒體和政客基于不實信息，對中國新疆維吾爾自治區進行了一系列的抹黑和攻擊，聲稱存在所謂的“強制勞動”現象，企圖破壞新疆棉花的國際形象，并試圖將此與中國的民族文化和社會治理掛鉤。

在這一背景下，外籍自媒體博主@歪果仁研究協會策劃并拍攝了“和新疆老鄉一起種棉花，我遭遇了什么？”系列視頻，通過@歪果仁研究協會的YouTube、嗶哩嗶哩網站等平臺發布，記錄了主持人高佑思深入新疆棉花種植區，親身體驗棉花種植并與當地棉農交流的過程，旨在通過真實記錄和親身體驗的方式，向海外年輕人傳播真實的中國故事，特別是新疆棉花產業的真實情況，以及新疆人民的生活現狀。

該項目不僅直接回應了國際輿論對新疆棉花的誤解和攻擊，而且通過展示新疆維吾爾自治區的和諧穩定和民族文化的多樣性，有力地駁斥了西方的不實言論。同時，視頻還體現了向海外年輕人傳播中華文化的重要性，通過展現真實、立體的中國形象，幫助他們建立正確的價值觀和對中國的客觀認識。

二、案例亮點

（一）精準定位重大議題，柔性敘事觸動“Z世代”

熱門重大議題的全景式解讀。視頻聚焦于新疆棉花產業，這是一個與國際輿論緊密相關的熱點議題。通過深入新疆棉田，直接展示棉花種植的全過程，以及棉農的真實生活，有效打破外界對新疆的刻板印象。

以“老外”觸動“老外”，創造客觀視角的國際共鳴。通過外國人的視角，增強了內容的說服力和吸引力。主持人高佑思親身體驗和采訪，視頻提供了一個客觀、全面的視角，使得視頻內容更加真實可信，容易引起海外“Z世代”的共鳴。

全景展現新疆棉花種植的機械化水平

視頻主要呈現三個核心內容點：其一，當下的新疆棉花生產已經脫離了傳統的小農勞作方式，而是采用機械化、工業化的生產，打破公眾對新疆棉花生產的刻板印象；其二，真實展現新疆生產棉花的農民，他們通過自食其力的方式過著平靜且富足的生活，且非常快樂地工作著，沒有強制勞動，也沒有外界種種污名化的臆斷；其三，向世界傳遞一個信號，任何不以事實為基礎的中傷，才是對新疆善良和淳樸的人民的傷害。

（二）小切口講述大故事，把握發聲節奏和節點

分階段發布策略。視頻采用“預告+正片”的形式，預告片提前上線，吸引觀眾關注，為正片的發布造勢。這種分階段的發布策略，使得視頻在關鍵時間節點上產生了更大的影響力。第一集預告片在前往新疆的北京首都國際機場拍攝，時長3分鐘左右，在正片拍攝的過程中上線，一方面展現給海內外觀眾此次拍攝的紀實感與真實性，另一方面可以通過海內外受眾的真實反饋在正片拍攝的過程中調整敘述方向；第二集正片在一周后上線，時長7分鐘左右，通過普通與平視的視角展現新疆當地人的真實生活，向世界傳遞以事實為基礎的真實新疆形象。

系列視頻分階段發布層層遞進

個體故事的生動敘述。通過講述棉農的個人故事，將宏大議題細化為個體經歷，正片通過平實的敘述和真實的記錄，展現了新疆棉花生產的現代化和棉農的幸福生活，更加貼近真實，使觀眾更容易產生共鳴，提高了信息的傳播效果和影響力。

（三）自有賬號造船出海，多主體聯合提升影響力

多平臺聯動推廣。視頻同步在歪果仁研究協會海內外全平臺上線，包括YouTube等，覆蓋了廣泛的受眾群體。利用社交媒體的互動性，鼓勵觀眾參與討論和分享，擴大了視頻的影響力和傳播范圍。

跨界合作的公信力提升。通過與主流媒體的合作，如新華社、央視新聞等，進一步提升了視頻的權威性和可信度，有效觸達目標受眾。

三、工作成果

系列視頻在海外平臺的播放量，達到@歪果仁研究協會賬號視頻平均播放量的兩倍以上。國內播放量超過631萬，彈幕6.4萬條，評論2.2萬條，收藏8.1萬次，投幣48.6萬次。海外播放量超過140萬，評論1.87萬次，點贊9.1萬次。

視頻獲得海內外受眾的廣泛好評，為中國故事在海外“Z世代”群體中提供一種非凡的抓地力，不少網友表示通過視頻了解到了一個真實的新疆，改變了他們之前的看法。有不少海外網友在評論區留言支持，一位英國網友在了解新疆棉農真實的生活狀況和收入水平后，在視頻評論區寫道：“我是一名在英國的外賣員，但我寧愿去新疆當棉農。”

本案例由上海寬娛數碼科技有限公司推薦。

責編：李佳藤、謝曈、朱婷婷

美編：肖郁佳