推介語

為深入挖掘和傳播嶺南豐富文化遺產(chǎn)，講好嶺南故事，羊城晚報推出文化傳播類創(chuàng)意短視頻欄目“嶺南說”。節(jié)目通過主播走訪、出鏡介紹、沉浸體驗、全景直播等多種形式在羊城晚報海外自有矩陣賬號傳播，將文化熱點、節(jié)慶話題同地緣特色結(jié)合，立足嶺南文化講好古代廣東故事，立足粵港澳大灣區(qū)講好當(dāng)代中國發(fā)展的故事。“嶺南說”采用多語種、全媒體形式面向海外“Z世代”傳播，被打造為具有國際公共產(chǎn)品屬性的本土文化品牌。

《“嶺南說”短視頻欄目》案例

一、“嶺南說”國際傳播定位

羊城晚報從2023年6月起推出以傳播嶺南文化、講述廣東故事為宗旨的文化傳播類創(chuàng)意短視頻欄目——“嶺南說”，節(jié)目通過走訪廣東歷史文化名城，發(fā)掘廣東好吃、好玩、好看的文化名片，用鏡頭記錄嶺南文化的獨特魅力，傳播豐富多彩的嶺南城市形象、地域特色文化、城市發(fā)展建設(shè)成就等。“嶺南說”通過富于網(wǎng)感的創(chuàng)新形式，制作中英雙語短視頻，向海外“Z世代”傳播嶺南文化；節(jié)目搭建多語種“云看嶺南”網(wǎng)站專題，發(fā)布多語種帖文講述嶺南故事，讓世界更加深入地了解廣東、愛上廣東。

“嶺南說”短視頻中英雙語封面示例

二、“嶺南說”國際傳播亮點

（一）全平臺立體化傳播，全面提升嶺南文化國際美譽度

經(jīng)過前期精心選址策劃，節(jié)目精準(zhǔn)展現(xiàn)了嶺南文化的獨特風(fēng)貌，在羊城晚報海外社交平臺賬號矩陣上進(jìn)行中英文雙語傳播，收獲了不少海內(nèi)外“Z世代”青年的關(guān)注與贊揚。視頻內(nèi)容和評論區(qū)互動也增進(jìn)了海內(nèi)外“Z世代”的文化交流，特別是提升了嶺南文化在海外“Z世代”群體中的知名度與美譽度。例如，不少海外青年在第三期《水上citywalk》留言，表達(dá)了想來廣州體驗游船，領(lǐng)略嶺南風(fēng)光，體味廣府文化的意愿。

（二）融合節(jié)點和國際熱點事件，增強嶺南文化對外傳播效能

區(qū)別于傳統(tǒng)文化宣傳片，“嶺南說”結(jié)合重要節(jié)點和時下熱點提前策劃并追蹤熱點，以此收獲話題關(guān)注度、流量成績、觀眾口碑，同時發(fā)揚地域特色文化，增進(jìn)該地區(qū)的經(jīng)濟效益和社會效益。2023年10月，《一封舊信，緬懷金庸》節(jié)目借助金庸逝世五周年紀(jì)念日的節(jié)點，敘述金庸與羊城晚報及楊奇先生的往事，發(fā)布后受到海內(nèi)外的金庸迷、羊城晚報廣大用戶的好評，也借此積極宣傳了羊城晚報的品牌形象。

通過巧妙、生動地將熱點話題與嶺南文化相結(jié)合，“嶺南說”有效吸引大眾關(guān)注度，擴大區(qū)域性文化傳播范圍，讓嶺南文化能“接地氣”地傳播，讓嶺南城市形象生動地展現(xiàn)在大眾眼前。2023年11月，廣交會在廣州海珠區(qū)舉辦，“嶺南說”推出了《這座古塔，曾是外國人眼中的廣州地標(biāo)》，借助廣交會的熱點，介紹講述廣交會展館旁邊古塔琶洲塔的故事，并通過采訪來參加廣交會并游覽琶洲塔的國際友人，展現(xiàn)海內(nèi)外文化交流風(fēng)貌，向海內(nèi)外傳播嶺南文化和嶺南城市形象。

《這座古塔，曾是外國人眼中的廣州地標(biāo)》西班牙友人街頭采訪

（三）多維度發(fā)散選題思維 強化嶺南中外文化連接點認(rèn)知

在內(nèi)容表達(dá)上，“嶺南說”講述各類文化遺跡的背后故事，力求以小見大、知微見著。“嶺南說”節(jié)目從廣府文化出發(fā)，圍繞廣州文旅，以貼近互聯(lián)網(wǎng)的方式，豐富的形式和內(nèi)容，從不同角度解讀和宣傳嶺南歷史文化。例如，介紹從紡織碼頭到中大碼頭游船路線的“水上citywalk系列”，介紹萬木草堂的“廣州古建筑系列”，介紹琶洲塔、朝斗臺、赤崗塔的“廣州古塔系列”，介紹楊孚井的“廣州古井系列”以及“廣州黃埔古港系列”，介紹糖水街的“廣州美食系列”等。

“嶺南說”中英雙語介紹廣州歷史建筑

在表現(xiàn)形式上，“嶺南說”貼近海外“Z世代”喜聞樂見的短視頻媒介喜好，以擴大傳播力與影響力。通過主播走訪、出鏡介紹、親身體驗、街頭采訪、直播等方式，與用戶一起深度體驗嶺南文化的魅力，極具互動性。例如，在中秋節(jié)，主播穿上古裝，提著花燈，游走在具有濃厚廣府特色的永慶坊街巷，體驗廣府中秋文化，通過剪輯和配樂，最終呈現(xiàn)出美輪美奐的中秋特輯，展現(xiàn)了嶺南文化風(fēng)采。而《‘柚’到中秋，羊晚小編簡易版柚子燈教程來了！》則是讓兩位主播采用直播的方式，全程制作柚子燈，同時介紹嶺南的特色中秋文化。在《廣州有條李白巷，巷里有個李太白？》里，主播采訪了一位裝扮成詩人李白的年輕街頭藝人，采訪內(nèi)容活潑幽默。

在風(fēng)格和成片制作上，“嶺南說”以富于網(wǎng)感的視頻語言和剪輯方式，將艱深晦澀的歷史文化變得通俗易懂，以期繼承傳統(tǒng)、弘揚新知。在封面標(biāo)題制作上，運用中英雙語、時下熱梗、粵語方言和視頻主題相結(jié)合，網(wǎng)感十足，視頻播放量表現(xiàn)頗佳。例如《水上Citywalk》系列、《瘦狗嶺為何‘唔打唔收’》、《廣州‘含糖量’最高的一條路，選擇困難癥者慎來》、《赤崗塔下的托塔力士，為何是外國人？》《魯迅在廣州被蘇軾“附體”？瘋狂愛上這種水果……》等，這些標(biāo)題遵循新媒體吸引力法則與網(wǎng)絡(luò)“梗文化”，多語種、年輕態(tài)、口語化的表達(dá)吸引了不少海外青年關(guān)注。

三、“嶺南說”國際傳播效果

“LingNan On Cloud”（云上嶺南）海外社交平臺賬號矩陣包括Facebook公共主頁“Glamorous Lingnan”（魅力嶺南）、X（原Twitter）賬號“Cultural Lingnan”（人文嶺南）、YouTube賬號“Live Lingnan”、Lingnan Talk to you（YouTube、Tik Tok）、SouthChinaNews（Tik Tok）等國際賬號，粉絲總量已超232萬，年總瀏覽量超3500萬人次。

多語種“云上嶺南”專題頁

依托平臺優(yōu)勢，“嶺南說”傳播成績斐然、亮點頻現(xiàn)。截至2024年4月，“嶺南說”保持每周更新兩期的頻率，共制作推出了51期節(jié)目，在覆蓋1.7億+用戶的“1+2+3+N”羊城晚報立體移動傳播鏈上傳播，包括YouTube、Tik Tok等海外平臺，創(chuàng)造了全網(wǎng)海內(nèi)外播放量突破2200萬的好成績。

本案例由羊城晚報社羊城派編輯部推薦。

責(zé)編：李佳藤、謝曈、周煜

美編：周煜

“面向‘Z世代’青年的國際傳播案例征集評選計劃”是由人民日報社辦公廳、清華大學(xué)智庫中心聯(lián)合支持，環(huán)球網(wǎng)、清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心、國資委新聞中心、中國青年報社攜手發(fā)起，嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺支持的一項案例征集計劃。

經(jīng)過業(yè)界與學(xué)界專家共同評審，共選出獲獎案例35個，包括“十大優(yōu)秀傳播案例”“國家重大戰(zhàn)略議題類優(yōu)秀案例”“中華文化傳播類優(yōu)秀案例”“城市形象傳播類優(yōu)秀案例”“品牌傳播類優(yōu)秀案例”以及“國際意見領(lǐng)袖類優(yōu)秀案例”等六個類別，本篇推介案例出自“城市形象傳播類優(yōu)秀案例”。